用百度網搜索“4.0”，出來最多的是“工業4.0”。近日，安徽出版集團時代新媒體出版社總編輯李旭首提“出版4.0”的概念，在業界和學界引起普遍關注。“出版4.0”的核心是什么？它有哪些特征和表現形式？將給傳統出版帶來什么改變？帶著這些問題，《中國新聞出版報》記者采訪了李旭。

　　啥是“出版4.0”

　　《中國新聞出版報》：為什么在此時提出“出版4.0”的概念？這個概念的核心是什么？

　　李旭：“出版4.0”的概念，是在“工業4.0”和互聯網4G技術的大背景下提出的，智能化的“工業4.0”是與自動化的“工業3.0”相對應的。“出版4.0”也是一個智能化出版的新概念，是基于大數據、互聯網、3D技術、手機和互聯網4G時代的一種新的出版業態和生態，是一種內容選取與發布可以自動化，呈現與發布方式可以智能化，出版的生產者與消費者可以互動、定制的全媒體高科技。“出版4.0”是傳統優質內容與高科技呈現技術融合的產物。這個概念的核心是出版物是基于數據碎片化的，集聲光電、文圖意于一體的智能化、立體化、互動性、即時性、共享性、動態性的全景展現，以及全網絡全媒體全載體互通互聯。任何一種文化符號或元素，都能通過這種高科技虛擬出版形態，全景式、立體化、數據化再現一個個現實事物或文化事物的存在。

　　這種立體化的高科技呈現方式因為是電子化的數據存在，所以借助數字技術，人類對于世界的認識將更接近原汁原味。如日月星辰的升落變化、生物生長的動態過程、果實滋味的多種成分、峽谷鳥鳴的立體和聲、殷墟敦煌等世界遺產實物或畫作的真實風貌等，“出版4.0”將使人類對于世界的認知進入更細微和動態的過程。因為圖像和聲音的豐富，文盲、老人和兒童之間的語言文字上的障礙將被破解，世界將因為這種暫且稱之為“出版4.0時代”的到來而離人類更加接近，科技的手段拉近人類與世界的距離，讓文化更加直觀有趣，讓生活更加豐富多彩。

　　表現特征啥樣

　　《中國新聞出版報》：“出版4.0”的表現特征是什么？與傳統出版相比，有什么不同的地方？

　　李旭：“出版4.0”的表現特征，也是它與傳統出版不同的地方，最重要的是出版內容呈現和傳播的高科技化。具體表現在：一是內容生產方式的改變。這種出版將不再是平面化的復制或描述，而是借助高科技手段，一種主題、元素內容的開發由多方面專家和技術來協作完成，是文字、圖片、繪畫、聲音、視頻等多種元素的數字化集成。二是出版載體的變化。出版物的載體將不再是骨質、竹質或紙質的，也不是那種以飲料瓶、餅干作為唐詩宋詞載體的現代廣告形式。傳統的二十四孝圖可以是智能的可移動的墻磚，也可以是手機終端上的24幅動態的音像制品。出版產品都將是高科技出版物。

　　傳播的渠道將不再是傳統的書店、影院，而是“出版4.0”體驗館或體驗機，就像模擬的海洋世界一樣。出版的本意是可復制，但“出版4.0時代”的出版，未必是大量復制的，也許就是定制的產品，借助互聯網可以無限點讀或反復使用。這樣的高科技出版機構未必一定要誕生在傳統出版機構內部，因為涉及的技術面較寬，需要的資金量較大，往往非出版類的網絡公司（網絡公司本身就是一種高科技公司）會成為“出版4.0”的策源地?！俺霭?.0”的革命可能要從傳統出版業之外開始。

　　有何現實意義

　　《中國新聞出版報》：你提出“出版4.0”的概念對出版業來說，有什么現實意義？

　　李旭：提出“出版4.0”的意義，不僅僅是一種大創意、大趨勢、大轉型、大商機，還是一種大挑戰。因為在“出版4.0時代”任何一家出版機構都將是高科技公司、高創意公司、高設計公司，競爭將更加尖端化。同樣是一本《論語》故事書，就看誰能講述得更加獨一無二?！俺霭?.0時代”的產品生存法則，與互聯網贏家通吃的景象幾無二致。只有創意和數字化制作排在第一、第二位的產品才有市場。像谷歌地圖，鏡片上裝載的高智能相機可以拍攝一切看得到的景觀。將來的“出版4.0”，還將向人類自身尋求發展，如一種新出版的高科技醫療電子手冊，感覺有病狀時，輸入程序，自己就可以把脈診斷，甚至有高科技出版機構出版的測量儀一測就知道得的是什么病。未來的出版與高科技公司的界限日益模糊。因為出版本身就是一種科技。

　　“出版4.0時代”的版權概念將被更多的“專利”概念所代替。出版業不再是以前的那種雕版加紙張的簡單翻印，而是注入了太多電子化的聲光電的內容和效果。你想聽一下大別山深夜的鳥叫嗎？好，那里有我們安置的可以發射信號的傳感器，買我們的一個密碼，就可以拿起耳機或打開手機在互聯網上直接聽到鄉間的鳥叫了。

　　中國的出版業需要盡快提升自己的創意水平和應用高科技出版手段的能力，在互聯網全球媒體消費融合的大背景下，搶占更多的出版制高點，成為“出版4.0時代”的佼佼者。一句話，就是中國出版業也要快速提升自己的科技應用與出版的水平，走高科技出版之路，生產更多適合全球市場的高科技出版物產品。這不僅是市場的需要，更是提升文化軟實力的需要。

　　未來道路在哪兒

　　《中國新聞出版報》：“出版4.0”實現之路還有多遠？

　　李旭：“出版4.0”才剛剛露出端倪，中外出版業已走在去往“出版4.0”的道路上，而且已經有一批成功的“4.0”出版物。如谷歌3D世界遺產的拍攝、萬達文化的3D出版等，進行的都是對“出版4.0”的探索。但更多的傳統出版企業，還處在以紙質出版加上少量的電子書出版階段，離“出版4.0”的道路還很遙遠，一是技術問題，二是資金問題，三是思維習慣問題。可以想象，隨著網絡技術和手機閱讀技術的進一步提高，大眾對于閱讀視聽的科技化要求會越來越高，有用的還要更有趣，好看的還要更好玩，遙遠的世界要仿真性地拉到眼前，事物的內部世界要多維度地呈現在眼前。這就是科技全面應用到“出版4.0時代”時人們對于出版品的要求。電子介質的出現讓一切成為可能。出版與非出版的界限將日益模糊，自出版、互動出版、即時出版、個性化定制出版的流行，將是“4.0出版時代”泛起的一束束美麗的浪花。只要是人們能想象到的，借助高科技手段，都可以在數字化的多維空間將世界虛擬成接近真實的存在。這就是科技的力量，這就是想象加技術的“出版4.0”新時代。