一個現象 暢銷書少，但價值取向日漸明顯
　　針對上半年圖書市場，中國出版集團管委會副主任聶震寧認為，對于我們這樣一個處于相對成熟期的出版業來講，圖書品種是有一定連續性的，從這個角度看，今年與去年沒有多大的不同。但是一個理性的出版人、一個理性的出版物市場，必然會看好原創。上半年圖書市場總體來看，暢銷書不多，一方面反映了優秀原創作品不容易產生的規律，也說明被湮沒的原創很多，打響的總是少數。
　　以《王蒙自述：我的人生哲學》一書為例，這本作者本人預期經過努力能售10萬冊的書一上市就大為火爆，短時間內就重印4次銷售累計達18。萬冊之多，大大超．出了出版社、甚至作者本人的預期。聶震寧認為，仔細琢磨這個現象，可以看出當下暢銷書市場的價值取向：原創、勵志、名人傳記。《王蒙自述》的暢銷正是綜合體現了這些取向，而此類作品又正是王蒙所長，以他的睿智思辯和靈動的語言來看，其作品是可能達到這樣的銷量的。
　　王蒙這部作品原名為《王蒙：我的人生哲學》，在封面付印前人文社的編輯最終決定將書名中加上“自述”。聶震寧認為，這是對王蒙作品市場推廣、產品定位兩個層面上做出的改變：既避免了讀者對本書是妙語匯編的誤解，又成功地在名字上體現了名人自述的特征，同時搭上勵志類人生哲學、名人自述兩類暢銷品種的“順風車”。從作者的角度來講，王蒙沒寫過自述，用這種具有原創性的產品因素引導市場、導向讀者，終于在市場上有所為。
　　他說，除了這一點以外，改書名其實還可以看出人文社注意到了近三四年市場的動向：原創作品的大受歡迎。從上世紀80年代、90年代走過來的出版人都知道，原創作品走出經典重重包圍很不容易：先是“文革”鬧“書荒”導致大批名著出版，思想解放后創作才異軍突起，90年代又趕上我國加入三大國際版權組織，出版社又返過來大力經營版權已經進入公有領域的古典名著。直到近幾年，古典名著包圍下的當代原創作品才終于走上前臺。上半年北京十月文藝出版社的《高天厚土》、人文社的另一本書《拯救乳房》都有不俗的銷售業績。

　　兩點啟示　家庭閱讀活動持續不斷，出版營銷應考慮“貼身”服務
　　雖然SARS疫情是一件突發的非正常事件，不能作為正常參數考慮以引起市場誤導，但上半年書市中，它的影響仍然應該記下重重的一筆。因為它，眾多的活動被迫延期或叫停，5月的書市處于半停頓狀態。
　　但是，出版業對SARS的反應并不僅限于此，聶震于談到，近百種很有分量的SARS圖書的出版，體現了出版人的敏銳性和反應快捷，而且真正做到了貼近實際、貼近生活、貼近群眾，也因而更加貼近市場。他說，有些出版社在此期間在經營策略和生產進度上的調整也顯得很有成算，經營力明顯提高，多數出版社選擇四五月份養精蓄銳，集中精力打好“6月反擊戰”，比如三聯書店大力推出的楊絳的《我們仨》、《諾貝爾文學獎大師與兒童對話》等等。
　　聶震寧認為，SARS給出版業帶來了兩點啟示：一是出版社如何抓住家庭閱讀活動的機會，如研究一下什么書適合家庭閱讀，以權威的令人信服的方式列出書目等，由此促使整個社會形成家庭閱讀的習慣，并有計劃、有步驟地長期開展下去。人文社最近推出的語文新課標，口號是“讓好書走進家庭”，就搭上了家庭閱讀的便車。
　　SARS對圖書銷售的影響顯然要大于對期刊銷售的影響，期間當當、旌旗、新浪等網上售書也有百分之幾十的增長，讀者俱樂部也表現不俗。由此，聶震寧得到了SARS對出版業的第二點啟示：把連續性出版物和定向銷售式的個性貼身服務綜合起來，也許是出版、營銷進行得更徹底、更能抵御風險的另一條出路。

　　三個預測　十一前書業恢復，實用書繼續走好，共同造勢活動增多
　　年初，聶震寧曾做出今年是圖書利好之年的預測，一是因為大環境更好，二是近幾年國內出版理性程度增強，三是集團化建設帶動下整個行業都注意聯合營造好氛圍。他認為，1月的訂貨會確實給書業帶來了驚喜：美聯體專設展區，少兒、法律、經濟等圖書出版社聯合參展，各大集團整體亮相等等，無不顯示了共同營造市場的決心。
　　然而，上半年除了年初的北京圖書訂貨會外，業界表現絕對可以用“平平”兩字概括，幾乎鮮有大型活動，大家憋著勁要趕的各類訂貨會都因非典而紛紛延期或叫停，有消息說全國書市也可能取消。這些集展示、訂貨等多功能為一體的大型活動少了，是不是下半年書界就平靜了?聶震寧認為，每年的5月到10月底是圖書銷售的黃金時期，今年的黃金5月已經失去了，出版業一定不會放棄剩下的幾個月，行業協會、出版社的自發活動可能會更多，以恢復“出版人有點冷卻的熱情”，把讀者重新請回書店，把因為SARS耽誤的銷售時間搶回來。
　　SARS期間多數書店的銷售基本處于停滯狀態，由此帶來非典之后一段時間的低回款、高退貨必然會對出版社產生相對沉重的壓力。對此，他預測，書業會有幾個月的時間恢復，估計十一以前可能調整過來。同時，上半年走好的文學原創、學生課外讀物和實用類圖書下半年可能持續走好，出版社可以趁熱走，但切忌過熱投入。尤其是原創作品，要注意原創陷阱，在市場分析機制不夠完善的情況下，做原創風險依然很大，真正走好的還是那些作者本身是原創暢銷書作者的名人作品。