第64屆法蘭克福書展于2012年10月14日當(dāng)?shù)貢r間下午6點閉幕。法蘭克福書展主席尤爾根•布斯說，本屆書展“見證了歐洲以及國際出版界的勇氣和創(chuàng)新力量”。

    不令人意外的是，法蘭克福書展作為國際出版業(yè)的第一展會，維持并正常發(fā)揮了它的地位和作用。總參加人數(shù)比上屆略增0.6%，為28萬，除公眾日之外的專業(yè)場參加人數(shù)略減1.6%，為14萬8千多人。版權(quán)交易功能有所加強，參展版權(quán)公司數(shù)量增長4.4%，平均每日版權(quán)交易會談1300場。書展繼續(xù)成為各國各地區(qū)出版業(yè)的文化展示窗口，主賓國新西蘭全面展示了毛利文化和英語出版實力。書展切實促進文化交流，美國小型文學(xué)出版社集體參展，展位免費。參展者再次承認(rèn)并贊美了延續(xù)歷屆書展的重要價值——見面和交友。

    不過，維持傳統(tǒng)地位和作用，與“勇氣”和“創(chuàng)新”并沒有強烈關(guān)系。應(yīng)對南歐地區(qū)金融危機，也不會特別需要勇氣和創(chuàng)新。而從傳統(tǒng)走來的世界出版業(yè)，在書展上展現(xiàn)面對數(shù)字時代的勇氣和創(chuàng)新，應(yīng)該不是嚴(yán)重的曲解。關(guān)于數(shù)字時代，在一篇論述書展基本態(tài)度的文章中，布斯承認(rèn)，只是到了今年才走過了吃驚和慌亂，對數(shù)字化趨勢開始形成基本的把握。從各種參展總結(jié)和體會看，參展者樂見展場上Kobo展臺力壓某六大出版社、背景中Kindle展臺隱約可見的視覺效果，樂見豺狼維利與布魯姆斯伯里出版社的人同處一室、相逢一笑不泯恩仇，樂見擁有對撞機的歐洲粒子物理研究所奇異地與瘋狂小鳥開發(fā)商合作參展，稱為傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的對撞。

    書展上級單位德國出版商和書商協(xié)會今年對展會定下的調(diào)子是“故事永恒”。意思是，數(shù)字出版大勢之下，除了講故事這個文化行為永恒不變，出版業(yè)的所有領(lǐng)域均呈現(xiàn)開放狀態(tài)。這一基本思路直接解釋了為什么一個世界書業(yè)盛會來了大量非常規(guī)單位——游戲、電視、電影、新聞，全都來了。正因為此，以下事實變得不突兀：搞了幾年的“全球50強出版企業(yè)排名”活動，今年除了發(fā)布一個教育出版、專業(yè)出版企業(yè)依然占優(yōu)的毫不令人意外的榜單之外，居然忽略主角，邀請重量級電子書平臺企業(yè)代表在研討會上演講。

    數(shù)字化已經(jīng)進入世界出版業(yè)的主流，我們只能假裝看不見，不會真的看不見。

    于是就出現(xiàn)這樣一個現(xiàn)象，在數(shù)字化程度并不高的德國，匯集世界各地的出版機構(gòu)展會上，不成比例地、大面積地流行數(shù)字化——很不容易了。自認(rèn)為在數(shù)字化領(lǐng)域見多識廣的美國《出版商周刊》傾向于認(rèn)為，這里流行的數(shù)字化大多老生常談。這是可以理解的，我們看也符合事實。

    比如頂尖的數(shù)字出版盛會TOC大會，頻頻以會前會形式出現(xiàn)在國際性展會上（世界幾個最有影響力的國際性書展都有參與），掛靠法蘭克福書展已經(jīng)4年，被認(rèn)為是展會期間闡釋數(shù)字化水平的地方。不過，TOC在美國本來是思路連傳統(tǒng)出版業(yè)跑著都跟不上的頂尖數(shù)字出版盛會，到了法蘭克福卻并不如二月的紐約版分量重。《出版商周刊》就認(rèn)為他們著重論述的元數(shù)據(jù)問題（這本來是兩三年前就已經(jīng)提出的），過于老生常談。的確，今年法蘭克福版TOC主推“開放出版”，貌似每年一個的TOC新理念（TOC背后是O’Reilly出版社，早年因Web 2.0理念一舉走紅，美國書業(yè)數(shù)字化大潮中，更是新理念頻出），實際上只是一個解釋力超強、能最大程度綜合現(xiàn)象的觀點，本身并不新鮮——你可以對比以前陸續(xù)推出的什么“元數(shù)據(jù)”、“可見性”、“情境出版”，乃至今年的“敏捷模式”、“大數(shù)據(jù)”等啟發(fā)性極強的、真正的理念。“開放”出版大概的意思是，以前的出版都是封閉的，從理念到實踐，各個層面上都封閉——連亞馬遜的電子書生態(tài)系統(tǒng)也是封閉的。顯然，紐約版之外的TOC，重在傳道授業(yè)。

