在市場競爭日益激烈、顧客需求不斷變化的國際競爭環(huán)境下，所有的企業(yè)都在夢想著如何使自己在眾多競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)中脫穎而出，并持續(xù)地?fù)碛兄艺\的顧客；都在積極探索打造強勢品牌的秘訣，努力實踐通過建立和運用品牌資產(chǎn)而獲得持續(xù)競爭優(yōu)勢。本書吸取當(dāng)今英美發(fā)達(dá)國家最新品牌研究的理論成果，以專業(yè)性、實戰(zhàn)性、豐富性為基本創(chuàng)作原則，系統(tǒng)分析研究了品牌管理的概念、模型、策略，并結(jié)合案例對品牌戰(zhàn)略的發(fā)展、選擇，品牌形象的塑造維護(hù)以及品牌傳播和營銷等實踐等內(nèi)容進(jìn)行了探究。