去年12月3日，喜馬拉雅FM打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)內(nèi)容付費(fèi)節(jié)“123知識(shí)狂歡節(jié)”，24小時(shí)最終銷(xiāo)售額達(dá)到5088萬(wàn)元，該數(shù)字追平淘寶首年“雙十一”銷(xiāo)售額。

    從去年6月開(kāi)始嘗試付費(fèi)業(yè)務(wù)，喜馬拉雅FM在有聲內(nèi)容付費(fèi)這條路上越走越快。一開(kāi)始喜馬拉雅FM的有聲內(nèi)容大多為草根用戶(hù)上傳，后來(lái)逐漸大咖云集，馬東、吳曉波、華少、龔琳娜等都紛紛參與到喜馬拉雅FM的音頻錄制當(dāng)中。“知識(shí)付費(fèi)是早上八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。”喜馬拉雅FM聯(lián)席首席執(zhí)行官余建軍告訴《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者。

    內(nèi)容付費(fèi)的興起得益于版權(quán)環(huán)境的好轉(zhuǎn)。在之前，有聲內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊，盜版問(wèn)題也始終是困擾行業(yè)盈利的難題。現(xiàn)在，僅喜馬拉雅FM一家平臺(tái)，在版權(quán)購(gòu)買(mǎi)方面投入的金額就已經(jīng)達(dá)到億級(jí)，用余建軍的話(huà)說(shuō)，“這個(gè)行為在音頻行業(yè)投入最早且最高。”也正因?yàn)閷?duì)版權(quán)的重視，2016年，喜馬拉雅FM獲得了中國(guó)版權(quán)最具影響力企業(yè)獎(jiǎng)。

    與專(zhuān)業(yè)人士合作

    生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容

    有聲音頻內(nèi)容在國(guó)內(nèi)發(fā)展時(shí)間并不短，早些年，車(chē)載音頻盛極一時(shí)。近幾年隨著資本的進(jìn)入，網(wǎng)絡(luò)有聲內(nèi)容市場(chǎng)逐漸興起。喜馬拉雅FM是其中一家，目前擁有超過(guò)3.3億手機(jī)用戶(hù)，以及2000萬(wàn)車(chē)載、穿戴、音響智能設(shè)備用戶(hù)。用戶(hù)的快速增長(zhǎng)，得益于喜馬拉雅FM優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的快速增加。余建軍告訴記者，目前喜馬拉雅FM擁有20個(gè)大類(lèi)328個(gè)小類(lèi)共計(jì)6000萬(wàn)條聲音。

    喜馬拉雅FM內(nèi)容生產(chǎn)由UGC（用戶(hù)生產(chǎn)內(nèi)容）+PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）+獨(dú)家版權(quán)組成，喜馬拉雅FM是國(guó)內(nèi)最早提出PUGC生態(tài)戰(zhàn)略的音頻平臺(tái)，即內(nèi)容生產(chǎn)由PGC+UGC+獨(dú)家版權(quán)三大塊構(gòu)成，既保證了內(nèi)容的專(zhuān)業(yè)性，也能夠大量地挖掘優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)者，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的多樣化、個(gè)性化。

    值得關(guān)注的是，在增加內(nèi)容的過(guò)程中，喜馬拉雅FM對(duì)于優(yōu)質(zhì)且具有獨(dú)立版權(quán)的內(nèi)容尤為注重。據(jù)了解，喜馬拉雅FM已經(jīng)與擁有1000萬(wàn)部作品的全球最大中文閱讀平臺(tái)——騰訊閱文集團(tuán)達(dá)成排他性合作，獲得海量版權(quán)內(nèi)容。此外，還與多家一線圖書(shū)公司、熱門(mén)節(jié)目等簽訂合作，大部分是獨(dú)家戰(zhàn)略合作，推動(dòng)行業(yè)建立健康版權(quán)生態(tài)。這些出版社及圖書(shū)公司中包括中信出版社、中南博集、果麥文化、上海譯文、企鵝蘭登、藍(lán)獅子等。

