在剛剛結(jié)束的第十一屆中國國際動漫節(jié)上，國內(nèi)從業(yè)者不約而同地用“大動畫”來形容當(dāng)前中國動畫行業(yè)新的生態(tài)特征。

　　按照業(yè)內(nèi)共識來看，在動畫出版物、動畫電視片、動畫電游等構(gòu)成的動畫產(chǎn)業(yè)布局中，動畫電影是最具文化和品牌傳播力和影響力的產(chǎn)品類型。《中國動畫電影發(fā)展報(bào)告（2014）》顯示，2014年，國內(nèi)動畫制作企業(yè)和機(jī)構(gòu)全年共制作完成并取得公映許可證的影片達(dá)43部，其中32部進(jìn)入城市影院市場，累計(jì)票房超過11億元，增幅達(dá)67%。全年動畫電影放映總場次由2013年的265.8萬場增加至487萬場，增幅達(dá)45.4%；累計(jì)觀眾人次達(dá)8687.9萬次，增幅為43.8%。與全國電影的整體發(fā)展相比，動畫電影的放映場次、票房及觀影人次等重要指標(biāo)均一枝獨(dú)秀。

　　“但是，‘大動畫’并不僅僅體現(xiàn)在數(shù)字的增長上，更重要的是產(chǎn)業(yè)模式的調(diào)整，社會對動畫產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度越來越高，動畫產(chǎn)業(yè)的社會影響力也越來越大，產(chǎn)業(yè)發(fā)展進(jìn)入良性軌道的特征也越來越明顯。”《綜藝報(bào)》電影中心總經(jīng)理朱玉卿說。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在近年來中國文化產(chǎn)業(yè)崛起的背景下，動畫電影繼續(xù)成為業(yè)內(nèi)外資本青睞的對象，制作主體活躍，制作水準(zhǔn)不斷提高。就世界范圍來看，雖然動畫電影一直是重要的電影類型，尤其是美國的動畫電影，在全球都占有非常大的市場，但過去在國內(nèi)，中影股份、上影集團(tuán)、萬達(dá)影業(yè)、華誼兄弟、光線影業(yè)、樂視影業(yè)這樣的電影龍頭企業(yè)是很少對國產(chǎn)動畫電影給予關(guān)注的。

　　“這些電影旗艦企業(yè)參與開發(fā)、制作和發(fā)行國產(chǎn)動畫電影，極大地推動了國產(chǎn)動畫電影專業(yè)化水準(zhǔn)的提高。”博采傳媒有限公司總裁李煉說。

　　另一方面，過去專注于動畫產(chǎn)業(yè)的不少企業(yè)，如奧飛集團(tuán)、上海淘米網(wǎng)絡(luò)科技公司、北京青青樹動漫科技有限公司、北京華映星球國際文化有限公司等也紛紛在旗下成立新的公司，使公司業(yè)務(wù)從動畫領(lǐng)域向非動畫領(lǐng)域拓展。

　　更為重要的是，隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代的到來，騰訊、百度、樂視、阿里、優(yōu)酷土豆等互聯(lián)網(wǎng)公司也相繼涉足動畫電影領(lǐng)域；微信電影票、格瓦拉、貓眼電影等“電商”開始參與動畫電影的營銷推廣甚至出品發(fā)行業(yè)務(wù)。尤其是《秦時明月之龍騰萬里》《十萬個冷笑話》等影片的出現(xiàn)和進(jìn)入市場的方式，都讓國產(chǎn)動畫電影深深地打上了“互聯(lián)網(wǎng)”的印記。

　　然而，關(guān)注度越來越高，產(chǎn)業(yè)鏈越來越長，影響力越來越大，并不能夠掩蓋國產(chǎn)動畫產(chǎn)業(yè)在國際競爭中的弱勢。仍以動畫電影為例，2014年國內(nèi)上映的動畫電影中，進(jìn)口影片17部，票房19億元，而國產(chǎn)動畫影片32部，總票房11億多，雖比上年6.6億元的成績增長了近一倍，但其中懸殊仍然不言而喻。

　　過去幾年，如何在低幼觀眾群基礎(chǔ)上，進(jìn)一步拓展產(chǎn)品的受眾范圍，一直是業(yè)內(nèi)討論最多的話題。而業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，當(dāng)“去低幼化”已經(jīng)成為整個行業(yè)拓展市場的共識，如何將這一觀念落實(shí)到項(xiàng)目的各個環(huán)節(jié)，就已經(jīng)成為迫在眉睫的問題，也成為中國動畫向“大”轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵所在。