    書展本身也極為鮮明地、極為時尚地突出了傳播數(shù)字理念經(jīng)驗的用意。展場上專門針對數(shù)字出版的SPARK兩年前推出。法蘭克福學(xué)院（Frankfurt Academy）一年前推出，已經(jīng)出版自己的刊物，今年更是推出4種普及數(shù)字化基本情況的免費電子書，獲得Fellowship的學(xué)員達(dá)到3000。從今年起，展場里推出了隨時交流數(shù)字化經(jīng)驗、答疑解惑的幾十個HotSpot，更是方便參加者了解數(shù)字化。我們認(rèn)為，法蘭克福書展作為各國各地區(qū)出版界認(rèn)識全面學(xué)習(xí)、跟蹤、惡補數(shù)字化的超級平臺，更為值得重視的是能夠做到理論聯(lián)系實際、案例證實理念，展場上主要的、風(fēng)口浪尖的數(shù)字化企業(yè)悉數(shù)亮相，數(shù)年來看似前衛(wèi)、抽象的理念，竟能大部分找到對應(yīng)案例——當(dāng)然，這也要歸功于數(shù)字化發(fā)展迅猛，實踐領(lǐng)域持續(xù)活躍。

    法蘭克福書展堪稱世界出版業(yè)數(shù)字化最大的宣教舞臺。

    不管是要展示自己多彩的文化，還是要扎實地多做幾單版權(quán)交易，參展者都時間倉促。盡管如此，每年10月去趟法蘭克福，集中強化“培訓(xùn)”數(shù)字出版，必將成為一個新的、越來越強大的參展理由。這不是給法蘭克福書展做廣告——這種級別的書展還需要廣告嗎？

    媒體云集的法蘭克福書展無疑是世界出版業(yè)最新最重要信息的集散地。書展期間，世界主要書業(yè)媒體都會重點報道。百道研究院當(dāng)然要利用這個信息集散窗口關(guān)注書業(yè)最新進展，同時也注意到書展期間一個討論書業(yè)報道自律的、特別的研討會。該研討會由《出版洞見》主編Edward Nawotka主持，基本精神是在目前正規(guī)的和非正規(guī)的書業(yè)評論、報道極為活躍的情況下，杜絕無助于正確把握事實的、聳人聽聞的標(biāo)題黨，比如數(shù)字化時代里“什么什么已死”“什么什么為王”以及“什么什么再為王”等。研討會提出，正確的書業(yè)報道要提供新聞的來龍去脈，要有歷史深度，事實要數(shù)據(jù)支撐。研討會還提出，書業(yè)報道人員要成為專家，甚至要具備圖書編輯的功力，一般的記者水平不夠用。圖書編輯面對的都是相對博學(xué)精深的作者，一如書業(yè)數(shù)字化嚴(yán)肅緊張活潑不團結(jié)，八卦肯定只是開自己的玩笑。百道研究院重視這些觀點。

    由此，我們跟蹤、擇要、解讀本屆法蘭克福書展期間傳遞出來的信息。

    認(rèn)清形勢——世界電子書市場趨勢

    電子書是數(shù)字出版的標(biāo)志性產(chǎn)物，普遍見于各出版領(lǐng)域，盛行于大眾圖書出版領(lǐng)域。電子書在圖書市場中的份額和增速，是數(shù)字化的重要指標(biāo)。圍繞電子書市場，我們歸納三個來源的調(diào)查結(jié)果。

    法蘭克福書展的會前會TOC向出版社發(fā)布了最新的市場數(shù)據(jù)，該數(shù)據(jù)來自鮑克公司的“全球電子書監(jiān)測”調(diào)查。該調(diào)查從10個國家抽樣1000名消費者，最新一輪完成于今年9月，之前一輪為今年1月。

