編者按 知識服務(wù)、融合出版創(chuàng)新項目不斷涌現(xiàn)，出版發(fā)行行業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型探索已經(jīng)進(jìn)入改革深水區(qū)，如何更快速、更高效地進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，通過知識服務(wù)提升企業(yè)的競爭力？本期《出版周刊》5版關(guān)注出版發(fā)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型這一話題，想通過業(yè)內(nèi)人士的思考，給讀者更多的啟發(fā)。

　　數(shù)字化轉(zhuǎn)型，已成當(dāng)今出版業(yè)應(yīng)對出版載體和傳播方式變革、順應(yīng)數(shù)字化發(fā)展潮流的主要戰(zhàn)略選擇。1月12日，在北京舉行的以“知識服務(wù)模式創(chuàng)新、融合發(fā)展業(yè)態(tài)創(chuàng)新”為主題的第十一屆新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展大會，發(fā)布了《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》，政府主管部門、行業(yè)專家以及出版單位、發(fā)行企業(yè)、技術(shù)服務(wù)商等聚集一堂，共同探討新聞出版與互聯(lián)網(wǎng)融合發(fā)展的前景。

　　內(nèi)容產(chǎn)業(yè)刮起付費東風(fēng)

　　所有出版企業(yè)都必須進(jìn)行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，才能抓住不斷涌現(xiàn)的新機(jī)會，保證持續(xù)前進(jìn)不掉隊。互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)出版企業(yè)面前只有兩條路，要么走向數(shù)字化，要么等著被顛覆。為了抓住機(jī)遇，出版社要注重提升出版最本質(zhì)的功能——知識服務(wù)，用新技術(shù)使知識的傳播、文化的傳承、信息的傳播更有效、更快捷、更準(zhǔn)確。
　　《2017年新聞出版業(yè)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告》顯示，2017年是知識分享全面爆發(fā)的一年，以知乎、得到等為領(lǐng)頭羊的全民學(xué)習(xí)知識付費，逐漸被年輕人接受并持續(xù)消費。“圖書內(nèi)容被解構(gòu)、拆分成課程，做大了知識服務(wù)的供給側(cè)市場，作者分享知識的優(yōu)先渠道不再是出書，而是講課。”在中國新聞出版研究院院長魏玉山看來，知識變現(xiàn)的渠道越來越多。
　　根據(jù)阿里應(yīng)用分發(fā)平臺發(fā)布的2017年二季度應(yīng)用行業(yè)報告顯示，以“90后”為主的知識付費用戶已達(dá)到5000萬，預(yù)計2017年知識付費的總體規(guī)模將達(dá)500億元。“內(nèi)容付費的風(fēng)口不僅來了，還會越來越大。”魏玉山認(rèn)為，網(wǎng)民為內(nèi)容買單的消費習(xí)慣正在養(yǎng)成，這對于出版單位是個極大的利好。“傳統(tǒng)的知識服務(wù)平臺以龐大、稀缺、專業(yè)、結(jié)構(gòu)化的資源庫，坐擁高端、剛需、購買力強(qiáng)的消費群體，應(yīng)該成為知識服務(wù)的主要供給者。”
　　《中國新聞出版廣電報》記者在采訪中了解到，近幾年，在各級財政和主管主辦單位的支持下，出版單位在各類垂直領(lǐng)域的知識服務(wù)平臺和知識資源數(shù)據(jù)庫已經(jīng)陸續(xù)建成。如中華書局古聯(lián)數(shù)字技術(shù)公司的中華經(jīng)典古籍庫、人民法院出版社的中國法律應(yīng)用數(shù)字網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺法信、中國水利水電出版社的知識服務(wù)平臺、中國激光雜志社的中國激光移動知識服務(wù)平臺、化學(xué)工業(yè)出版社的化工知識服務(wù)平臺在市場上取得了較好的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。
　　國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司副司長陳建軍表示，2018年，總局將著力把新聞出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級工作引向縱深，開展新聞出版業(yè)數(shù)字出版“十三五”時期發(fā)展規(guī)劃中期評估工作。陳建軍說：“總局將推動規(guī)劃實施，研究出版單位數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級完成情況，開展數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級動態(tài)評估；全面推進(jìn)數(shù)字出版公共文化服務(wù)體系建設(shè)，繼續(xù)推動少數(shù)民族文化、數(shù)字出版工程；進(jìn)一步推動新聞出版與科技融合工程，推動項目標(biāo)準(zhǔn)實施應(yīng)用與推廣。”

