本書共包括10個市場營銷基本單元。單元一為樹立現代營銷觀念，單元二為掌握市場研究方法，單元三為分析市場營銷環境，單元四為制定目標市場營銷戰略，單元五為規劃產品策略，單元六為確定品牌策略，單元七為制定價格策略，單元八為選擇渠道策略，單元九為制定促銷策略，單元十為市場營銷組織與控制。
　　本書可作為高職高專市場營銷專業的教材，也可作為其他各類院校市場營銷類、管理類專業的教材，同時也可用于營銷從業人員與自學人員的學習培訓用書。