    據(jù)鮑克觀點，電子書增長依然高速，而且不僅在電子書發(fā)達(dá)國家保持“指數(shù)增長”，且在新興市場國家高速增長，總之，環(huán)球同此涼熱。在被調(diào)查者中，印度消費者在過去6個月里有過電子書消費的比例最高，為39%，美國為26%，英國為24%。這幾個數(shù)字都比1月份那次調(diào)查有所提高。三分之一的被調(diào)查者同期減少或者終止了紙質(zhì)書購買。

    以上調(diào)查結(jié)果相信沒人特別放在心上，也不會有人質(zhì)疑鮑克調(diào)查在方法上的不精確。值得注意的是鮑克方面強調(diào)了以下幾項調(diào)查結(jié)果：1. 不少被調(diào)查者稱，因為有了電子書，增加了紙質(zhì)書購買量；2. 這些被調(diào)查者中有不少稱，以前并并不買紙質(zhì)書，只是因為電子書才開始購買紙質(zhì)書；3. 絕大多數(shù)被調(diào)查者認(rèn)為電子書價格應(yīng)該是精裝本紙質(zhì)書的一半或者平裝本紙質(zhì)書的80%；4. 對于書業(yè)中的免費問題，調(diào)查發(fā)現(xiàn)免費能夠促進付費內(nèi)容的購買，免費下載內(nèi)容的人往往會走向付費內(nèi)容的購買者。

    同場發(fā)布數(shù)據(jù)的還有移動通訊組織MEF，他們也有一項針對消費者的調(diào)查。MEF調(diào)查顯示手機上的電子書發(fā)展空間巨大，目前手機圖書名列各種手機消費之末位，只有17%的被調(diào)查者在手機上購買過圖書。而往往隨身攜帶手機已經(jīng)成為消費者的“第一屏幕”，消費者甚至在晚上家中這個本應(yīng)由計算機、電視等占據(jù)的時間段里也把時間消耗在手機屏幕前。同時，更重要的是，以目前移動通訊業(yè)的狀況，手機付費是異常方便的。

    電子書技術(shù)服務(wù)提供商Aptara與《出版商周刊》聯(lián)手發(fā)布了第四個年度美國出版社電子書份額調(diào)查，據(jù)說比以前更清楚地展示了從傳統(tǒng)出版走來的出版社的數(shù)字化程度，主要數(shù)據(jù)見下圖。

    以上數(shù)據(jù)表明了電子書依然向上的趨勢，也著力擺脫電子書對傳統(tǒng)出版社洪水猛獸的邪惡印象。出版社方面對此應(yīng)做何感想？讀者群因電子書而擴大，紙質(zhì)書銷售因電子書而增長，甚至免費下載也會促進內(nèi)容銷售，電子書市場尚有手機平臺這一大塊沒有充分開發(fā)，且世界各地皆然——似乎沒有任何理由對抗電子書大勢了。在這種情況下，要是再提出不同意見，恐怕會陷入很大的政治不正確。

    在某個意義上講，讓傳統(tǒng)出版社認(rèn)清形勢，以推理方式、以樹立先進方式、以領(lǐng)頭羊排頭兵示范方式、以威脅謾罵方式，均未取得理想效果，盡管每次花樣翻新，都進一步積累了或正或負(fù)的情感力量。發(fā)展到目前的局面，也就是通過消費者數(shù)據(jù)、出版社數(shù)據(jù)進行證明，差不多也是最后的方式了。道理可能聽不懂，別人怎么樣可以不關(guān)心，威脅謾罵可以逆反，要是現(xiàn)在這種禮貌、科學(xué)的利誘也不行，那肯定是跟自己過不去了。耐心到頭了，以后這種格式的數(shù)據(jù)可以進一步完善，加強說服力，但要還是不信邪，就什么都不用說了。

    大是大非——美國出版業(yè)案情最新進展

    2012年10月10日，法蘭克福書展第一天，美國傳來重要出版業(yè)案情進展。負(fù)責(zé)審理“美國作家協(xié)會對HathiTrust”案的聯(lián)邦法官哈羅德•貝爾（Harold Bear）僅用一年多一點的時間就在版權(quán)法范圍內(nèi)做出裁決，認(rèn)可被告方行為屬于公平使用。這個事件雖與書展時機沒有默契，但因其重大意義而成為書展期間最值得世界出版業(yè)深思的事件。

