本書共4個情境：情境一：廣告認(rèn)知、情境二：廣告策劃、情境三：廣告設(shè)計(jì)、情境四：廣告測評與管理，通過十一個項(xiàng)目展開，包括了解廣告知識、知曉廣告心理、廣告調(diào)查、廣告預(yù)算、廣告創(chuàng)意、廣告媒體策略、廣告策劃、廣告文案創(chuàng)作、廣告設(shè)計(jì)與制作、廣告效果測定、廣告管理。每一項(xiàng)目前面有一個情境引入，后面有情境提示。每一項(xiàng)目用相應(yīng)的情境案例或情境延伸來說明有關(guān)市場營銷概念、原理與方法，有較強(qiáng)的針對性。每項(xiàng)目后面都附有知識鞏固練習(xí)和實(shí)訓(xùn)操作。本書可作為高職高專院校經(jīng)濟(jì)管理類廣告課程的教材,也適合于廣告愛好者自學(xué)使用。