據(jù)有關(guān)部門統(tǒng)計(jì)，2005年中國出境游已經(jīng)達(dá)到3100萬人次，比2004年增長300萬人，如此大的增幅顯示中國旅游者對(duì)于海外旅游資訊的需求日益迫切。繼年初澳大利亞Lonely Planet（簡稱LP）出版公司同三聯(lián)書店確定合作在中國推出“LP旅行指南”之后，2006年4月6日，（法國）米其林旅游出版公司與廣西師范大學(xué)出版社在京宣
布聯(lián)合出版米其林《歐洲經(jīng)典游》，至此米其林這一享譽(yù)全球的旅游出版品牌正式登陸中國，為中國競爭激烈的旅游圖書出版市場再添一把火。

　　米其林旅游出版物的緣起要追溯到106年前，那時(shí)世界汽車工業(yè)剛起步，駕車出行還是一項(xiàng)有些冒險(xiǎn)的活動(dòng)。當(dāng)時(shí)的全球輪胎行業(yè)領(lǐng)先者米其林公司為了給駕車者提供準(zhǔn)確的行駛路線以及方便可信的酒店、餐館信息，編寫了一本簡易的手冊(cè)，米其林出版社因此成立。1900年，第一本米其林指南出版，從此不斷有地圖、旅游指南系列、住宿餐飲指南系列等出版物問世，米其林出版社也成為世界上最早、歐洲規(guī)模最大的專業(yè)地圖和旅游指南出版商，目前每年在全世界70多個(gè)國家和地區(qū)銷售出版物達(dá)2000多萬冊(cè)，米其林旗下的地圖、旅游指南、住宿餐飲等出版物及數(shù)字化服務(wù)已成為全球眾多旅行者離不開的旅途伴侶。

　　“與米其林合作推出《歐洲經(jīng)典游》是我們開發(fā)旅游圖書的一次完美嘗試。”廣西師大社肖啟明社長如此評(píng)價(jià)這次合作。為了推出《歐洲經(jīng)典游》，廣西師大社同米其林方面共同組建了旅游指南編寫工作團(tuán)隊(duì)，這本500頁的旅游指南涉及到12個(gè)國家的28個(gè)城市，包含500多個(gè)景點(diǎn)和數(shù)百張圖片，電話號(hào)碼等細(xì)節(jié)信息更是數(shù)不勝數(shù)，參與該書編寫的工作人員達(dá)20多位，這在國內(nèi)旅游指南圖書編寫中是不多見的。

　　此前，米其林已經(jīng)在泰國、日本等亞洲國家推出旅行指南。這次進(jìn)入中國，是基于對(duì)中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展、政策走向及旅游者對(duì)旅游資訊需求等情況的認(rèn)識(shí)。談到對(duì)中方合作伙伴的選擇，德昆說：“我們選擇合作伙伴的方向，無非有兩個(gè)，要么選擇非常有旅游圖書編輯出版經(jīng)驗(yàn)的出版社，但是這樣有面臨其他競爭者的可能，比如其他的海外旅游圖書出版商；要么選擇中國比較知名、有實(shí)力，但沒有旅游圖書出版經(jīng)驗(yàn)的出版社，利用他們的編輯、營銷、發(fā)行的實(shí)力和經(jīng)驗(yàn)，所以我們選擇了廣西師大社。”

　　與世界上其他旅游圖書出版商不同的是，米其林公司最初出版旅行指南等圖書，意在為他們的輪胎用戶提供地圖、旅行指南及住宿餐飲指南圖書系列、數(shù)字化服務(wù)等迅捷、準(zhǔn)確的移動(dòng)服務(wù)，米其林還擁有為數(shù)不少的“旅行偵探”、“美食偵探”，他們定期前往旅游景點(diǎn)及酒店、餐館“暗訪”，之后將大家的意見綜合起來，為“暗訪”對(duì)象進(jìn)行“星級(jí)評(píng)定”，米其林美食指南每年會(huì)修訂一次，旅游指南每兩年修訂一次。由于這些“偵探”的“暗訪”食、宿、游費(fèi)用都是米其林承擔(dān)，因此他們的行為完全獨(dú)立，不受其他利益干擾，這在一定程度上保證了米其林出版物內(nèi)容的客觀性、權(quán)威性。

　　德昆告訴記者，這次推出的中文版《歐洲經(jīng)典游》，并非從米其林旅游指南的歐洲版本翻譯而來，是為中國旅游者量身定做、專門編寫的，這一點(diǎn)有別于目前國內(nèi)圖書市場上那些海外旅游指南的中譯本。書中根據(jù)中國旅游者的消費(fèi)水平和旅游習(xí)慣，在線路設(shè)置、景點(diǎn)選擇上都充分考慮到中國讀者的需求，當(dāng)然也會(huì)保留米其林旅游指南權(quán)威、詳盡的特點(diǎn)，比如米其林旅游指南最具特色的對(duì)景點(diǎn)和餐館的星級(jí)評(píng)定，非常實(shí)用的景點(diǎn)門票、開放時(shí)間、聯(lián)系電話等信息，還有一目了然的精美地圖。此外，同其他出版商推出的同類出版物相比，米其林旅游指南在強(qiáng)調(diào)實(shí)用性和服務(wù)性之外，更側(cè)重內(nèi)容的文化性，一本旅游指南同時(shí)也是很好的旅游人文讀物。

　　雖然有越來越多的中國人出境旅游，但對(duì)于大多數(shù)中國旅行者而言，出境游還是有些奢侈，談及《歐洲經(jīng)典游》的讀者定位，德昆并不諱言：“米其林旅游指南針對(duì)的是高端旅游消費(fèi)者，是那些組團(tuán)出國旅游或商務(wù)旅游的旅行者。這一點(diǎn)與LP旅行指南系列針對(duì)自助游的‘背包族’不同。”

　　推出海外旅游指南之后，米其林是否會(huì)利用自己長達(dá)百年的旅游圖書編輯出版經(jīng)驗(yàn)，來編寫適合中國讀者的中國旅游指南呢？“這是我們非常感興趣的話題。米其林的企業(yè)文化突出的就是——尊重事實(shí)，因?yàn)槲覀儠簳r(shí)沒有掌握那么多關(guān)于中國旅游的資源和信息，對(duì)中國的政策法規(guī)、旅游市場的了解很有限，所以現(xiàn)在還不能著手編寫中國旅游指南。等到時(shí)機(jī)成熟，我們會(huì)考慮做這件事的。”德昆這樣回答。廣西師大社劉瑞琳也表示，希望以《歐洲經(jīng)典游》的出版為契機(jī)，加強(qiáng)同米其林的進(jìn)一步合作，繼續(xù)推出其他地區(qū)的旅游指南圖書，“今后我們會(huì)把旅游圖書出版作為廣西師大社的一個(gè)新增長點(diǎn)。”