    簡要介紹該案背景。被告HathiTrust是一個由5所美國知名大學(xué)的研究型圖書館聯(lián)合開展的一個項目，他們利用谷歌掃描并提供給圖書館方面的文件進行索引并用于研究。因其中涉及部分美國作家協(xié)會成員的作品以及大量孤兒作品并沒有獲得授權(quán)，被美國作家協(xié)會于2011年9月控告侵權(quán)。貝爾法官裁決被告方公平使用，即在性質(zhì)上無侵權(quán)問題。案件的宣判將在11月初舉行，目前的裁決體現(xiàn)的是法官根據(jù)法理的判斷，作家協(xié)會的主張全部得到反駁，具體是：HathiTrust對作品的使用屬公平范疇，他們對作品進行索引合理要求對作品進行復(fù)制；無充足證據(jù)表明這個做法涉及作品的商業(yè)安全；作家協(xié)會對所涉及作品存在潛在授權(quán)市場的觀點，近乎扯淡。

    該案意義重大，按照紐約法學(xué)院學(xué)者詹姆斯•格林梅爾曼（James Grimmelmann）的說法，對多個與書業(yè)數(shù)字化有關(guān)的方面開了綠燈，造成根本性的有利，作協(xié)是唯一的輸家。搜索、數(shù)字化、谷歌公司、殘疾人、教育機構(gòu)，均可放開手腳，在侵權(quán)問題上得到訴訟免疫。不僅如此，其潛在意義也很重大。首先，該裁決雖沒直接針對孤兒作品，但其邏輯覆蓋面包括了孤兒作品。其次，對另外一個已經(jīng)拖延了8年而未定的案子制造了先例依據(jù)，這就是最初出版社、作協(xié)等訴谷歌掃描侵權(quán)案，目前該案依然糾纏在程序性技術(shù)問題上，也就是在去年3月法官丹尼斯•秦裁定和解協(xié)議無效，被告方之一的出版社于不久前退出訴訟，剩下作協(xié)一方待集體訴訟身份問題解決后，再進行進一步審理。

    尚處在法蘭克福書展集中報道狀態(tài)的《出版商周刊》，迅速反應(yīng)，在案情突破的第二天即綜述報道美國當(dāng)下5個書業(yè)重大案件的情況。除了HathiTrust案和谷歌案，還包括已經(jīng)處理了一半的五大出版社與蘋果合謀電子書價格案、劍橋大學(xué)出版社訴訟佐治亞州立大學(xué)侵權(quán)案、一泰國裔美國大學(xué)生反訴訟威利父子公司教材海外版轉(zhuǎn)賣美國本土案。由于5大案中4個呈現(xiàn)出有利于數(shù)字化的局面，教材轉(zhuǎn)賣也間接與本土紙質(zhì)書教材價格過高、數(shù)字化需求迫切有關(guān)，《出版商周刊》鄭重提醒集中在法蘭克福書展的各國各地區(qū)出版界人士：這清楚地表明了當(dāng)今出版業(yè)處在一種什么樣的歷史性大轉(zhuǎn)型之中。

    百道一直以來、多次強調(diào)的基本觀點是，書業(yè)數(shù)字化必將深深地觸及出版業(yè)的根本制度層面。對出版業(yè)最具基礎(chǔ)性支撐作用的就是版權(quán)法為核心的法律保障，因此在法律層面上做出有利于數(shù)字化的裁決，將對書業(yè)數(shù)字化發(fā)展產(chǎn)生最大的推動效果。曾經(jīng)書業(yè)數(shù)字化屬于非常規(guī)新型技術(shù)巨頭企業(yè)主動出擊，傳統(tǒng)出版企業(yè)被動應(yīng)對，其間雖然得到直觀的、道義上的廣泛支持，整個社會經(jīng)濟默認(rèn)、縱容各種被傳統(tǒng)出版看作大逆不道的數(shù)字化破壞，包括盜版侵權(quán)，但從未得到實質(zhì)性制度性乃至法理上的支持。現(xiàn)在的情況，自然是不同了。

    當(dāng)然，美國書業(yè)是數(shù)字化程度最深的全球領(lǐng)跑者，基礎(chǔ)層面制度層面上的動作，舉世震驚。但歐洲地區(qū)并非一無所有，這也是事實。因此，這個層面的問題大有潛力成為全球問題。

