本書共包括九個市場營銷實訓(xùn)基本單元，單元一為營銷認(rèn)識，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環(huán)境，單元四為制定目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略，單元五為規(guī)劃產(chǎn)品和品牌，單元六為制訂價格策略，單元七為選擇渠道策略，單元八為制定促銷策略，單元九為市場營銷組織與控制。本書內(nèi)容按照課業(yè)目標(biāo)、課業(yè)要求、理論指導(dǎo)、課業(yè)任務(wù)、操作指導(dǎo)、課業(yè)范例、課業(yè)評價等進(jìn)行內(nèi)容編排，很好地體現(xiàn)了以就業(yè)為導(dǎo)向，讓學(xué)生獲得直接上崗能力的高職高專教學(xué)要求。
　　本書可作為高職高專市場營銷專業(yè)實訓(xùn)教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、經(jīng)管類專業(yè)的實訓(xùn)教材，同時還可用于營銷從業(yè)人員與自學(xué)人員的學(xué)習(xí)培訓(xùn)用書。