本書旨在培養具備大數據營銷思維與基本數據分析能力的大數據營銷人才，在內容設計上考慮到各種知識背景的學生，由淺入深，循序漸進，同時融合市場營銷理論與大數據技術應用，突出大數據營銷的通識性、典型性以及實踐性。全書共8章，在章節安排上，以“思維—應用”“宏觀—微觀”“國內—國外”為邏輯，環環相扣呈現以下內容：大數據概論，大數據與營銷，大數據營銷策略及應用，大數據營銷全流程，大數據處理實戰，大數據與跨境電商，大數據營銷人才能力素質和大數據營銷倫理。



本書適合作為高職院校計算機類、會計金融類等專業的大數據營銷教材，同時也可作為全校開設的通識課教材。

本書配有豐富的教學資源，讀者可通過掃描二維碼觀看微課視頻；可通過訪問中國水利水電出版社（m.tuanma.com.cn）或萬水書苑（www.wsbookshow.com）網站下載本書配套電子課件和相關素材等資源。