本書(shū)內(nèi)容分為7個(gè)單元：?jiǎn)卧缓蛦卧饕榻B電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的基本概念和技術(shù)基礎(chǔ)以及常用方法；單元三基于對(duì)電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的區(qū)別和聯(lián)系的理解，將電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷進(jìn)行整合，重點(diǎn)介紹了電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷概念、特點(diǎn)及其運(yùn)營(yíng)模式；單元四和單元五涉及電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的戰(zhàn)略和策略，是電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的重要理論基礎(chǔ)。單元六以營(yíng)銷型電子商務(wù)網(wǎng)站的建設(shè)與維護(hù)為核心，重點(diǎn)介紹電子商務(wù)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的運(yùn)作；單元七介紹電子商務(wù)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展趨勢(shì)。
　　本書(shū)可作為高職院校電子商務(wù)、市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)專業(yè)的教材，也可供市場(chǎng)營(yíng)銷等相關(guān)人員學(xué)習(xí)和參考。