    就眼前馳名世界的幾個美國大案來說，HathiTrust案是首個實質(zhì)性版權(quán)案裁決，即明確認(rèn)可了數(shù)字化過程中的幾個基本行為并不觸犯版權(quán)法，比如搜索、掃描、孤兒作品重現(xiàn)天日；五大及蘋果合謀操控價格案尚處于經(jīng)濟利益糾紛層面，據(jù)說落敗的大型出版社和蘋果公司，將進一步起訴亞馬遜壟斷。其他《出版商周刊》提到幾個案子，典型性不算突出。從中，我們應(yīng)該注意到的是，美國法律制度依然以維護公平獲利行為為底色（或者說私利壓倒公利），壟斷法自不必說，它直接針對經(jīng)濟領(lǐng)域，版權(quán)法則以是否侵犯合法獲利為重要依據(jù)。HathiTrust案之所以形成突破，也是因為法官果斷剝離了案中涉及利益侵害的成分，比如沒有所謂潛在授權(quán)市場。

    就美國以外的、主要是歐洲大陸地區(qū)的判例來說，則情況有所不同，雖然結(jié)果仍然是有利于數(shù)字化。首先是版權(quán)法與時俱進的修訂在先，判決在后。修訂是要先徹底想好了再動作，注定是一個緩慢的過程，所以歐陸這邊看起來不熱鬧。其次版權(quán)法起源于歐洲，歐洲人對版權(quán)法的前生今世極為了解，善于發(fā)揮其他法律的制約作用，即當(dāng)版權(quán)法領(lǐng)域出了問題，往往搬出其他法律將問題壓制下去。最極端的是歐洲某些小國那種振聾發(fā)聵的、能讓美國大佬心驚膽戰(zhàn)的法律間判決，比如你要查網(wǎng)絡(luò)盜版非法下載，好，可以，但你要想采取斷網(wǎng)手段，那么對不起，告訴你，最新的法律精神是：接入互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，事關(guān)人權(quán)——人權(quán)最大，壓倒企業(yè)的經(jīng)濟權(quán)益，憲法壓倒專門法。

    總之，由整個西方文明支撐起的、占強勢地位的現(xiàn)代出版業(yè)的制度基礎(chǔ)，無論是稱霸全球的英美式、還是精于思考實力不俗的歐陸式的，開始朝有利于書業(yè)數(shù)字化方向動作了。我們預(yù)測這個過程將跟數(shù)字技術(shù)潛力一樣深不可測，一旦踏上此路，不可逆的可能性很大，因此必將精彩和驚險并存。

    我們可用一個多少離題的歷史故事——一本盜版書引發(fā)的歐洲文明歷史曲折復(fù)興的血案——來預(yù)先享受這種精彩和驚險。1500年前歐洲邊陲地帶的愛爾蘭，來自小島西北更邊陲的多尼戈爾郡的本地望族、修道院頭領(lǐng)Colm Cille，被他的精神導(dǎo)師控訴私下抄寫復(fù)制了他創(chuàng)作的闡釋基督教精神的經(jīng)書一本，且不愿歸還。愛爾蘭地方部落爭霸中產(chǎn)生的大霸王（High King）做出了西方史上第一個盜版侵權(quán)判決，大霸王的裁定原話是“副本之于原本，牛犢之于母牛”。這個裁定，換在當(dāng)下，依然挺“牛”。Colm Cille不服，聚鄉(xiāng)眾武裝進犯大霸王盤踞之地塔拉山（Tara Hill）。大霸王完勝，殺眾3000，驅(qū)逐Colm Cille離境以慰戰(zhàn)死生靈。Colm Cill攜書逃竄，沿東北方向渡海，來到了現(xiàn)在的蘇格蘭，建立修道院，改造當(dāng)?shù)責(zé)o信仰的蠻族，向南延伸英格蘭，最終助英國及歐陸填補羅馬帝國崩潰后歐洲黑暗時代的文明真空。這就是近年來英國史學(xué)界高調(diào)認(rèn)可的，愛爾蘭憑邊陲一隅的偶然幸存，以及一本盜版書，延續(xù)了歐洲文明和歷史的吹牛傳奇故事。Colm Cill就是后來追封的對基督教神學(xué)有突出貢獻的先進分子圣科倫巴（St. Columba），他生活的年代，同期于南北朝，早于古登堡和法蘭克福書展近千年。

