■編者按 2014年，我國數字出版發展飛速，轉型升級也進展明顯。2015年，數字出版有哪些可以期待的地方？業內人士認為，電子書、網絡文學、數字技術將是3個最值得關注的方向。經過近幾年的持續開發，中國電子書市場已經開啟一定規模，2015年將呈現加速發展的勢頭；經過2014年動蕩的拐點，網絡文學在2015年將迎來大有可為的時刻；在數字技術方面，語義技術、人工智能等新興技術也將有可能適用于出版行業……本版就此約請業內專家，從這3個角度對2015年的中國數字出版產業進行展望。

　　中國電子書市場經過近幾年的持續開發，已經開啟一定規模，并呈現加速發展的勢頭，與紙書互相配合，對書業產生了顯著的疊加效應。2015年，對于電子書產業而言，雖然可能依舊難以出現爆發式、跳躍式的增長，但兩位數以上的發展是必然的。相比紙質版圖書10%左右的增長勢頭，電子書的大幅增長無疑將繼續成為書業發展的新生力量。

　　近兩年來，中文版紙質圖書年可供書目數量維持在百萬種的規模，但電子書僅有10余萬種（不含網絡文學作品）——而且90%以上的擁有電子版權的紙質版圖書先于電子版上市半年以上。這種局面雖然在不斷改善，但是相對于年出版總量和年可供書目總量而言，目前的可供電子書顯然是少數派，即不足10%。品種供應短缺的現狀，導致電子書不能完整支持內容閱讀與學習之需求，市場規模的增長仍會受到較大局限。

　　展望2015年，可以期待，電子書品種總供給能夠比2014年繼續增長1倍左右，雖然相比紙書總存量資源仍然是少數派，但是在品類上能夠加速覆蓋大眾圖書的各個類別，尤其在文學、小說、哲學、社會科學、經濟管理、法律、歷史、少兒、生活等人文學科和大眾生活等門類上，覆蓋更多的長尾品類。電子書可供品種的增加，對于吸引更廣泛的人群會打下良好基礎。在這個基礎上，各個平臺的銷售實現兩位數以上的增長應該沒有懸念。

　　同紙書或實體經濟中需要不斷去平衡總供給與總需求間的均衡不同，電子書趨于零邊際成本，基于可供品種的增加，價格適宜、獲取方便、閱讀體驗良好的電子書必然會贏得更多客戶，有效拉動總需求，市場會顯著朝著積極的狀態演進。由于中國移動互聯網的持續快速發展，閱讀類的移動客戶端的裝機量已經擁有數億的規模，且有了良好的付費意愿，雖然活躍客戶比例尚低，但是具備了市場發展的重要基礎。龐大的用戶群為電子書的銷售制造了大量可能性，為市場帶來想象空間。例如，2014年的Kindle電子書銷售中，一個月內銷售數萬冊的“神書”已經不再是傳奇。2015年，這種短期內碰撞讀者“觸點”而爆發式的銷售將更為普遍。

　　在總體趨勢外，2015年中國電子書市場還有一些值得關注的“小趨勢”。

　　行業整體投入持續增加。一是參與的出版社越來越多。估計在2015年將會有七成的出版社參與到電子書的業務中來，比2014年提高50%以上。同時民營書商的參與熱情隨著收入的提高而迅速上升，參與的公司數量也將有大幅度提高；二是資金、技術和人員的投入。財政部“文資辦”和行業內的各種資金都在不斷對數字內容進行投入，出版機構內循環的，以及社會上市場化的電子書加工工作室及加工公司數量增長、規模擴張，技術水平、制作能力不斷提升。符合數字時代需求的各種復合出版系統，以及面向紙書、電子書同步出版需求的數字出版流程再造項目也加速在各個出版社落地、實施。

　　紙書、電子書同步出版發行逐漸升溫。受觀念和技術等因素影響，2014年能夠實現紙書、電子書同步出版發行的圖書，不足紙書新出版總量的百分之幾，這與美國、英國等國家的90%以上的同步率形成巨大反差。以商務印書館在2014年年底紙書、電子書同步出版啟動為標志，2015年將迎來重要轉折。

　　售價趨于理性。相比2013年，各大平臺2014年的電子書銷售價格總體水平有所提升，說明了讀者群的擴大，總需求的提升。可以看到，隨著可供電子書品種的不斷豐富，可以滿足各種閱讀及學習需求的門類和價位段需求的更多電子書入場，明顯會抵消消費者在可供品種不足時對產品價格的敏感。估計這一趨勢在2015年將繼續發展，直到達到一個新的均衡點。

　　設備與閱讀軟件的體驗繼續提升。隨著電子書閱讀群體的擴大，對專業閱讀設備和閱讀軟件提出了更高要求，各大電子書平臺商也在不斷地改進。例如Kindle新發布的“生詞提示”功能，可以在英文圖書的字里行間顯示出疑難詞匯的淺顯的同義詞提示，不額外查字典也可流暢閱讀。這些功能利用了新技術優勢，利用了大數據，為傳統閱讀帶來不曾有過的體驗，代表了電子閱讀對閱讀本身的提升與促進，代表了未來的新趨勢。

　　電子閱讀對全民閱讀水平有所提升。更多不同的電子書平臺帶著不同的資本、技術或行業背景進入電子書業的實質，他們帶著不同的屬性，帶來了不同的優勢，這必將促進書業本身的提升與發展。可以預見，2015年會有更多的電子書平臺主導促進閱讀的活動、廣告或行為藝術，都將為書業注入時尚、活力，極大促進閱讀本身，提升國民閱讀水平，這是全書業，無論對傳統出版還是新媒體融合，都是難得的市場機遇期。

　　些“小趨勢”，從“書”與“電子書”的同義復合、紙電同步，到電子書的生產，平臺的推廣與銷售，再到消費者的付費習慣養成和價格敏感度降低等多方面，都彰顯了國內電子書市場的積極因素愈加活躍，為電子書市場的進一步發展積蓄能量。（作者系亞馬遜中國數字內容總監）