3月28日，北京刮起沙塵暴，但仍阻擋不住春天的腳步，路邊的桃花和玉蘭已傲然開放。中國出版傳媒商報記者跟隨中國水利水電出版社旅游分社一起，參與由其公眾賬號“慢點兒當你旅行的時候”組織的“綠色印廠做書記”活動。

　　經過一小時的路程，記者終于達到此次活動的目的地：位于朝陽區黑莊戶萬子營的北京市雅迪彩色印刷有限公司。剛一下車，12位小朋友迎面而來，周圍空氣瞬間被歡聲笑語填充。記者也與12位小朋友和他們的家長一起，開啟體驗旅程，切身感受微信線下活動組織和執行的全過程。

　　與即將出版圖書結合。“為什么舉辦這樣一次參觀印廠做書的活動？”在采訪前，記者猜測了一種可能，出版社與印刷廠關系較為密切，而無論是孩子還是家長，如果沒有從事相關行業，也不會有深入了解，這樣的活動，可以吸引關注。除此還有什么原因？中國水利水電出版社旅游分社社長呂茜解答了記者的問題。其指出，活動舉辦的初衷確實存在記者猜測的一個原因，但是更為重要的是，如何將活動與出版社的圖書結合起來，才是微信營銷中的關鍵點。此次活動是出版社“‘東西の誕生’”系列活動的一部分，希望讓孩子能不拘泥于嚴肅的書本，而是通過生動真實的科學體驗，親身了解到周遭稀松平常的各種東西背后的故事。未來，與活動搭配的相關圖書會陸續上市。

　　準確定位，線上報名踴躍。“慢點兒當你旅行的時候”定位于6～12歲的孩子家長，呂茜指出“這是親子陪伴重要的年齡段，鼓勵家長和孩子一起成長”。經過前期活動的粉絲積累，此次活動以“綠色印廠”做書為主題。呂茜說，考慮到參觀印廠時的安全性，活動對人員數量有一定限制，信息在微信上剛發出不到兩個小時，人員已滿。很多沒有得到此次機會的家長，咨詢是否還有下次的機會。通過觀察參與此次活動的學生，記者發現，一方面，該年齡段的孩子，正處于讀小學的階段，多數剛剛與課本接觸，對于圖書有著新鮮感和喜愛；另一方面，家長也希望孩子參與學習與圖書相關的知識。活動以介紹課本背面左下角“綠色印刷產品”標志為切入點，吸引關注。

　　邊學邊做，線下活動吸引點不斷。一群剛剛進入小學的孩子，正是愛玩愛動的年紀，如何在活動中調動孩子的積極性？記者發現出版社花了一些心思。吸引點一，制作卡通PPT，并搭配視頻，以簡單動態的方式，傳遞圖書的相關知識和圖書的印刷過程。同時，以回答問題獲得獎勵的方式，幫助孩子回顧相關內容，寓教于樂。“為什么書看上去發亮？”“騎馬訂是什么意思？”“油墨怎么可能是大豆做的？”諸如此類問題，不斷提出，也一一被解答。“很多知識我們之前也不知道，今天也學習了很多。”多位學生家長發出這樣的感慨。吸引點二，參觀印廠，真實感受每一道工序。僅僅在PPT上了解知識遠遠不夠，通過印廠參觀，看到真實的機器，并與講授的知識結合。流水線上連續不斷運作的覆膜機、縫線機等引起孩子注意，一本本成品書的出現，更是引來孩子的驚呼。吸引點三，制作屬于自己的圖書。自己設計封面、畫上自己的作品，對于孩子來說，無疑是一枚重磅炸彈，勾起參與的欲望。“我要好好保存自己制作的書”、“送給媽媽吧”，一幕幕溫情的畫面在活動期間呈現。作為此次活動的合作方，北京市雅迪彩色印刷有限公司副總經理陶陶告訴記者：“我們希望孩子通過這樣的方式，感受綠色印刷，讓更多的孩子愛上閱讀。”