本書從美學角度對現代廣告的創意設計進行了梳理、研究和總結，通過研究現代廣告創意設計的美學規律，探討廣告設計在創意設計方面的創新。全書共7章，從現代廣告的審美出發，重點闡述了現代廣告的形式美和立意美的問題，最后探討了全球化視野下現代廣告的審美趨向。主要內容為：現代廣告創意，現代廣告的審美追求，現代廣告美學風格的形成，現代廣告創意的形式美，現代廣告創意的立意美，全球化視野下現代廣告的美學思考，未來研究趨向。
　　本書圖文并茂，書中所列舉的所有廣告圖片均為作者親自指導學生的獲獎作品，有很強的原創性。本書既可為從事廣告設計的研究人員和設計師提供參考，也可供高等院校廣告設計專業本科生、研究生及教師參考使用。