隨著出版機(jī)構(gòu)規(guī)模與實(shí)力的不斷壯大，一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的出版人開(kāi)始把目光投向中國(guó)本土以外的全球海外市場(chǎng)，將國(guó)際化轉(zhuǎn)型作為一項(xiàng)重要戰(zhàn)略，為自身的產(chǎn)品拓展本土之外的發(fā)展。不僅國(guó)際合作項(xiàng)目越來(lái)越專業(yè)高端，還開(kāi)始“接地氣”，注重實(shí)體和虛擬渠道建設(shè)，大手筆的資本運(yùn)作更不斷涌現(xiàn)……近期出現(xiàn)的轉(zhuǎn)型三條路徑值得關(guān)注。而這些，也許一切剛剛開(kāi)始。

　　國(guó)際化轉(zhuǎn)型是許多中國(guó)企業(yè)熱衷討論的話題，不少企業(yè)已小心翼翼邁出一步，如聯(lián)想、華為、中興等。這批技術(shù)型企業(yè)在國(guó)際化進(jìn)程中，或依靠收購(gòu)獲取國(guó)際領(lǐng)先的技術(shù)與品牌、或依賴企業(yè)自身的自主創(chuàng)新開(kāi)拓國(guó)際市場(chǎng)，都取得了不錯(cuò)的成績(jī)。在文化產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，以圖書(shū)產(chǎn)品立身、沒(méi)有高新技術(shù)保障的出版機(jī)構(gòu)也緊隨這一潮流，從頂層設(shè)計(jì)到具體舉措，再到付諸實(shí)踐，都有意識(shí)地開(kāi)始深化國(guó)際合作，其以出版項(xiàng)目為基礎(chǔ)，拓展國(guó)際市場(chǎng)，向海外延伸產(chǎn)業(yè)鏈，意欲實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)、銷(xiāo)售、管理、融資、服務(wù)和人才國(guó)際化轉(zhuǎn)型。

　　國(guó)際化轉(zhuǎn)型在出版業(yè)的出現(xiàn)并非一朝一夕，而是一個(gè)漸進(jìn)的過(guò)程。在經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域和文化領(lǐng)域，常用“與國(guó)際接軌”形容中國(guó)與世界的標(biāo)準(zhǔn)化對(duì)接。與國(guó)際接軌作為一個(gè)系統(tǒng)工程，既涉及標(biāo)準(zhǔn)體系、技術(shù)內(nèi)容和表現(xiàn)形式，也體現(xiàn)在由思維方式、管理理念以及經(jīng)營(yíng)層面的體制、機(jī)制上，難以用一個(gè)目標(biāo)衡量。因此，出版機(jī)構(gòu)的“與國(guó)際接軌”觀念開(kāi)始向“國(guó)際化”發(fā)生轉(zhuǎn)變，更能體現(xiàn)出中國(guó)企業(yè)對(duì)“過(guò)程”和“內(nèi)容”的看重，而不僅僅是“結(jié)果”。

　　培育翻譯出版人才打造國(guó)際明星作者

　　近兩年，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)逐漸深化國(guó)際合作項(xiàng)目，其程度不斷加強(qiáng)、層次不斷提高、領(lǐng)域不斷擴(kuò)大，并在翻譯人才、國(guó)際出版人才的培育以及明星作者、品牌板塊的打造等方面形成共識(shí)。

　　漢學(xué)家和翻譯家難尋，導(dǎo)致我國(guó)近現(xiàn)代以來(lái)的優(yōu)秀作品難以傳播到西方主流社會(huì)。中國(guó)出版集團(tuán)公司今年8月以“中國(guó)文化國(guó)際傳播”為主題舉辦的首屆中外翻譯出版懇談會(huì)，顯然正是針對(duì)翻譯“拖后腿”的窘境。此外，為打破中國(guó)文化“走出去”的語(yǔ)言壁壘，中版集團(tuán)與青島市政府、LID公司簽署戰(zhàn)略協(xié)議，與北京語(yǔ)言大學(xué)、英國(guó)尹泰樂(lè)聯(lián)合有限公司分別就聯(lián)合培養(yǎng)翻譯人才、版權(quán)代理等業(yè)務(wù)簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，并與哈佛大學(xué)、斯坦福大學(xué)、杜克大學(xué)和紐約大學(xué)等名校牽手，聯(lián)合推進(jìn)“中國(guó)近現(xiàn)代文化經(jīng)典”翻譯出版工作。業(yè)內(nèi)人士建議，出版機(jī)構(gòu)與相關(guān)主管部門(mén)亟須建立和完善對(duì)外翻譯人才庫(kù)，以便于掌握和充分利用翻譯人才資源。

