本教材是21世紀高等學校經(jīng)濟管理類規(guī)劃教材。本教材密切聯(lián)系市場營銷的新發(fā)展，在結(jié)合我國國情的基礎(chǔ)上，充分借鑒發(fā)達國家新教材的營銷理論，全面介紹了市場營銷學的基本理論和基本觀點。課程體系科學，教材結(jié)構(gòu)合理。主要內(nèi)容包括：導論、市場營銷環(huán)境、消費者市場和購買行為分析、目標市場的選擇、市場競爭戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、新產(chǎn)品開發(fā)策略、價格策略、營銷渠道策略、促銷策略、國際市場營銷、21世紀市場營銷新領(lǐng)域與新方法。
　　本書即可作為大專、本科院校經(jīng)濟、管理類專業(yè)的教材，也可作為企業(yè)崗位培訓、函授教育用書。