似乎一眨眼間，眾籌火了，如前幾年的團(tuán)購般。前有眾籌網(wǎng)、追夢(mèng)網(wǎng)、天使街等先行者占有一席之地，后有京東眾籌、百度眾籌、阿里巴巴等電商巨頭們的前赴后繼，騰訊眾籌傳聞也在醞釀之中。盡管目前尚未有眾籌平臺(tái)數(shù)量的官方數(shù)據(jù)，業(yè)內(nèi)普遍的共識(shí)是，一年間此類平臺(tái)已經(jīng)超過100家。

　　這股潮流中，出版并沒有缺席，在各眾籌網(wǎng)站中，出版與科技、影視、音樂、設(shè)計(jì)等并列為眾籌的主要類別。時(shí)代在變，過去“我最近買了一本書”，現(xiàn)在更時(shí)髦的說法是“我最近眾籌了一本書”。依據(jù)需求訂制供給、項(xiàng)目?jī)?nèi)容創(chuàng)意無限、線下路演豐富多彩，種種眾籌元素不同于傳統(tǒng)出版規(guī)則，給行業(yè)發(fā)展帶來一縷陽光、一陣清風(fēng)。

　　從上游圖書到下游書店

　　中央編譯出版社為全國(guó)青少年寫作愛好者打造的一款出版眾籌項(xiàng)目“校園文摘系列叢書”10月24日在眾籌網(wǎng)上線。該社總編輯劉明清親自上陣“吆喝”，在微博上置頂此信息，稱其“有意義”，呼吁每個(gè)朋友吶喊助威。據(jù)悉，“校園文摘系列叢書”作為填補(bǔ)我國(guó)校園文摘空白的出版項(xiàng)目，是全國(guó)首個(gè)專門為青少年文學(xué)愛好者、寫作者打造的出版眾籌。

　　目前，出版與眾籌的聯(lián)姻已進(jìn)入“蜜月期”，屢屢創(chuàng)造令人心動(dòng)的“奇跡”。不久之前，中信出版社聯(lián)合奇虎360公司和京東的《周鴻祎自述》眾籌，一個(gè)月內(nèi)籌資超過160萬元，刷新京東眾籌多項(xiàng)紀(jì)錄，成為出版第一大眾籌項(xiàng)目。

　　除了上游的圖書眾籌，下游實(shí)體書店也在眾籌領(lǐng)域嘗到甜頭。北京字里行間書店眾籌一天過百萬元的成績(jī)單，讓不少同行和媒體聽到此消息時(shí)嘴形變成了O型。百萬的用戶訪問量、萬人的喜歡、千人的參與，這個(gè)傳統(tǒng)書店制造的眾籌奇跡，引發(fā)了行業(yè)人士的廣泛關(guān)注，甚至有人喊出了，“眾籌是傳統(tǒng)書店的救命稻草”。

　　無論此種說法是否言過其實(shí)，至少說明了眾籌模式的廣泛適用性，以及無限的發(fā)展空間，也為國(guó)內(nèi)眾多的實(shí)體書店經(jīng)營(yíng)模式提供了新的集資思路。

　　10月，沈陽的北方圖書城也玩了把眾籌，尋找“書城合伙人”。經(jīng)過十一黃金周，在北方圖書城尋找的金牌合伙人、銀牌合伙人、貴賓合伙人等五個(gè)眾籌等級(jí)中，有80多個(gè)小伙伴紛紛加入捧場(chǎng)。鮮少有人知道，今年7月開業(yè)的廣州第一間24小時(shí)不打烊書店——1200bookshop也是通過眾籌集資的。書店大股東劉二囍對(duì)此喜出望外，“原本只計(jì)劃透過微信、微博，找?guī)讉€(gè)人合伙，誰知一周籌得120萬元人民幣”。

　　1200bookshop開業(yè)幾個(gè)月后，滿滿書店情懷的劉二囍意猶未盡，又準(zhǔn)備在廣州籌備起第二家24小時(shí)不打烊書店——22bookshop，繼續(xù)眾籌模式。

　　從熱血參與到試水平臺(tái)

　　本報(bào)去年即開始關(guān)注眾籌在出版業(yè)將掀起或大或小的波瀾，2013年12月23日刊發(fā)的《眾籌出版：涉水還是觀望？》一文提到，當(dāng)時(shí)，眾籌網(wǎng)的出版眾籌項(xiàng)目有10個(gè)，成功的項(xiàng)目只有3個(gè)。時(shí)隔不到一年，記者登錄眾籌網(wǎng)發(fā)現(xiàn)，出版眾籌板塊頁面數(shù)據(jù)顯示，上線項(xiàng)目共206個(gè)，其中，正在眾籌中的項(xiàng)目為95個(gè)，已成功項(xiàng)目為111個(gè)，眾籌網(wǎng)出版板塊的成功率達(dá)到53.89%。

　　眾籌網(wǎng)出版眾籌高級(jí)合伙人路佳瑄感慨，對(duì)于眾籌這種新鮮事物，出版機(jī)構(gòu)和作者非常踴躍，網(wǎng)站每天能夠收到很多作者和出版機(jī)構(gòu)直接發(fā)起的項(xiàng)目。

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，在眾籌網(wǎng)眾籌成功的出版項(xiàng)目中，從支持人數(shù)上看，不乏千人以上的支持項(xiàng)目，如生涯規(guī)劃師古典的《你的生命有什么可能》得到1613位支持者的43.42萬元；官方原著授權(quán)的《后宮·甄嬛傳》畫集籌集到1570位支持者19.39萬元的募集資金。戰(zhàn)略咨詢專家王志綱的《玩出來的產(chǎn)業(yè)——王志綱談旅游》更是超額完成100萬元的籌資目標(biāo)，累計(jì)金額為127.12萬元。

