本書適應高職高專教學改革需要、以體現高職高專教材特色為目標，對教學內容作了精心的選擇和編排，以培養高職學生實施小規模市場調研活動的能力為出發點，以“市場調研活動過程”為主線，共編排了解讀市場調研、選擇市場調研方法、設計市場調研方案、抽樣技術、問卷設計技術、調研資料整理分析技術、市場調研報告的撰寫等七章內容，每章內容由“訓教目的與要求”、“導讀案例”、“學習目標與要求”、“講授與訓練內容”、“思考與討論”、“案例分析”和“實踐與訓練”等七個部分組成。本教材既可作為高等職業院校市場營銷專業的教學用書，也可以作為廣大工商企業、調查咨詢企業從業人員提高業務素質的培訓教材。