2013年，中央電視臺《中國漢字聽寫大會》、河南衛視《漢字英雄》等節目熱播，掀起一股原創文化類節目熱潮。此后河南衛視《成語英雄》、河北衛視《中華好詩詞》、云南衛視《中國燈謎大會》等節目相繼而起，分別以畫漫畫猜成語、古詩詞記誦、猜燈謎等形式，生動展示傳統文化魅力，形成獨特的電視文化現象。在這一背景下，不少出版企業也憑借自身內容資源的優勢，紛紛介入文化類節目的制播中。

　　現象1

　　視頻網站“搭臺”出版企業“唱戲”

　　對于視頻網站來說，最主要的優勢是平臺搭建，自制和原創并非最擅長。尤其是文化類節目這種需要內涵積淀的作品，并不是所有視頻網站能夠自如駕馭的。因而，視頻網站“搭臺”，出版企業“唱戲”，將成為業內進軍文化類節目制播的主要形式。

　　2014年年底，由當當網出品的讀書綜藝脫口秀《葵花的BOOK思議》正式上線，該節目采用周播的方式，通過當當網、優酷網主頁，每周三上線。中國出版傳媒商報記者聯系到該節目主持人葵花獲悉，其曾擔任多檔電視節目主持人，在多家雜志開設個人專欄，同時還在高校擔當教師一職。在一次節目錄制中結識了當當網CEO李國慶，并為這檔節目的錄制埋下伏筆。

　　在首季上線的節目中，《葵花的BOOK思議》邀請了人氣明星助力起跑。其中，蒼井空、龔琳娜、田亮等各路明星登臺與主持人葵花分享獨家故事，并為讀者推薦有趣的圖書，接受“不可思議”的獨家挑戰。除此之外，“情感金牌編劇”王宛平、kiki漆亞靈、張皓然、果寶醬樂隊、丁丁、朱剛日堯也傾情加盟。當當網CEO李國慶也希望這檔讀書脫口秀節目讓觀眾在笑聲中體會讀書的樂趣，從而想去讀書，愛上讀書。

　　不過，需要提醒的是，由當當網和優酷網制作的《葵花的BOOK思議》，雖然穿插有“讀書”元素，但難免被其中的娛樂元素所掩蓋。另一方面也反映出，這種文化類非常需要優質的內容資源和策劃，出版企業恰恰具備較大的優勢。

　　前不久，土豆和理想國推出的影像計劃“看理想”。主辦方公開的“看理想”第一季三檔重磅節目，分別是陳丹青的以畫家之眼觀看藝術杰作的《局部》、梁文道的全新深夜戶外讀書節目《一千零一夜》以及馬世芳的透過華語流行音樂講述我國臺灣歷史與青年文化演變的《聽說》。僅僅從嘉賓陣容和內容概覽，就可以看出這檔節目的考究和不俗。

　　談到與理想國的合作，土豆總裁楊偉東認為，“看理想”是土豆2015年戰略性發展項目之一，“土豆洞悉年輕人的娛樂生活方式，同時希望為年輕人提供有味道、有質感的文化生活，和年輕人一起成長。”年輕人有時間消費文化內容，更充滿理想和情懷，因此土豆在滿足年輕人娛樂需求的同時，更關注到年輕人對于文化內容和文藝情懷的需求，聯手文化領域優質資源，力圖為年輕人提供有味道、有質感的文化生活，打造專屬年輕人的“精神主糧”。

　　現象2

　　與自媒體人合作更值期待

　　近年來，多家省級電視臺開辦《老梁觀世界》、《老梁說天下》、《老梁故事匯》等欄目。著名節目主持人梁宏達點評涉及時事、人物、體育、文化等多種領域，以獨到觀點和犀利幽默的語言著稱。相似的，高曉松從自我的角度解讀歷史事件，風格輕松幽默，富含不少個人見解和趣聞，深受觀眾青睞。他個人的多檔節目均已出書面市，北京聯合出版公司的“曉說”系列來源于優酷網的脫口秀節目《曉說》、湖南文藝出版社的“魚羊野史”系列脫胎于東方衛視的脫口秀節目《曉松說——歷史上的今天》。