　　其中，《你的生命有什么可能》目標(biāo)籌資額為30萬元，在眾籌網(wǎng)上線之后反響熱烈，項(xiàng)目結(jié)束成功募資超額近150%。事實(shí)上，它是先出版實(shí)體書之后，才做的眾籌私人定制版。眾籌網(wǎng)出版合伙人李耀輝評(píng)價(jià)，出版業(yè)滿足讀者對(duì)圖書的需求，而眾籌能與作者有更深度的合作，創(chuàng)造更多的衍生價(jià)值，滿足讀者更多層次的需求。

　　除了前赴后繼地參與其中，出版業(yè)也嘗試在眾籌“游戲”中當(dāng)主角，在眾籌平臺(tái)方面做文章。學(xué)林出版社的人文社科學(xué)術(shù)著作自出版平臺(tái)，采用了“按需印刷+眾籌出版”的新玩法。該平臺(tái)在今年上海書展完成上線公測(cè)。學(xué)林出版社社長(zhǎng)段學(xué)儉解釋，作者完成書稿，可將一部分學(xué)術(shù)成果在平臺(tái)上展示，并選擇出版社資深編輯來編撰自己的新書。如果缺乏出版資金，還可以選擇眾籌模式，號(hào)召“識(shí)貨”的讀者來集資。

　　9月11日，知識(shí)產(chǎn)權(quán)出版社“來出書”圖書自助出版平臺(tái)聯(lián)合國(guó)內(nèi)五大頂尖知識(shí)產(chǎn)權(quán)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)（中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)、IPRDAILY、思博網(wǎng)、優(yōu)智博知識(shí)產(chǎn)權(quán)網(wǎng)、知了網(wǎng)）共同發(fā)起了中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)界的首次出版眾籌。

　　從玩轉(zhuǎn)創(chuàng)意到多元延伸

　　出版眾籌項(xiàng)目的數(shù)量不斷創(chuàng)新高，意味著脫穎而出的難度加大，在有限時(shí)間內(nèi)眾籌成功的要求更高。因此，不斷推陳出新的眾籌項(xiàng)目在對(duì)創(chuàng)意的追求，在“額外回報(bào)”的設(shè)計(jì)方面下的功夫越來越大。

　　與眾籌發(fā)起者或名人、明星面對(duì)面接觸成為不少項(xiàng)目的賣點(diǎn)。比如，“《狼圖騰》十年紀(jì)念盛典”項(xiàng)目，支持399元的眾籌者可以獲得紀(jì)念活動(dòng)盛典入場(chǎng)名額，“趙忠祥、白巖松、張抗抗、潘石屹等原班人馬出席，并且邀請(qǐng)電影導(dǎo)演阿諾及演員馮紹峰出席現(xiàn)場(chǎng)”。“與國(guó)民女神的第一次遇見”項(xiàng)目，借由電影《黃金時(shí)代》的上映，提供了紀(jì)念版蕭紅原型傳記書《漂泊者蕭紅》、《黃金時(shí)代》150分鐘紀(jì)錄片、電影點(diǎn)映場(chǎng)、導(dǎo)演許鞍華見面會(huì)門票等幾檔選擇，還為鐵粉們準(zhǔn)備了湯唯、馮紹峰劇照服裝。《周鴻祎自述》的眾籌金額從35元到29999元不等，除了新書，支持者按金額不同可獲得相應(yīng)回報(bào)：路由器、分享會(huì)VIP門票和遞交商業(yè)計(jì)劃書的機(jī)會(huì)，最高的29999元可以跟這位互聯(lián)網(wǎng)大佬共進(jìn)午餐。“《我愛我家》20周年大聚會(huì)”項(xiàng)目，支持500元的眾籌者除了獲得圖書、明信片、限量珍藏手冊(cè)之外，還會(huì)受邀參加《我愛我家》20周年大聚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)。

　　除了眼花繚亂的回報(bào)，做好線下路演，引發(fā)羊群效應(yīng)也是眾籌成功的關(guān)鍵。路佳瑄分析，眾籌上線周期以30～45天為宜，籌集時(shí)間太短難度大，時(shí)間太長(zhǎng)相應(yīng)回報(bào)周期也長(zhǎng)，影響支持者信任感。因此，在項(xiàng)目上線之前要把線下的路演做好，知道哪些人會(huì)投，把對(duì)接工作做好。比如，李敏鎬的寫真書《繼承者們》，在上線前去李敏鎬貼吧宣傳，鎖定目標(biāo)人群很準(zhǔn)，發(fā)動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)。

　　此外，有的項(xiàng)目將觸角伸向了金融領(lǐng)域。10月20日，債權(quán)眾籌平臺(tái)樂錢與北京亨通堂文化傳播有限公司簽訂產(chǎn)品合作、品牌推介、資源互換等方面的戰(zhàn)略合作協(xié)議。據(jù)悉，作為西南財(cái)經(jīng)大學(xué)出版社旗下的文化創(chuàng)意機(jī)構(gòu)，亨通堂在重點(diǎn)圖書《你不知道的財(cái)經(jīng)真相》的眾籌設(shè)計(jì)方面，結(jié)合樂錢的互聯(lián)網(wǎng)金融屬性，推出“你讀書，我買單”活動(dòng)，對(duì)購買該書的讀者贈(zèng)送一定面值的樂錢充值卡，直接抵用現(xiàn)金，投資于樂錢平臺(tái)上的理財(cái)產(chǎn)品。

　　眾籌會(huì)成為出版業(yè)的希望嗎？這不是單純的項(xiàng)目能夠解答的，但隨著新的商業(yè)工具進(jìn)入到出版產(chǎn)業(yè)中，許多新的機(jī)會(huì)將拭目以待。