    公利和私利——標(biāo)準(zhǔn)游戲的各種玩法

    法蘭克福書展期間，16個國家開會宣布同意推出新的圖書內(nèi)容主題歸類的全球標(biāo)準(zhǔn)。支持和參與這個新全球標(biāo)準(zhǔn)的國家包括澳大利亞、加拿大、法國、德國、意大利、荷蘭、挪威、南非、西班牙、瑞典、英國、美國，其余為由中東國家組成的一個所謂泛阿拉伯集團。這些國家組成一個國際化的董事會，共同推進實施新標(biāo)準(zhǔn)的制定實施。據(jù)說，新標(biāo)準(zhǔn)突出了新時代下圖書內(nèi)容跨境流動，也突出了保留多種文化發(fā)聲權(quán)利的意圖。

    同樣以助力各國間內(nèi)容流動的一個圖書數(shù)據(jù)編制標(biāo)準(zhǔn)的，是IFFRO（國際復(fù)制權(quán)組織聯(lián)盟）提倡推動的一個名為Linked Content Coaltion（簡稱LCC）。LCC要干的是將內(nèi)容版權(quán)信息編制標(biāo)準(zhǔn)化，從而實現(xiàn)統(tǒng)一的版權(quán)信息格式，并且兼容各種類型的內(nèi)容。目前LCC吸引了各內(nèi)容領(lǐng)域的40個機構(gòu)加入，包括施普林格、百代唱片、國際唱片業(yè)聯(lián)盟、IFFRO、國際DOI基金會、微軟、培生、勵德•愛思唯爾等。

    展會期間，國際數(shù)字出版論壇（簡稱IDPF）還專場召開研討會，不厭其煩地推介電子書技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)E-Pub 3和HTML 5。

    除了E-Pub 3和HTML 5這場標(biāo)準(zhǔn)推介活動新意較少，其余兩個有關(guān)標(biāo)準(zhǔn)的舉動，都借書展做了一定程度的推進。圖書內(nèi)容主題歸類新全球標(biāo)準(zhǔn)是在以前Thema項目的基礎(chǔ)上做出國際化改頭換面，據(jù)說泛阿拉伯集團就是為了提高全球性、國際性而拉來充數(shù)的，當(dāng)然，管理方式也發(fā)生了變化。LCC顯得更為成熟一些。LCC起源于已經(jīng)在歐洲示范運行了幾年的版權(quán)信息清理，曾經(jīng)主要針對孤兒作品、版權(quán)信息確認(rèn)等迫切問題。近年來，由于一些著名的政策建議報告（包括英國的哈格里夫斯提案）等提出國際間版權(quán)信息流動應(yīng)標(biāo)準(zhǔn)化，建立獨立的版權(quán)信息運作機構(gòu)，LCC應(yīng)運而生。據(jù)報道，LCC今后將重點依托RDI進行效果測試，各成員將積極游說政府和歐盟獲得資助，范圍也主要集中在含英國的歐洲地區(qū)。

    對標(biāo)準(zhǔn)問題采取積極態(tài)度，并不困難。但標(biāo)準(zhǔn)的推行過程，實在隱含較多復(fù)雜問題。據(jù)觀察，所謂標(biāo)準(zhǔn)的推行，其實有兩個運作邏輯，一個是業(yè)界內(nèi)的標(biāo)準(zhǔn)，一個是跨國或者說國際標(biāo)準(zhǔn)。業(yè)界標(biāo)準(zhǔn)，如電子書制作上的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)E-Pub 3和HTML 5，它的推行很可能不需要業(yè)界之外的力量。由于存在亞馬遜蘋果這樣以封閉生態(tài)系統(tǒng)著稱的巨頭企業(yè)，標(biāo)準(zhǔn)之爭似乎可與反壟斷等問題掛鉤，這就是要引入司法力量了——很多時候在美國看起來這種事情勢在必行了。任何非業(yè)界力量的介入，無論何種結(jié)果，都導(dǎo)致相關(guān)企業(yè)的利益得失。企業(yè)利益得失是私利，即使打著行業(yè)的旗號，也是私利問題，私利不能綁架公利。產(chǎn)業(yè)內(nèi)部正常的競爭發(fā)展調(diào)節(jié)機制，應(yīng)該能夠解決這個問題。

