本教材根據教育部高職高專教育教學改革要求，圍繞市場營銷課程內容，以突出高職特色為原則選編案例，努力使每個案例具有可讀性、代表性、趣味性和新穎性。本教材共9章，每章設教學導入案例、課堂討論案例、課外思考案例三個環節，內容涵蓋認識市場營銷、市場環境分析、消費者購買行為分析、目標市場營銷戰略、產品策略、價格策略、渠道策略促銷策略、網絡營銷等領域的專題案例。本書可作為高職院校財經類各專業的《市場營銷》課程教學配套教材，也可作為企業營銷人員培訓的參考用書.