“通過‘掃掃看’手機(jī)APP，掃一掃書上的二維碼，就能看到相應(yīng)的視頻、音頻、文字、動(dòng)畫等富媒體內(nèi)容，很有趣。”在近日舉行的第21屆北京國(guó)際圖書博覽會(huì)（下稱圖博會(huì)）上，南京經(jīng)綸文化傳媒集團(tuán)（下稱經(jīng)綸文化）的展臺(tái)內(nèi)人頭攢動(dòng)，經(jīng)綸文化總編輯周宗兵耐心地向現(xiàn)場(chǎng)觀眾介紹集團(tuán)推出的“掃掃看”數(shù)字平臺(tái)。

　　事實(shí)上，圖博會(huì)期間，2162家中外出版單位的展臺(tái)上幾乎都會(huì)有類似的二維碼，觀眾拿出手機(jī)掃一掃，便可獲得免費(fèi)的暢銷小說(shuō)電子版，或可鏈接到展商的數(shù)字平臺(tái)。傳統(tǒng)出版與新媒體的融合，是今年圖博會(huì)的最大亮點(diǎn)，除爭(zhēng)相推出新產(chǎn)品新應(yīng)用外，有些商家或借圖博會(huì)發(fā)布數(shù)字轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，或聯(lián)合簽署版權(quán)運(yùn)營(yíng)合作，或推出自己的數(shù)字平臺(tái)等。而在博覽會(huì)期間舉行的國(guó)際數(shù)字出版論壇、全媒體時(shí)代版權(quán)戰(zhàn)略論壇等多場(chǎng)專業(yè)論壇上，“融合”二字成為熱詞，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)代表和新媒體代表共話融合之路。國(guó)家新聞出版廣電總局副局長(zhǎng)吳尚之指出，媒體融合發(fā)展，技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)同等重要，要以新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容影響力，實(shí)現(xiàn)雙方有效融合發(fā)展。

　　試水跨界發(fā)掘市場(chǎng)

　　“掃掃看”是經(jīng)綸文化與傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)合作推出的一個(gè)數(shù)字平臺(tái)，通過掃描二維碼打通各媒介，能讓紙質(zhì)內(nèi)容和數(shù)字內(nèi)容變成同一個(gè)出版物的不同組成部分。“經(jīng)綸文化的發(fā)展始于教材教輔的策劃發(fā)行，如今，集團(tuán)年發(fā)行圖書碼洋超10億元。但在新媒體的沖擊下，紙質(zhì)圖書銷售受到了嚴(yán)重影響，因此，轉(zhuǎn)型勢(shì)在必行，否則就會(huì)被淘汰。”周宗兵告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，推出“掃掃看”數(shù)字平臺(tái)就是一種探索，與一般的掃二維碼連接到網(wǎng)站不同，“掃掃看”平臺(tái)上海量的精品內(nèi)容由合作的出版社提供或者是由經(jīng)綸文化制作。

　　如今，各家出版機(jī)構(gòu)都在嘗試轉(zhuǎn)型升級(jí)和產(chǎn)業(yè)融合。據(jù)中國(guó)圖書進(jìn)出口（集團(tuán)）總公司（下稱中圖公司）總經(jīng)理張紀(jì)臣介紹，依托豐富的圖書版權(quán)資源，中圖公司在去年圖博會(huì)期間上線了易閱通國(guó)際數(shù)字資源與服務(wù)平臺(tái)。上線1年來(lái)，該平臺(tái)不僅助推中文紙質(zhì)圖書版權(quán)海外銷售，還聚合了大量的優(yōu)質(zhì)中外電子圖書，目前擁有170萬(wàn)種電子書和8000種數(shù)字期刊。

　　鳳凰出版?zhèn)髅焦煞莨荆ㄏ路Q鳳凰傳媒）也在積極探索傳統(tǒng)出版與新媒體的融合。據(jù)該公司董事總經(jīng)理吳小平介紹，在重視國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的同時(shí)，鳳凰傳媒積極拓展海外電子書銷售市場(chǎng)。比如，公司將自己多年積累的具有中國(guó)傳統(tǒng)文化特色的內(nèi)容，通過數(shù)字加工方式制成可以互動(dòng)性的應(yīng)用程序，在蘋果應(yīng)用商店和美國(guó)亞馬遜的電子書上銷售。此外，公司還成立了游戲公司，不僅對(duì)集團(tuán)內(nèi)部的優(yōu)質(zhì)圖書進(jìn)行游戲改編，還同其他內(nèi)容商合作，將更多文學(xué)作品改編成游戲。

