本書主要通過對案例的詳細講解，使學生深刻理解廣告創意的涵義、構思方法以及表現等內容。全書共分4個模塊，包括廣告創意設計的思考、廣告創意的構思方法、廣告設計創意表現以及實踐案例剖析。本書理論與實踐緊密結合，每個模塊都設有相應的學習目標、學習任務、任務分析、知識鏈接和實訓練習，使學生在掌握理論知識的同時，更好地將其應用于實踐。
　　本書可作為高等院校、高職高專、成人、函授、網絡教育的教育，也可作為自學考試專業培訓等藝術設計類專業學生的教材或教輔使用，還可供相關專業人士參考。