    “目前喜馬拉雅FM已擁有市場(chǎng)上70%暢銷(xiāo)書(shū)的有聲版權(quán)。”余建軍這樣說(shuō)。談到為何對(duì)于版權(quán)如此重視時(shí)，他表示，“盡管有聲書(shū)市場(chǎng)空間巨大，但提供有聲作品的網(wǎng)站及APP數(shù)量眾多，導(dǎo)致有聲內(nèi)容良莠不齊。此外，版權(quán)問(wèn)題也在一定程度上影響著行業(yè)的健康發(fā)展。市場(chǎng)成熟的過(guò)程就是規(guī)范的過(guò)程，因此，我們與各家內(nèi)容版權(quán)方展開(kāi)深度合作，探索打造一個(gè)多方共贏的生態(tài)型產(chǎn)業(yè)鏈，并立足于用戶(hù)需求、立足于內(nèi)容，規(guī)范行為方能長(zhǎng)久發(fā)展”。他認(rèn)為，有聲內(nèi)容市場(chǎng)的壯大將造福整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈，包括上游的作家、出版社，下游的有聲改編解決方案提供方，有聲內(nèi)容分發(fā)渠道等。

    與出版機(jī)構(gòu)合作后，喜馬拉雅FM會(huì)將版權(quán)放入版權(quán)庫(kù)中，撮合平臺(tái)主播進(jìn)行有聲化改編。他們希望通過(guò)這種辦法，與合作各方進(jìn)一步規(guī)范國(guó)內(nèi)有聲作品，并為有聲出版行業(yè)未來(lái)發(fā)展提供示范效應(yīng)，推動(dòng)國(guó)內(nèi)有聲出版邁入新時(shí)代。

    對(duì)版權(quán)投入巨大

    尊重版權(quán)是一種企業(yè)文化

    除與出版機(jī)構(gòu)合作的有聲內(nèi)容外，喜馬拉雅FM還有大部分用戶(hù)上傳的音頻內(nèi)容。目前，喜馬拉雅FM擁有包括20萬(wàn)認(rèn)證主播在內(nèi)的共500萬(wàn)主播。對(duì)于用戶(hù)上傳的所有內(nèi)容，喜馬拉雅都采取先審后播的機(jī)制，將平臺(tái)內(nèi)發(fā)生盜版事件的可能性降到最低。

    “尊重版權(quán)可以說(shuō)是喜馬拉雅FM的企業(yè)文化之一。”余建軍說(shuō)。他告訴記者，喜馬拉雅FM在版權(quán)方面投入巨大，不僅通過(guò)建立自糾自查機(jī)制，在揚(yáng)州建立內(nèi)容審核基地，有近百人組成的7×24小時(shí)值班的審核隊(duì)伍，采用三審+抽審制度，同時(shí)與語(yǔ)音智能識(shí)別公司達(dá)成合作，以保證在加強(qiáng)人工審核的同時(shí)，以技術(shù)手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行更精準(zhǔn)的侵權(quán)識(shí)別。通過(guò)技術(shù)審核和人工審核相結(jié)合的方式將平臺(tái)內(nèi)發(fā)生盜版事件的可能性降到最低，同時(shí)與閱文集團(tuán)等合作各方成立工作小組，共同對(duì)盜版問(wèn)題采取積極行動(dòng)。

    去年6月，喜馬拉雅FM首個(gè)付費(fèi)課程《好好說(shuō)話(huà)》上線之后，在淘寶上一時(shí)間出現(xiàn)了諸多盜版課程，為此，喜馬拉雅FM迅速在內(nèi)部成立了盜版監(jiān)測(cè)小組，與淘寶保持緊密對(duì)接，并得到其積極配合，使得課程的盜版現(xiàn)象大為改善。

