□本報(bào)記者 李明遠(yuǎn)

　　手拿畫筆為黑白線條的圖案涂色正成為成人讀者一種新的流行“閱讀”方式。由后浪出版公司引進(jìn)、北京聯(lián)合出版公司出版的涂色書《秘密花園》自6月上市以來，一直活躍在電商網(wǎng)站新書榜上。截至發(fā)稿前，《秘密花園》“霸占”著當(dāng)當(dāng)、京東、亞馬遜三大電商的新書榜冠軍。

　　《秘密花園》熱銷正當(dāng)時(shí)，一大批成人涂色書即將被引進(jìn)出版。《中國(guó)新聞出版廣電報(bào)》記者在采訪中了解到，后浪出版公司有18部涂色書的引進(jìn)計(jì)劃，其中《秘密花園》作者喬漢娜·貝斯福的第二本涂色書《魔法森林》將于近期出版。廣西科學(xué)技術(shù)出版社、磨鐵圖書也正在推進(jìn)“煩了就想畫幾筆”系列、“舒壓一整年”系列圖書的引進(jìn)工作。相較版權(quán)搶購、引進(jìn)熱潮，國(guó)內(nèi)原創(chuàng)涂色書市場(chǎng)有待出版單位發(fā)掘。

　　減壓成特色賣點(diǎn)

　　把主動(dòng)權(quán)交給讀者

　　相對(duì)于較早出現(xiàn)的兒童涂色書，成人涂色書的圖案更加復(fù)雜，每一頁需要讀者運(yùn)用專注力、花費(fèi)大段時(shí)間完成?！皟和可珪杏螒蛏?，對(duì)孩子藝術(shù)教育、手腦結(jié)合做事有所培養(yǎng)和鍛煉?！北本煼洞髮W(xué)中國(guó)圖畫書創(chuàng)作研究中心主任陳暉告訴記者，與兒童涂色不同，成人涂色就像十字繡，是讀者表達(dá)自我、彰顯個(gè)性的一種方式。

　　減壓是涂色書的主打賣點(diǎn)。后浪出版公司藝術(shù)組組長(zhǎng)蔣天飛認(rèn)為，涂色書受歡迎的原因是人們希望有更多的安靜和精神集中的時(shí)間，用自己的雙手去創(chuàng)作一些作品。涂色這種創(chuàng)作不需要特殊技能，能讓讀者發(fā)揮自我設(shè)計(jì)和想象力，從緊張的生活中解脫出來，獲得成就感。

　　廣西科學(xué)技術(shù)出版社“煩了就想畫幾筆”系列圖書責(zé)任編輯袁靖亞告訴記者，涂色減壓有科學(xué)依據(jù)。無意識(shí)繪畫心理療法最早源于瑞士心理學(xué)家榮格，后世改良為更易操作的涂色療法。讀者可以通過涂色整合大腦無意識(shí)的信息，開啟大腦創(chuàng)意、減壓的同時(shí)提高工作效率。

　　陳暉評(píng)價(jià)說：“成人涂色書的熱銷表明讀者的精神生活越來越多樣化。如果說，過去是作者和文本的時(shí)代，今后是讀者的時(shí)代?！?br />
　　國(guó)外流行風(fēng)吹到國(guó)內(nèi)

　　改良增值獲認(rèn)可

　　涂色書2013年、2014年已經(jīng)相繼在歐美、日韓等地區(qū)風(fēng)靡。如今涂色書也在國(guó)內(nèi)起步。6月18日，《秘密花園》在京東單日銷售達(dá)到2.5萬冊(cè)，創(chuàng)下京東單日單本圖書銷售最新紀(jì)錄?！皬摹睹孛芑▓@》上市后的反應(yīng)來看，涂色減壓的風(fēng)潮也會(huì)在國(guó)內(nèi)興起。”蔣天飛說。

