本書對品牌策劃與管理進行了系統研究，主要內容包括品牌理念與品牌的核心價值、品牌策劃模式、品牌傳播策劃、品牌營銷新方式、移動互聯網時代的品牌進化、品牌資產及資產評估、品牌危機管理等。
　　本書具有系統性、理論性和指導性，其內容不僅涵蓋了品牌策劃管理方面的基本知識，還對當前的一些新模式和新領域進行了研究，適合企業品牌管理人員及營銷研究者使用，是一本值得學習研究的著作。