本書以英漢對(duì)照的方式編寫，分為兩部分。第一部分為廣告基礎(chǔ)，介紹有關(guān)廣告的基礎(chǔ)知識(shí)。第二部分為廣告應(yīng)用，介紹不同類型的廣告在實(shí)際中的應(yīng)用。每章后都附有一個(gè)國外公司廣告管理的案例，涉及策劃、預(yù)算、評(píng)價(jià)、媒體、創(chuàng)意和制作等各個(gè)方面，以次啟發(fā)讀者。
　　本書適合于從事涉外廣告業(yè)務(wù)的人士，以及希望進(jìn)入此領(lǐng)域工作的人士，也可成為經(jīng)濟(jì)類專業(yè)的學(xué)生、外語愛好者以及企業(yè)人士提高自身素質(zhì)的參考書。