　　針對(duì)國(guó)際出版人才這個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)，一些先行者與海外合作辦學(xué)，推出教育產(chǎn)品，共同培養(yǎng)國(guó)際化高端人才。早在2012年，中國(guó)出版集團(tuán)公司就與英國(guó)諾丁漢商學(xué)院簽訂戰(zhàn)略合作備忘錄，正式涉足教育領(lǐng)域，開(kāi)展國(guó)際合作辦學(xué)。類似的還有鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)，其與美國(guó)佩斯大學(xué)簽訂高端出版人才培養(yǎng)戰(zhàn)略合作協(xié)議，在合作推進(jìn)高級(jí)出版人才培養(yǎng)的同時(shí)，會(huì)同南京大學(xué)合作成立“中美出版研究中心”。

　　除卻人才培育，對(duì)已有的品牌作者，出版機(jī)構(gòu)也更加注重其國(guó)際化形象，為其量身打造新的定位。

　　在近兩年的意大利博洛尼亞童書(shū)展上，中國(guó)少年兒童新聞出版總社在中國(guó)少兒出版展團(tuán)中發(fā)揮領(lǐng)頭羊作用，邀請(qǐng)兒童文學(xué)作家高洪波、曹文軒、金波等到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)作家推介會(huì)、中外專家交流會(huì)等方式進(jìn)一步擴(kuò)大其在世界兒童文學(xué)中的知名度；人民文學(xué)出版社、天天出版社和曹文軒兒童文學(xué)藝術(shù)中心也啟動(dòng)了“中國(guó)種子·世界花——曹文軒圖畫(huà)書(shū)國(guó)際合作項(xiàng)目”，創(chuàng)新童書(shū)出版的模式。

　　據(jù)人民文學(xué)出版社對(duì)外合作部主任劉喬介紹，2013年，人文社根據(jù)各國(guó)市場(chǎng)特點(diǎn)推介中國(guó)作家作品，與駐地法國(guó)的歐洲版權(quán)代理公司SapereCriticoSARL簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議，啟動(dòng)了人文社中國(guó)作家版權(quán)在歐洲大陸的獨(dú)家代理銷(xiāo)售機(jī)制。上海九久讀書(shū)人文化實(shí)業(yè)有限公司則利用倫敦書(shū)展、法蘭克福書(shū)展等契機(jī)，舉辦了一系列“中國(guó)作家推廣酒會(huì)活動(dòng)”，通過(guò)與全球各大出版機(jī)構(gòu)和版權(quán)代理機(jī)構(gòu)的負(fù)責(zé)人、版權(quán)經(jīng)理近距離交流和溝通，達(dá)成多項(xiàng)版權(quán)合作意向。

　　拓寬對(duì)外營(yíng)銷(xiāo)渠道構(gòu)建虛擬對(duì)接平臺(tái)

　　中國(guó)出版“走出去”更需“走進(jìn)去”，出版機(jī)構(gòu)紛紛主動(dòng)搭建外向型和自薦性平臺(tái)，拓寬海外實(shí)體與虛擬渠道，成為業(yè)內(nèi)國(guó)際化轉(zhuǎn)型的另一集中現(xiàn)象。

　　從建設(shè)實(shí)體渠道來(lái)看，江蘇省新圖進(jìn)出口公司的“江蘇書(shū)坊”海外布局工程就是一個(gè)典型代表。該工程與海外書(shū)業(yè)主流市場(chǎng)中擁有百家連鎖書(shū)店的集團(tuán)實(shí)行強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，利用對(duì)方的區(qū)域優(yōu)勢(shì)，在對(duì)方的實(shí)體店內(nèi)設(shè)立“江蘇書(shū)坊”，陳列銷(xiāo)售江蘇版出版物及其衍生產(chǎn)品等。同時(shí)，在江蘇大中型書(shū)城也設(shè)立進(jìn)口圖書(shū)專柜，以達(dá)到互換銷(xiāo)售渠道，互動(dòng)文化服務(wù)貿(mào)易，實(shí)現(xiàn)了“以出帶進(jìn)”、“以進(jìn)養(yǎng)出”、“進(jìn)出互補(bǔ)”的良性循環(huán)模式。

　　虛擬渠道直通國(guó)際市場(chǎng)是行業(yè)趨勢(shì)，近期借助虛擬渠道取得的成效同樣頗為明顯。

　　以科學(xué)出版社的《中國(guó)科學(xué)》和《科學(xué)通報(bào)》“兩刊”為例，自2006年起，“兩刊”英文版紙質(zhì)和電子期刊利用施普林格的發(fā)布平臺(tái)開(kāi)展海外發(fā)行業(yè)務(wù)，迅速提升了國(guó)內(nèi)英文版學(xué)術(shù)期刊的國(guó)際影響。除了期刊，許多國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)也開(kāi)始利用此類虛擬渠道。例如江蘇人民出版社出版的《南京大屠殺史料集》和《中國(guó)近代通史》通過(guò)美國(guó)圣智學(xué)習(xí)集團(tuán)的平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了全球共享。安徽教育出版社全資控股的安徽教育網(wǎng)絡(luò)出版有限公司也專門(mén)推出數(shù)字出版運(yùn)營(yíng)平臺(tái)項(xiàng)目“時(shí)代e博”，其與圣智蓋爾數(shù)字圖書(shū)館、數(shù)據(jù)庫(kù)嘗試對(duì)接，借此延伸“時(shí)代e博”產(chǎn)業(yè)鏈，加強(qiáng)其在海外的認(rèn)知度。

