近日，《大衛(wèi)·貝克漢姆》一書以“京東出版”的身份面世，受到各方關注。據(jù)了解，作為京東自有品牌，“京東出版”系列圖書是基于對1700萬用戶的銷售數(shù)據(jù)分析，從而選擇出一批用戶需求大、呼聲高的選題，而這樣的大數(shù)據(jù)分析正是以京東為代表的電商引以為豪的優(yōu)勢。

　　記者近期也從一些出版機構了解到，各種技術公司頻頻上門接洽，言必稱“大數(shù)據(jù)”，涉及整體營銷、生產(chǎn)流程再造等多個方面，如微博、微信等移動客戶端的打包項目，如應用軟件的開發(fā)，又如流程對接、優(yōu)化、再造等，似乎再不跟大數(shù)據(jù)扯上關系就OUT了。出版業(yè)的大數(shù)據(jù)時代，真的來了嗎？（鏈接：本期8版《大數(shù)據(jù)時代：“讓消費者發(fā)現(xiàn)你”》）

　　不可否認，大數(shù)據(jù)的概念正持續(xù)升溫，大數(shù)據(jù)所蘊涵的價值正日益顯現(xiàn)，大數(shù)據(jù)的應用正在重塑很多行業(yè)的商業(yè)模式。出版業(yè)也無法置身事外，去年以來多場行業(yè)論壇的主題均與“大數(shù)據(jù)”有關，便是證明。

　　采訪中，安徽少兒出版社表示對大數(shù)據(jù)在出版活動中的應用“非常感興趣”，目前正與一些互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)公司開展合作。該社市場營銷部營銷推廣經(jīng)理張蔚告訴記者，其中既有面向經(jīng)銷商的信息優(yōu)化，也有面向讀者的信息傳遞。中信出版社2013年數(shù)字出版業(yè)務實際收益近2000萬元也是近期業(yè)界津津樂道的話題，該社電子書中心總編輯黃一琨表示，“圍繞一本書或幾本書產(chǎn)生的流量和用戶行為是非常有價值的，要思考讀者、用戶在什么樣的條件下用什么東西看你的書”。

　　相比部分出版機構對大數(shù)據(jù)的熱情，更多的出版機構態(tài)度并不明確，因為大家尚不清楚大數(shù)據(jù)究竟能為出版帶來什么？科學普及出版社副總編輯張金認為，“大數(shù)據(jù)在出版業(yè)還只是個概念，很少有出版社對此下功夫，再加上多數(shù)大數(shù)據(jù)技術商對出版并不是很懂，所以目前大數(shù)據(jù)在出版業(yè)尚處于炒作階段。”

　　對于這一觀點，北京磨鐵圖書有限公司原執(zhí)行總裁張凱峰也表示認同，他目前已轉行為一家大數(shù)據(jù)公司的董事合伙人，運用大數(shù)據(jù)提供戰(zhàn)略轉型、流程信息化服務。張凱峰坦言，近一年與不少出版社、出版公司接洽大數(shù)據(jù)服務，但結果并不理想，“整個出版行業(yè)更關心的是如何做好一本書，而并非對商業(yè)模式的更深層探索”。

　　電商自主策劃圖書可以說為傳統(tǒng)出版社敲響了警鐘。影響出版機構介入大數(shù)據(jù)領域的一大因素是，一直以來傳統(tǒng)出版機構與渠道“各管一段”，上游手中并沒有足夠的用戶數(shù)據(jù)。一旦京東、當當們應用大數(shù)據(jù)的定制圖書成了氣候，甚至新華系及其網(wǎng)上平臺也如法炮制，那么對于出版社的影響，恐怕就不是一個“京東出版”這么簡單了。

　　基于此，有業(yè)內(nèi)人士建議，從長遠考慮，大型專業(yè)出版社或出版集團應建立起自己的銷售平臺，形成用戶行為數(shù)據(jù)庫，為策劃、出版、營銷和銷售提供數(shù)據(jù)支持，而不僅僅是與某個公司合作，通過大數(shù)據(jù)出版幾本書。

　　不少出版社已經(jīng)走在了大數(shù)據(jù)運作的路上。二十一世紀出版社正與經(jīng)銷商合作構建自己的網(wǎng)絡書店，試圖掌握第一手數(shù)據(jù)資源，并真正將數(shù)據(jù)“為我所用”。新疆青少年出版社社長徐江也表示，該社采購了相關技術服務，希望靠自己的力量建立大數(shù)據(jù)庫。鳳凰天舟新媒體公司總經(jīng)理張麗介紹，目前該公司微信、微博、母嬰論壇、嘻呱網(wǎng)、家長和兒童QQ群構成了其獨特的立體平臺群，出版方將這些平臺串聯(lián)起來，相互呼應，目前有超過5萬名孩子每天都與出版方交流，這也極大地豐富了出版方的數(shù)據(jù)資源。

　　大數(shù)據(jù)分析雖是電商的優(yōu)勢，但并不是“萬能鑰匙”，電商可以據(jù)此了解用戶需求，但并不一定能滿足需求。傳統(tǒng)出版商要積極適應大數(shù)據(jù)時代的市場競爭，通過微信、微博等新媒體平臺拓寬銷售渠道，集聚消費群體，依靠數(shù)據(jù)細分市場，打造差異化優(yōu)勢。“互聯(lián)網(wǎng)思維的關鍵，是滿足用戶需求，將產(chǎn)品做到極致，這都離不開用戶的數(shù)據(jù)。在出版模式方面，大數(shù)據(jù)是個動態(tài)過程，傳統(tǒng)的社內(nèi)三審三校過程，將逐漸向社外用戶、粉絲以試讀來決定內(nèi)容去向的模式轉變。這種變革，說遠也不遠了。