　　教育出版插上科技翅膀

　　出版企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型需要進(jìn)行全面的變革，其中最重要的是出版社核心業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)型升級。新的競爭對手不斷涌現(xiàn)，新的商業(yè)模式層出不窮，在中國出版業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的過程中，很多出版社都面臨著核心業(yè)務(wù)增長乏力的問題，如何利用新技術(shù)重塑出版社的核心業(yè)務(wù)、邁向新增長之路？
　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示，截至2017年6月，在線教育用戶規(guī)模達(dá)到1.44億。數(shù)字教育已不僅僅是將課程資源數(shù)字化、建平臺，還在向智慧教育轉(zhuǎn)型，VR、AR與MR（混合現(xiàn)實技術(shù)）、人工智能等技術(shù)應(yīng)用大大提升了學(xué)習(xí)的體驗和效果。
　　傳統(tǒng)教育出版插上科技翅膀，加上成熟穩(wěn)定的發(fā)行渠道，正處于轉(zhuǎn)型成功的爆發(fā)期。目前我國各類數(shù)字教育平臺的內(nèi)容資源建設(shè)越來越深入，用戶規(guī)模和盈利能力不斷增強(qiáng)。山西教育出版社的問導(dǎo)教育云平臺在山西100多所學(xué)校投入使用；閔教英語APP下載用戶近百萬，付費用戶達(dá)到30萬，曾占據(jù)蘋果商店教育類下載排行榜首；湖南教育出版社的貝殼網(wǎng)注冊用戶過百萬，合同營收額過千萬元。“教育出版積極融合新科技，數(shù)字教育平臺的渠道服務(wù)能力明顯增強(qiáng)。”魏玉山如是說。

　　數(shù)字閱讀深挖各方優(yōu)勢

　　“悅讀中醫(yī)”新媒體矩陣影響群體達(dá)500萬人次，北京語言大學(xué)出版社“面向外國人的漢語互動閱讀云平臺”營銷規(guī)模遍及世界80多個國家和地區(qū)，深圳華文國際傳媒公司的全民閱讀APP，發(fā)起的全民閱讀計劃參與人數(shù)超過130萬……自2011年到2017年這幾年間，中國數(shù)字閱讀市場發(fā)生了顛覆性的變化，用戶規(guī)模破3億，市場規(guī)模達(dá)120億元。掌閱、QQ閱讀、咪咕閱讀、搜狗閱讀、多看閱讀和喜馬拉雅、懶人聽書、酷我聽書等聽書閱讀占據(jù)市場領(lǐng)先地位。
　　在魏玉山看來，數(shù)字閱讀市場平穩(wěn)有序發(fā)展，頭部數(shù)字閱讀平臺引領(lǐng)市場，傳統(tǒng)機(jī)構(gòu)開始嶄露頭角，“傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)的閱讀平臺在用戶規(guī)模上開始發(fā)力，知識服務(wù)、融合出版創(chuàng)新項目不斷涌現(xiàn)，線上內(nèi)容的創(chuàng)新開發(fā)為出版業(yè)帶來活力”。
　　“深圳的數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)，通過數(shù)據(jù)閱讀的分析，對數(shù)字閱讀產(chǎn)業(yè)、數(shù)字出版都能夠有深度的支撐作用和借鑒作用，能夠給當(dāng)?shù)卣踔脸鞘兄g合作帶來可能性。”深圳出版發(fā)行集團(tuán)副總經(jīng)理曹宇坦言，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字融合發(fā)展，各級政府的政策支持和資源非常重要，同時傳統(tǒng)出版集團(tuán)融合發(fā)展要結(jié)合自身實際，發(fā)揮出自己的比較優(yōu)勢，發(fā)揮所在城市的優(yōu)勢，并與城市的特色優(yōu)勢結(jié)合起來，還要發(fā)揮企業(yè)的主體意識和市場紐帶作用。

來源：《中國新聞出版廣電報》（2018年1月22日 5版）

http://data.chinaxwcb.com/epaper2018/epaper/d6677/d5b/201801/84683.html