　　一些企業(yè)在原有資源優(yōu)勢(shì)和渠道優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上主動(dòng)搭建自身的虛擬渠道，中國(guó)圖書(shū)進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司近兩年重點(diǎn)打造的“易閱通”就是如此。為了優(yōu)化虛擬渠道的營(yíng)銷(xiāo)推廣服務(wù)，中圖總公司一方面與國(guó)外大出版商簽署合作協(xié)議，一方面與國(guó)內(nèi)出版社合作，打造中國(guó)古籍、法律、文學(xué)、皮書(shū)等專業(yè)數(shù)據(jù)庫(kù)，打通中國(guó)數(shù)字資源銷(xiāo)往國(guó)外的4萬(wàn)多家圖書(shū)館等機(jī)構(gòu)用戶和100多萬(wàn)個(gè)人用戶渠道。

　　此外，電商平臺(tái)在國(guó)際化轉(zhuǎn)型中也初露端倪。前不久，小學(xué)館社長(zhǎng)、雜志屋社長(zhǎng)和講談社社長(zhǎng)等日本出版界巨頭組團(tuán)訪問(wèn)當(dāng)當(dāng)網(wǎng)，邀請(qǐng)其進(jìn)軍日本并共同開(kāi)拓該國(guó)在線圖書(shū)零售市場(chǎng)。國(guó)內(nèi)電商在積極尋求國(guó)際化轉(zhuǎn)型模式，一旦其攜手海外出版商另辟新渠道，國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)的產(chǎn)品輸出和國(guó)際化轉(zhuǎn)型也將獲益。

　　海外融資跨境并購(gòu)漸熱

　　前幾年歐美經(jīng)濟(jì)形勢(shì)不景氣以及對(duì)中國(guó)巨大市場(chǎng)的渴求，出現(xiàn)被收購(gòu)的訴求，使得國(guó)內(nèi)大量資本奔赴海外。 2014年出版業(yè)出現(xiàn)多個(gè)資本整合撬動(dòng)海外市場(chǎng)的案例，跨境文化并購(gòu)漸熱，成為國(guó)際化轉(zhuǎn)型的新形式。

　　2014年5月，經(jīng)過(guò)近7個(gè)月的艱苦談判，鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)收購(gòu)美國(guó)出版國(guó)際有限公司童書(shū)業(yè)務(wù)項(xiàng)目塵埃落定，這一重量級(jí)的事件也有望為該集團(tuán)的國(guó)際化轉(zhuǎn)型帶來(lái)新的進(jìn)展。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，作為出版業(yè)發(fā)展最快的細(xì)分領(lǐng)域，國(guó)內(nèi)童書(shū)市場(chǎng)一直保持快速增長(zhǎng)，不排除鳳凰出版通過(guò)海外并購(gòu)尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)、反哺國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的可能。相似的跨境并購(gòu)是在2014年8月，廣西師范大學(xué)出版社集團(tuán)有限公司成功收購(gòu)澳大利亞視覺(jué)出版集團(tuán)（Images公司）。

　　收購(gòu)對(duì)于國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)積累國(guó)際并購(gòu)經(jīng)驗(yàn)、成為世界出版強(qiáng)企有著重要的推動(dòng)作用，對(duì)于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際地位的提升亦有著不可估量的重要意義。

　　值得注意的是，出版機(jī)構(gòu)在國(guó)際化轉(zhuǎn)型時(shí)期，類似的跨國(guó)并購(gòu)行為一定要謹(jǐn)慎。跨國(guó)并購(gòu)的文化整合風(fēng)險(xiǎn)還體現(xiàn)在出版機(jī)構(gòu)的文化差異上，以及企業(yè)所在國(guó)別、民族及地域的文化差異上。從經(jīng)驗(yàn)看，不少全球跨國(guó)并購(gòu)實(shí)踐中，許多企業(yè)往往過(guò)于關(guān)注戰(zhàn)略層面，而忽視了并購(gòu)雙方文化差異可能引起的問(wèn)題，這些被并購(gòu)企業(yè)具有悠久的歷史和成熟的企業(yè)環(huán)境，既有員工普遍對(duì)新企業(yè)的文化認(rèn)同度低。文化差異如何協(xié)調(diào)整合，仍需要國(guó)內(nèi)出版機(jī)構(gòu)思考和探索。