    然而國際標(biāo)準(zhǔn)，企業(yè)的呼聲和要求并不是主要的，推行國際標(biāo)準(zhǔn)往往需要國家的政策導(dǎo)向以及國家間的共識。排除全球圖書主題歸類新標(biāo)準(zhǔn)這個涉嫌好大喜功甚至霸權(quán)的事件，LCC比較典型地體現(xiàn)了國家政策上的共識特點。據(jù)IFFRO的解釋，2010年的時候，歐盟曾經(jīng)針對新興數(shù)字經(jīng)濟征求大的政策方向建議，得到的結(jié)果是“現(xiàn)行版權(quán)法大體適合數(shù)字時代需要；只是需要正確執(zhí)行和管理即可解決新問題”。這就體現(xiàn)目前歐洲地區(qū)的基本態(tài)度：版權(quán)法無需大動，只需補充和完善。因此，LCC可視為一種適應(yīng)新時代的、基于共識的制度建設(shè)。具體地講，在版權(quán)信息編制和交流上，LCC事關(guān)元數(shù)據(jù)，因此與可見性、跨媒體等數(shù)字出版營銷難題有著深厚的聯(lián)系，當(dāng)然并不是要一勞永逸地解決。

    有人可能批評制度建設(shè)效率低，趕不上數(shù)字化發(fā)展的速度，那么E-Pub 3這種新標(biāo)準(zhǔn)就能快速普及嗎？明顯屬于私利綁架公利、公私難辨的訴訟案，典型如谷歌非法復(fù)制案，不是一拖就是8年嗎？公共利益問題肯定要慎重、要有共識。應(yīng)該說，私利問題盡管混戰(zhàn)好了，各方自會適可而止——這一點應(yīng)該是能看的越來越清楚的。六大出版社和蘋果不是計劃控告亞馬遜壟斷嗎？屆時封閉系統(tǒng)以及妨礙電子書標(biāo)準(zhǔn)普及的專屬電子書格式勢必被提上法庭。所以很有趣的是，法蘭克福書展期間有一個由三位平均書業(yè)從業(yè)經(jīng)驗20年以上的出版社老總主講的反思會，沉痛檢討當(dāng)年為了挑戰(zhàn)亞馬遜付出了大量的訴訟成本，若轉(zhuǎn)投創(chuàng)新該多好。還有，就在法蘭克福書展開幕的前一周，糾纏了8年的谷歌侵權(quán)案有新進展，出版社方面終于集體脫身，等于以前全白忙活了，只留傻缺作協(xié)一家原告。再有，五大出版社與蘋果合謀漲價案，大家也看到了三家大型出版社認(rèn)賠提前退場。

    由此可見，標(biāo)準(zhǔn)的推行，尤其值得注意的問題是查明標(biāo)準(zhǔn)背后的力量是公利還是私利。標(biāo)準(zhǔn)應(yīng)該純粹地代表公共利益。

    齊步走的動力——歐洲數(shù)字化進程

    《出版商周刊》盛贊本屆法蘭克福書展，認(rèn)為它在穩(wěn)固傳統(tǒng)版權(quán)貿(mào)易的同時，在數(shù)字化上跨出了一大步。主要是數(shù)字出版已經(jīng)徹底改變了以往幾屆空想思辨的狀態(tài)，現(xiàn)在的每個參展者都能切實看到何為數(shù)字出版和出版的數(shù)字化。另外，展會有意識地、成功地實現(xiàn)了跨媒體轉(zhuǎn)型，也就是將書業(yè)數(shù)字化的概念擴展為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)數(shù)字化。一時間讓人們感覺歐洲地區(qū)書業(yè)數(shù)字化進程即將進入快車道。

    然而，書展開幕當(dāng)天的新聞發(fā)布會上，德國出版商和書商協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)戈特弗里德•霍尼菲爾德（Gottfried Honnefelder）指出，德國圖書市場逐年以2%的速度萎縮，電子書市場份額只有1%到2%，實體書店銷售以較快速度下滑（4.7%）。目前美國的電子書市場份額在15%到20%之間。霍尼菲爾德的對策建議也多少不合時宜，他指出，實體書店銷售下滑的同時，涌現(xiàn)了大量有創(chuàng)新精神的獨立書店。建議德國不能僅僅只是維護定價體系，還要有更大的力度給予支持。這是支持書業(yè)數(shù)字化還是反對書業(yè)數(shù)字化？我們還記得兩三年前發(fā)達(dá)德國出版業(yè)在電子書實現(xiàn)突破性發(fā)展的同時一躍成為世界上紙張消耗量最大的國家。

