本教材共10個項目，內容主要包括了解市場營銷觀念，分析市場營銷環境，分析消費者購買行為，進行市場調查與預測，制定市場營銷戰略，選擇目標市場，制定產品策略，制定定價策略，制定渠道策略，制定促銷策定。每一項目前面有一個情境引入，后面有情境提示。每一項目用相應的情境案例或情境延伸來說明有關市場營銷概念、原理與方法，有較強的針對性。每項目后面都附有知識鞏固練習和實訓操作。
　　本書可作為高職高專院校經濟管理類市場營銷課程的教材，也適合于營銷愛好者自學使用。