本書(shū)為21世紀(jì)高職高專(zhuān)高教育統(tǒng)編教材，全書(shū)分四篇共13章，包括：市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的相關(guān)概念，市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)行為，市場(chǎng)需求測(cè)量與預(yù)測(cè)，目標(biāo)市場(chǎng)策略，產(chǎn)品策略，產(chǎn)品的價(jià)格策略，渠道策略，促銷(xiāo)策略，物流策略，國(guó)際營(yíng)銷(xiāo)，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)和綠色營(yíng)銷(xiāo)等內(nèi)容。教材內(nèi)容以應(yīng)用為主線(xiàn)，內(nèi)容的選擇充分考慮了課程的教學(xué)特點(diǎn)與實(shí)際應(yīng)用相結(jié)合，重點(diǎn)突出了傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)理論。
　　本書(shū)可作為普通全日制本科院校、高職高專(zhuān)學(xué)校的通用教材，也可供經(jīng)濟(jì)管理專(zhuān)業(yè)人員自學(xué)和培訓(xùn)使用。