本書共分為十個單元，具有五大特色。全書的十個單元中，每個單元設定若干學習項目，各學習項目由不同學習任務組成，采用本教材的教學過程以任務為驅動，以項目組織教學內容，以單元總結學習成果。書中每個單元中用單元導讀概括出本單元的主要內容，知識點和技能點分別提出學生學習本單元之后應具備的知識和能力，最后在每個單元后均附有單元小結、核心概念、實訓設計、訓練題和綜合案例分析來幫助學習和理解課程內容。
　　本教材既可作為高等職業院校市場營銷專業的教學用書，也可以作為廣大工商企業、調查咨詢企業從業人員提高業務素質的培訓教材。