　　因此，打造主持的風格和魅力，或許應該成為出版企業錄制文化類節目時應當注重的關鍵點。鳳凰壹力在2014年6月原創出品的閱讀自媒體脫口秀視頻節目《超愛悅讀》即其中一個代表。

　　最近兩年，鳳凰壹力傾力運營“中國好文字”項目，推出名為“好文字”的專屬網站，吸引從事出版、影視、音樂的公司參與合作。而這一讀書綜藝節目即其重點項目之一，由中央人民廣播電臺主持人賀超鏈接生活熱點，串聯圖書，夾敘夾議。其節目時長為5～10分鐘，以20期為一個播出季，每周五播出一期。而且，該節目還推出兩種形態：音頻版《超愛悅讀》。在中國好文字微信平臺每天推送的音頻版《超愛悅讀》，60秒左右推薦1本書；視頻版《超愛悅讀》則深度評說1本書，每周五播出。此外，繼2014年推出自媒體閱讀脫口秀“超愛悅讀”之后，賀超在2015年初又推出親子品牌“賀超叔叔講故事”，主打中國傳統經典故事的講述。在講述風格上，他選擇了更為平衡的視角，和孩子們聊著天講述故事，塑造鄰家大叔叔的形象。另一方面，也可以看出策劃方有意識地向少兒市場靠近。

　　值得一提的是，2014年是視頻自媒體爆發的一年，搜狐視頻推出《騰飛三國說》，愛奇藝先后推出《曉松奇談》、《吳曉波頻道》，優酷視頻則在上周又接連亮出《梁言》、《鴻觀》、《袁游》等脫口秀新節目。出版企業如果意欲涉足文化類節目的制播，和有影響力的自媒體人合作將成為趨勢所在。不過，2014年4月，《曉說》更名改姓，高調易主愛奇藝，高曉松對媒體表示是因為與優酷的合約到期，自由選擇的結果。但隨著《羅輯思維》出品人羅振宇和獨立新媒創始人申音的分家似乎引發了業界更多猜測——認為此類“分手”原因主要是雙方在合作模式和利益分配上產生意見分歧。因而，出版企業在考慮和自媒體人以及平臺運營商合作時，也要對文化類節目的“商業化”定位和運作考慮周詳。

　　現象3

　　教育和專業資源發掘不容忽視

　　相較于上述讀書類、脫口秀等偏重于大眾的文化類節目，不少教育類、專業類出版企業如果能找準方向、找對形式，在這一領域也將大有可為。

　　2012年以Coursera、edX、Udacity為代表的大規模在線視頻課程（MOOCS），在全球迅速走紅。在國內，各大知名的高校及網站也在紛紛建設優質的在線視頻課程。在線視頻課程已經成為當今學習者必不可少的學習資源。2014年，北京外國語大學國際商學院與外語教學與研究出版社就北外商學院—外研社視頻課程項目進行合作，共同開發和打造多個商業及商科系列的精品在線視頻課程。

　　精品商科視頻課程的市場前景看好，銷售渠道覆蓋國內高校及北外商學院的國外合作院校。今后未來隨著視頻數量的增多和市場的進一步拓展，也可面向高等職業院校、培訓機構、企業培訓市場等進行推廣。視頻課程形成體系和規模后，雙方將通力合作打造北外國際商學院—外研社在線商學院，實現商科學習從入門到精通的一站式線上服務。

　　又如專業出版領域，金盾出版社于2013年8月正式上線開播“中國金盾網絡電視臺”，2015年1月，其又聯合啟迪傳媒集團共同開發“中國金盾電視聯播平臺”。金盾出版社社長張延揚表示，此次與啟迪傳媒集團聯合開發的中國金盾電視聯播平臺，就是在中國金盾網絡電視臺的基礎上，依托兩家單位強大的背景和資源優勢，聯合全國近千家地市級電視臺共同建立的。該平臺是利用節目云管理服務技術，以精品軍事、農業、音樂和少兒節目為起點，以擴大地方宣傳影響力、提高電視節目收視率和增加地市電視臺廣告收入為目的的綜合經營電視聯播平臺。