    “盜版對(duì)于整個(gè)有聲出版產(chǎn)業(yè)鏈均存在一定的損傷。以作家為例，首先，讀者無(wú)法正視作家創(chuàng)造的內(nèi)容價(jià)值。其次，大量的盜版免費(fèi)內(nèi)容，無(wú)法給予作家相應(yīng)的版權(quán)收入。長(zhǎng)此以往，整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈會(huì)進(jìn)入惡性循環(huán)。”余建軍表示，國(guó)內(nèi)有聲出版未來(lái)市場(chǎng)份額可達(dá)到千億元，盜版給有聲內(nèi)容行業(yè)帶來(lái)的損失極為嚴(yán)重，在這種認(rèn)識(shí)下，他們對(duì)于有聲內(nèi)容的版權(quán)保護(hù)尤為注重。

    加快付費(fèi)運(yùn)營(yíng)

    讓版權(quán)內(nèi)容價(jià)值最大化

    去年6月6日，喜馬拉雅FM上線“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)，開(kāi)啟付費(fèi)業(yè)務(wù)。同日上線的馬東領(lǐng)銜的《好好說(shuō)話(huà)》在當(dāng)日銷(xiāo)售即破500萬(wàn)元，此后，包括吳曉波《每天聽(tīng)見(jiàn)吳曉波》、龔琳娜《跟著龔琳娜學(xué)唱歌》等優(yōu)質(zhì)付費(fèi)內(nèi)容層出不窮。截至目前，喜馬拉雅FM的“付費(fèi)精品”專(zhuān)區(qū)已經(jīng)擁有16個(gè)付費(fèi)精品分類(lèi)。課程題材較為廣泛，主要門(mén)類(lèi)包括商業(yè)財(cái)經(jīng)、個(gè)人成長(zhǎng)、人文新知、音樂(lè)、親子、情感、外語(yǔ)、有聲書(shū)等。

    去年12月3日，喜馬拉雅FM的“123知識(shí)狂歡節(jié)”，24小時(shí)最終銷(xiāo)售額達(dá)5088萬(wàn)元，孫宇晨《財(cái)富自由革命之路》、龔琳娜《跟著龔琳娜唱歌》、葉武濱《時(shí)間管理10堂課》、黃磊《七堂極簡(jiǎn)物理課》分別成為商業(yè)智慧、音樂(lè)學(xué)堂、個(gè)人成長(zhǎng)、有聲書(shū)的銷(xiāo)量冠軍。上述銷(xiāo)售成績(jī)也讓喜馬拉雅FM代表知識(shí)消費(fèi)首次登上App Store暢銷(xiāo)排行榜Top5。

    這些付費(fèi)內(nèi)容的成績(jī)讓余建軍感到欣喜，也讓他體驗(yàn)到了運(yùn)營(yíng)優(yōu)質(zhì)版權(quán)內(nèi)容的優(yōu)勢(shì)。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間越來(lái)越稀缺、越來(lái)越碎片，優(yōu)質(zhì)的付費(fèi)內(nèi)容能幫助用戶(hù)節(jié)省時(shí)間，而真正優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的稀缺，也讓用戶(hù)逐步認(rèn)識(shí)到內(nèi)容的價(jià)值。手握數(shù)千萬(wàn)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，在當(dāng)下，喜馬拉雅FM可以說(shuō)迎來(lái)了最好的機(jī)會(huì)。

    內(nèi)容付費(fèi)的興起，對(duì)于產(chǎn)業(yè)的各方有諸多好處：對(duì)于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，提供了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容變現(xiàn)的有效途徑；對(duì)于平臺(tái)方來(lái)說(shuō)，增加了多重盈利方式。“廣告模式類(lèi)似下午四五點(diǎn)鐘的太陽(yáng)，而知識(shí)付費(fèi)是早上八九點(diǎn)鐘的太陽(yáng)。”業(yè)界比喻道。余建軍表示，國(guó)內(nèi)的版權(quán)環(huán)境正在越來(lái)越好轉(zhuǎn)，內(nèi)容付費(fèi)的環(huán)境也會(huì)更加良好，在這樣的基礎(chǔ)上，喜馬拉雅FM今年會(huì)繼續(xù)深耕內(nèi)容付費(fèi)領(lǐng)域，讓這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值得到更廣泛的挖掘。