在新銳電子平臺迅速增加的今天，如果還認為電子書出身紙質書，是出版單位的副產品，很難通過電子書贏利，那你就“out”了。隨著中國民主法制出版社、中信出版集團、中國大百科全書出版社等對電子書先行的探索，業內人士判斷，我國數字出版的升級時代悄然來臨。

　　現象：試水原生電子書

　　近來，試水電子書先行，或者說試水原生電子書的出版社有多家。值得一提的是，這些出版社的原生電子書，不是先出紙質書這么簡單，他們不僅改變了書籍的“形”，更是對書籍的“神”——從信息組織方式、語言敘事到傳播方式的全面顛覆。

　　剛剛試水的有中國民主法制出版社。該社從今年5月開始將30部全國人大常委會審議通過的法律制作成電子書，申請CIP數據和書號后，不規模印刷，直接放到Kindle、百度文庫等平臺上銷售。售書時，會在電子書旁設置選項，由讀者選擇紙版或者電子版。然后再根據讀者下單量按需印刷。除此之外，該社還將一些對市場前景沒有把握的圖書做成電子書放到平臺上進行“試讀”。

　　今年2月，《中國大百科全書》第三版啟動編纂，該書定位于新型的網絡百科全書，是基于信息化技術和互聯網，進行知識生產、分發和傳播的國家大型公共知識服務平臺。此版百科全書除了同時擁有網絡版與紙質版外，最大的特點在于網絡版將先于紙質版面世，紙質版擬待各學科卷成熟完善后再正式出版。

　　再往前追溯，則是去年的8月29日，中信出版集團與百度錢包達成戰略合作。雙方利用各自優勢，從閱讀領域出發，共同開創優質出版內容與移動數字閱讀、地面書店與線上移動書店融合互動的全新模式。后來中信書店又進駐百度錢包，雙方共同啟動出版業、書店行業與移動搜索及支付領域的O2O（從線上到線下）模式探索和全方位的商業實踐。百度與中信書店合作平臺特別實踐了電子書先行，或者說原生電子書的出版傳播。中信出版集團紙書和原生電子書在同一平臺同時呈現，使得出版方利用O2O模式連接讀者與服務成為可能。

　　結果：先行后行大不同

　　中國民主法制出版社數字部副主任文沛表示，電子書先行與紙質書先行大不同。他介紹，電子書先行時該社出版圖書理性多了。紙質書先行時，出版單位做出出版決策的依據是編輯的直覺、發行員的眼光，以及出版單位領導或專家學者的經驗。紙質書先行后，紙張、印刷、裝訂、庫存、物流等費用一并產生，不論前面的決策是否正確，這些成本均不可逆。而且，靠經驗的判斷，首印、重印數字往往相對模糊，也就造成了庫存積壓和資金占用，嚴重時甚至影響出版單位現金流轉、庫房使用。接下來便會有報廢清庫存的抉擇。對讀者而言，按需印刷的紙質書價格并不會比傳統印刷的紙質書高很多。對出版社來說，則大大降低了風險。

　　文沛說，電子書先行時，電子書承擔了數據統計功能，出版單位可以通過讀者的閱讀頻次、閱讀年齡、對紙質書的需求量等數據綜合得出判斷，以決定后續是否出紙質書等市場策略。客觀數據代替主觀評價，更為科學。

　　對于電子書先行，中國社會科學院副院長、《中國大百科全書》第三版社會學卷編委會主任李培林認為，百科全書一定要和電子版結合起來，現在中國社科院正在接受這個理念。《中國大百科全書》第三版在形式上和第一版、第二版完全不同，它是先推出電子版，然后再推出紙質版，而且電子版和紙質版不是一個版本，電子版可以無限擴張，根據出版社的能力想做多大就做多大，而到時推出的紙質版將是電子版的精華，這對讀者將是極大的貢獻。他特意強調，以往把word版轉成方正以后再轉回去很困難，現在這一技術問題解決了，同時紙質版也能轉換成電子版，這是重要的前提。

　　談及中信出版集團借助百度閱讀原生電子書編輯平臺的優勢，有關人員表示，百度閱讀原生電子書出版省去了繁瑣的出版印刷流程，極大地提高了效率。更重要的是，百度閱讀還為中信出版集團提供了包括讀者的閱讀軌跡、閱讀時長、智能分辨優質章節等在內的極具參考價值的營銷數據和信息反饋，幫助出版方對作品進行內容更替和價值判斷，在數字化出版過程中降低風險和成本、縮短出版周期，并能快速準確定位讀者需求。這種改變，使中信書店線上線下的讀者群進一步擴大。

　　困惑：傳統觀念仍掣肘

　　電子書先行得益于新銳電子書平臺的快速發展。之前，電子書收入主要依靠電信運營商的手機閱讀業務，近年來，情況有所不同了。據中國社會科學出版社數字出版中心主任于曉倫介紹，亞馬遜、掌閱、多看閱讀以及豆瓣閱讀已經成為其電子書主要銷售平臺。文沛則說，眾多電子銷售平臺，如國外的over-drive和east-view，國內的超星、阿帕比都為電子書先行或者說原生電子書提供了強大支撐。這些平臺比較好地解決了諸多以往困擾整個行業的問題，如盜版、贏利模式等。

　　然而，對于出版單位而言，電子書尚停留在錦上添花的階段，離支撐出版單位生存還差得很遠。對于我國出版單位而言，電子書銷售平臺存在的諸多問題仍然掣肘發展。文沛表示，該社主要將電子書推送給各圖書館、企業和一些平臺。目前，國內的版權技術仍然不如國外完善，因此，他們多與國外出版單位合作，可喜的是，他們已經見到利潤，預計今年年底會有比較大的收獲。

　　掣肘原生電子書發展的第一個因素是中國企業對待電子書的觀念，大家普遍不能接受與國際價格相當或者低于國際價格的電子書售價。據了解，在國際上，電子書結算分為兩種，一種是按并發數，一種是依約定訪問量提成按年結賬。在國外，包含5個并發數的電子書售價可能是紙質書的2倍。在國內，即使這樣的電子書和紙質書同價仍然有許多單位不認可。

　　數據分析能力不強也是我國紙書先行過程中需要解決的問題。對數據的判斷需要更大量數據的支撐，需要不斷地進行實踐。文沛介紹，出版單位需要通過不斷嘗試來提升分析能力。例如，只有長時間跟蹤才能很好地判斷原生電子書中的紙質書需求臨界點，就是說達到哪一個數量級，就可以不再按需印刷，可以大膽批量印刷。另外，原生電子書中的紙質書需求和出版社實際可以印刷的數量之間的比例關系也要通過大量數據積累才能掌握。