本書集中探討了這樣一個問題：為什么中國很多的企業都有從“明星”到“流星”的市場命運軌跡？發出了這樣的疑問：營銷既然能給企業帶來暫時的成功和增長，為何不能帶給企業持續的成功和增長呢？作者進而指出：營銷變革管理研究的是企業如果通過營銷來實現持續高增長之道的學問。營銷變革管理理論正是在世界上最大的市場上找到的一個卓越的營銷理論，研究它，事關中國企業和經濟發展的全局。