　　為何《秘密花園》能在眾多涂色書中拔得頭籌？蔣天飛分析說，一方面，《秘密花園》不同于電腦繪制、機(jī)械復(fù)制的涂色書，全書由作者一筆筆手繪而成，原始稿質(zhì)量高，形象靈巧生動(dòng)，能迅速抓住讀者的眼球；另一方面，韓國(guó)明星對(duì)這本書的分享與推薦也隨“韓流”影響到中國(guó)讀者。在由韓國(guó)人氣演員金秀賢主演的韓劇《制作人》中，出現(xiàn)了女主角給《秘密花園》涂色的特寫鏡頭。這些細(xì)節(jié)令影迷、書迷津津樂道。

　　讀者對(duì)于涂色作品的分享促進(jìn)了涂色書的流行。記者瀏覽豆瓣網(wǎng)、微博等網(wǎng)站發(fā)現(xiàn)，除提及減壓效果外，讀者還很注重涂色效果、裝訂、紙張等細(xì)節(jié)。一些讀者自發(fā)在線上組織網(wǎng)友進(jìn)行討論、分享。這讓出版單位更注重涂色書引進(jìn)時(shí)的增值與改良。

　　由磨鐵圖書引進(jìn)的“舒壓一整年”系列涂色書已經(jīng)推出3冊(cè)，為吸引讀者購買，單本贈(zèng)送12色彩色鉛筆，3本套裝贈(zèng)送36色彩色鉛筆。袁靖亞在編輯“煩了就想畫幾筆”系列圖書時(shí)，進(jìn)行了細(xì)致改良：加工過于繁復(fù)的原版圖案，讓每幅圖的完成時(shí)間控制在2小時(shí)以內(nèi)；采用膠和裝訂方式保證書能鋪平，每頁都能撕下來同時(shí)不會(huì)掉頁散頁；讀者還可以用隨書附送的畫框裝裱作品……這些改良讓該系列涂色書有了自己的特點(diǎn)，在上市1個(gè)月內(nèi)未做任何宣傳的情況下，每本已加印至1.5萬冊(cè)。

　　國(guó)內(nèi)原創(chuàng)相對(duì)缺乏

　　策劃需避免同質(zhì)化

　　從題材上看，目前國(guó)內(nèi)涂色書的品種主要有動(dòng)植物類、城市風(fēng)光類、幻想圖案類等幾大類。但在這其中，還沒有國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的涂色書“殺出重圍”。

　　蔣天飛認(rèn)為，隨著市場(chǎng)迅速膨脹，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)會(huì)出現(xiàn)大量同質(zhì)化的涂色書。所以，在未來策劃中，最重要的是要找到合適的畫家，開發(fā)有特色的選題，增加賣點(diǎn)。比如，在涂色過程中可以學(xué)習(xí)配色知識(shí)，這會(huì)激發(fā)讀者對(duì)繪畫藝術(shù)的興趣。根據(jù)不同的主題圖書，可以發(fā)掘不同的內(nèi)涵與賣點(diǎn)，可以通過涂色加深某些知識(shí)的學(xué)習(xí)，比如名畫類的涂色書。

　　磨鐵圖書第二中心總經(jīng)理、黑天鵝圖書品牌出品人魏玲分析，推出原創(chuàng)涂色書，難點(diǎn)在于不僅需要找到具備創(chuàng)作能力、對(duì)創(chuàng)作涂色書感興趣的作者，更需要作者結(jié)合國(guó)內(nèi)文化背景設(shè)計(jì)出有創(chuàng)新性的圖案。

　　“出版社要根據(jù)市場(chǎng)成熟程度調(diào)整出版節(jié)奏。”袁靖亞表示：目前階段，涂色書概念正在被國(guó)內(nèi)讀者接受；下一階段，出版社通過分門別類引進(jìn)國(guó)外經(jīng)過市場(chǎng)檢驗(yàn)的涂色書，為讀者提供多種選擇；第三階段，出版社可以結(jié)合中國(guó)傳統(tǒng)文化創(chuàng)作，并開發(fā)禮品裝等形式的系列產(chǎn)品。