本書按照高等職業教育以“服務為宗旨，就業為導向”的培養目標，將心理學的基本理論與實踐相結合，從心理學和市場營銷的角度揭示了消費者的購買行為特點及其規律，通過案例有效地將理論知識與實踐結合起來。
全書共十個項目，包括緒論，消費者心理活動過程，分析消費者的個性心理特征，消費需要與動機，分析消費群體的消費心理與行為，消費流行、消費習俗與消費者心理，品牌策略與消費者心理，廣告與消費心理，購物環境與消費者心理，綠色消費心理與行為。