　　吳尚之指出，目前，傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版的融合更加密切，雙方在內(nèi)容建設(shè)、技術(shù)應(yīng)用、商業(yè)模式等方面已取得了突破。“在內(nèi)容建設(shè)方面，傳統(tǒng)出版業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型已跳出簡(jiǎn)單的傳統(tǒng)紙質(zhì)內(nèi)容數(shù)字化的單一模式，而是根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的特點(diǎn)，改變內(nèi)容加工方式，調(diào)整業(yè)務(wù)流程。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也加強(qiáng)了在出版領(lǐng)域的布局，為出版業(yè)注入了新興力量。在技術(shù)應(yīng)用方面，二維碼、云計(jì)算等技術(shù)在數(shù)字出版產(chǎn)品中得到廣泛應(yīng)用，取得一定反響和效益。在商業(yè)模式方面，經(jīng)過多方探索，逐漸形成一些較為成熟的模式。比如，一些出版集團(tuán)整合資源，打造系列化、品牌化的數(shù)字產(chǎn)品；多家新聞出版企業(yè)建設(shè)了集報(bào)刊、網(wǎng)絡(luò)、手機(jī)、音視頻等為一體的傳播、出版平臺(tái)。”吳尚之介紹。

　　打開思路應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

　　目前，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與新媒體正在不斷磨合、融合和彼此適應(yīng)之中。記者在采訪中了解到，兩者的融合還面臨如企業(yè)轉(zhuǎn)型意識(shí)不足、專業(yè)人才匱乏、市場(chǎng)機(jī)制不完善等多個(gè)問題。

　　吳尚之指出，在融合發(fā)展中，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)正面臨多方面挑戰(zhàn)，如在新媒體影響下，用戶的閱讀習(xí)慣和方式發(fā)生了改變，需要更為豐富的產(chǎn)品和服務(wù)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)還需要時(shí)間來(lái)適應(yīng)。另外，傳統(tǒng)出版業(yè)的整體技術(shù)水平、依托新技術(shù)的產(chǎn)品研發(fā)能力和創(chuàng)新能力有限，在融合中處于劣勢(shì)等。

　　傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)與新媒體融合，還面臨意識(shí)不足、版權(quán)保護(hù)環(huán)境有待改善等問題。高等教育出版社副總編輯龍杰指出，目前，很多出版機(jī)構(gòu)手握大量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容卻不愿意拿出來(lái)同新媒體合作。出現(xiàn)這種情況，一方面是這些出版機(jī)構(gòu)打算自己對(duì)內(nèi)容進(jìn)行多元運(yùn)營(yíng)；另一方面，在網(wǎng)絡(luò)等平臺(tái)上侵權(quán)盜版頻發(fā)，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)不愿意拿出資源同新媒體合作；再者，由于體制機(jī)制等原因，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)缺乏企業(yè)家精神和企業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)，這與新媒體完全適應(yīng)市場(chǎng)的企業(yè)管理還存在差距。

　　那么，如何促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體有效融合?許多業(yè)界人士表示，這需要在內(nèi)容、技術(shù)和合作意識(shí)等多個(gè)角度發(fā)力。吳尚之指出，在內(nèi)容建設(shè)方面，要注重提升內(nèi)容品質(zhì)，通過融合與發(fā)展，使傳統(tǒng)出版業(yè)內(nèi)容優(yōu)勢(shì)得以充分發(fā)揮，并延伸和拓展至新媒體。同時(shí)，打造精品出版物品牌，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容進(jìn)行圖書、動(dòng)漫、游戲、影視等跨領(lǐng)域的版權(quán)多元開發(fā)，并鼓勵(lì)原創(chuàng)。

　　在技術(shù)研發(fā)方面，吳尚之認(rèn)為，技術(shù)建設(shè)與內(nèi)容建設(shè)同等重要，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要發(fā)揮新技術(shù)新應(yīng)用的引領(lǐng)作用，借助新技術(shù)充分發(fā)揮內(nèi)容的影響力、傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力。如利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算推進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)，優(yōu)化內(nèi)容資源制作和分發(fā)，實(shí)現(xiàn)資源的整合，擴(kuò)充內(nèi)容的來(lái)源渠道。同時(shí)，還要充分利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和移動(dòng)通信技術(shù)平臺(tái)，創(chuàng)辦有特色和影響力的創(chuàng)新產(chǎn)品，提高用戶體驗(yàn)和需求。

　　在騰訊文學(xué)副總裁羅立均看來(lái)，要推動(dòng)出版業(yè)的融合，還要提高產(chǎn)業(yè)的合作意識(shí)，開展深度合作。首先，傳統(tǒng)出版機(jī)構(gòu)要對(duì)新媒體有信心，借助新媒體的渠道、平臺(tái)、用戶、粉絲等資源，可以實(shí)現(xiàn)作品的多元開發(fā)，將版權(quán)價(jià)值最大化。此外，雙方還可以在經(jīng)營(yíng)、管理等方面實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和深度融合。

　　采訪手記

　　不久前，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會(huì)議審議通過了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，對(duì)新形勢(shì)下如何推動(dòng)媒體融合發(fā)展提出了明確要求。業(yè)界為之鼓舞，在此屆圖博會(huì)上紛紛尋求合作伙伴，探索融合之路。在新媒體和新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)下，兩種媒體的融合成為必然趨勢(shì)，但如何融合，如何解決技術(shù)壁壘和固有觀念束縛，還需業(yè)界長(zhǎng)期努力。我們相信，在業(yè)界的共同努力下，打造一批擁有強(qiáng)大傳播力、公信力新型出版?zhèn)髅郊瘓F(tuán)指日可待。