    德國維持著圖書的固定價格制度，法國圖書打折也違法。包括英國在內(nèi)的歐洲國家普遍保持歧視性的電子書稅收，即紙質(zhì)書擁有優(yōu)惠稅率，而電子書單算，這在一定程度上使得電子書在價格上不像在美國那么占有優(yōu)勢。在書展期間，國際出版商協(xié)會（IPA）敦促某些國家消除歧視性稅收政策，在圖書稅收領(lǐng)域達(dá)到OECD的普遍要求，加速電子書產(chǎn)業(yè)在非英語市場上的發(fā)展。IPA發(fā)布了他們對88個國家稅收政策的調(diào)查，稅收歧視現(xiàn)象為40%。價格，看起來成為延緩歐洲書業(yè)數(shù)字化進程的主要障礙。但這也不是什么新問題。

    與此同時，已經(jīng)在德國取得了壓倒亞馬遜的Kobo，宣布收購一家法國自助出版平臺，他們表示Kobo著力打造電子書生態(tài)系統(tǒng)，為此將做長期努力。巴諾Nook代表也在全球50強出版企業(yè)活動中表示要積極推動圖書的全球化獲取。此前，業(yè)界已知巴諾Nook將于下個月進入英國，并將其國際化策略定位為盡可能多地爭取電子書的全球版權(quán)。六大出版社之一的哈珀-科林斯將分階段推出全球化出版經(jīng)營平臺，借電子書徹底整合他們的全球化經(jīng)營。英國連鎖書店瓦特斯通也透露，亞馬遜要求他們務(wù)必于10月25日上架Kindle閱讀器。從這些我們的基本感受是，電子書產(chǎn)業(yè)國際化正在加速蔓延。

    我們曾對電子書產(chǎn)業(yè)國際化乃至數(shù)字出版的全球化的國際進程做過粗略的估計，若以美式電子書產(chǎn)業(yè)為起點，國際化的可能順序是其他英語國家及美國在東亞的政治附庸、歐洲大陸，之后無把握想象。這個順序部分地得到了廉價印證，加拿大電子書份額已經(jīng)達(dá)到16%，再看哈珀-科林斯全球圖書經(jīng)營平臺的開通順序，更為貼近：美國第一，英國第二，加拿大第三，澳大利亞第四，基督教圖書出版部第五。

    全世界的目光，都將集中在歐洲。具體的，就是除英國之外的傳統(tǒng)西歐地區(qū)。

    這里有仍然支撐國際版權(quán)貿(mào)易體系的德國和法蘭克福書展，這里有英美摒棄已久的普遍的圖書定價制度，這里有曾經(jīng)準(zhǔn)備好電子書文件就是不上市發(fā)行的法國。這里人們普遍認(rèn)為版權(quán)保護制度不應(yīng)針對個人，這里有意識保護民族文化和出版產(chǎn)業(yè)已經(jīng)多年，這里有數(shù)字化程度最高的專業(yè)出版集團的老家，這里的基礎(chǔ)教育不依靠數(shù)字化這一根救命稻草，這里是西方強勢文化的核心地帶之一。如果說美國具備條件出擊全球各地電子書市場，那么西歐就有條件成為數(shù)字書業(yè)全球化進程中標(biāo)志性的堡壘。由于美國優(yōu)勢創(chuàng)新企業(yè)和國際化的大型英語出版社拓展全球電子書市場實際上并不嚴(yán)格等同于歐洲地區(qū)書業(yè)數(shù)字化，由于西歐腹地實際上仍然發(fā)揮著聯(lián)系世界各市場的紐帶作用，由于地區(qū)內(nèi)各國總是事與愿違地“走不齊”，到底是英美搞定歐洲電子書，還是歐洲搞定數(shù)字出版，在這個問題的各個側(cè)面都有變數(shù)。面目煥然一新的、數(shù)字化的法蘭克福書展，看似世界出版業(yè)必將在它所展示的數(shù)字化道路上齊步走，實際上連自己所在地區(qū)能不能走得齊，都不見得有底數(shù)。畢竟單靠一個書展，斷不能為齊步走提供根本動力。