編者按 全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)不久前在渝召開，傳統(tǒng)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型示范單位的思路、方法、模式等成為業(yè)界廣泛關(guān)注的焦點(diǎn)。數(shù)字轉(zhuǎn)型怎樣布局、數(shù)字產(chǎn)品如何設(shè)計(jì)、內(nèi)容資源怎樣開發(fā)、商業(yè)模式如何建立……一系列問題亟待破解，而示范單位的領(lǐng)先探索，或可為行業(yè)提供參考與借鑒。本版特推 出數(shù)字轉(zhuǎn)型專題報(bào)道，與讀者一道探究數(shù)字轉(zhuǎn)型的難點(diǎn)與熱點(diǎn)。 

　　□本報(bào)記者 程曉龍 

　　接力出版社年輕的副社長常曉武早早就到達(dá)了重慶，為的是參加在這里召開的全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)。按他的話說，他是來“取經(jīng)”的，希望通過學(xué)習(xí)借鑒示范單位的探索和經(jīng)驗(yàn)，摸索一條適合該社發(fā)展的數(shù)字轉(zhuǎn)型路徑。事實(shí)上，在12月16日召開的全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)上，與會(huì)人數(shù)大大超出了預(yù)期。在并不寬敞的會(huì)場里，來自全國各省（區(qū)、市）新聞出版行政部門數(shù)字出版業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人、首批轉(zhuǎn)型示范單位的代表，以及各地推薦的部分出版單位代表濟(jì)濟(jì)一堂，熱烈討論傳統(tǒng)出版數(shù)字轉(zhuǎn)型的思路、方法、模式等，數(shù)字轉(zhuǎn)型成為傳統(tǒng)出版單位里的“頭等大事”，牽動(dòng)著傳統(tǒng)出版人的神經(jīng)。 

　　70家出版單位“領(lǐng)跑”數(shù)字轉(zhuǎn)型 

　　首批“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”總計(jì)70家，包括出版集團(tuán)5家、圖書出版社20家；報(bào)業(yè)集團(tuán)5家、報(bào)社20家和期刊社20家，占全部申報(bào)單位的16.3%、全國出版單位的0.56%。這項(xiàng)工作從組織策劃、評(píng)估體系研究、指標(biāo)設(shè)定、行業(yè)申報(bào)、專家評(píng)審、媒體公示到業(yè)內(nèi)公告，前后歷時(shí)一年半時(shí)間。轉(zhuǎn)型示范評(píng)估組執(zhí)行組長、華商傳媒研究所所長馮玉明介紹，評(píng)估標(biāo)準(zhǔn)確定了“從現(xiàn)實(shí)出發(fā)，著眼于戰(zhàn)略準(zhǔn)備、方向選擇、產(chǎn)品和業(yè)務(wù)的潛力值、市場認(rèn)同度”等多個(gè)觀察視角，確立了“戰(zhàn)略與組織”“資源與實(shí)力”“產(chǎn)品形態(tài)”和“市場表現(xiàn)”四大維度，基本上可以描繪我國傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型升級(jí)過程中普遍遇到、必須回答的關(guān)鍵性問題。這套體系既基于近年國內(nèi)傳統(tǒng)出版向數(shù)字出版轉(zhuǎn)型探索的觀察和實(shí)踐，也匯聚了業(yè)界、學(xué)界和政府管理部門60余位資深人士的意見，最終成為評(píng)選的客觀依據(jù)和基礎(chǔ)標(biāo)準(zhǔn)。而首批入選的70家單位從多個(gè)領(lǐng)域和角度比較真實(shí)地反映了傳統(tǒng)出版單位開展數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的現(xiàn)實(shí)水平和客觀實(shí)際，既有亮點(diǎn)和可示范性，又有一定的市場業(yè)績，能夠?yàn)閺V大傳統(tǒng)出版單位的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供可資借鑒的經(jīng)驗(yàn)。 

　　轉(zhuǎn)型示范評(píng)估組專家、中國音像與數(shù)字出版協(xié)會(huì)副秘書長王勤表示，評(píng)選“數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位”是為全行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型提供可供參考的范本，并通過交流借鑒和推廣實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，為全行業(yè)廓清發(fā)展方向，使傳統(tǒng)出版企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。他認(rèn)為，示范企業(yè)扎扎實(shí)實(shí)從基礎(chǔ)做起，從資源整合、產(chǎn)品開發(fā)做起，通過持續(xù)不斷的創(chuàng)新，為產(chǎn)業(yè)、為市場、為消費(fèi)者服務(wù)，實(shí)現(xiàn)了從單純出版到綜合服務(wù)的質(zhì)的飛躍，初步轉(zhuǎn)型為現(xiàn)代內(nèi)容服務(wù)企業(yè)，將發(fā)揮很好的引領(lǐng)示范作用，是看得見、可學(xué)習(xí)的“導(dǎo)向”和“標(biāo)桿”。 

　　6大突破“破題”數(shù)字轉(zhuǎn)型 

　　在短短一天半的會(huì)期中，《人民日?qǐng)?bào)》、中國少年兒童新聞出版總社、《重慶日?qǐng)?bào)》、浙江大學(xué)出版社、《中國國家地理》雜志社等單位就數(shù)字出版轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略規(guī)劃、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、思路布局等進(jìn)行了重點(diǎn)演講，4個(gè)討論組的數(shù)十位代表進(jìn)行了發(fā)言，主題緊緊圍繞數(shù)字轉(zhuǎn)型如何突破。 

　　傳統(tǒng)出版行業(yè)如今面臨的形勢(shì)是，互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，傳統(tǒng)新聞出版環(huán)境正在被不斷發(fā)展的信息技術(shù)所重構(gòu)，信息技術(shù)滲透到新聞出版創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)的各領(lǐng)域和各環(huán)節(jié)，新傳播格局和新產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)。與會(huì)代表表示，面對(duì)新的形勢(shì)，實(shí)行數(shù)字出版轉(zhuǎn)型，是激活新聞出版產(chǎn)業(yè)活力，促使新聞出版產(chǎn)業(yè)重?zé)ㄐ律谋厝贿x擇。而數(shù)字出版轉(zhuǎn)型如何“破題”，則是擺在業(yè)界面前的一道現(xiàn)實(shí)命題。 

　　國家新聞出版廣電總局副局長孫壽山在全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)上，用“6大突破”概括了示范單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的階段經(jīng)驗(yàn)：對(duì)數(shù)字出版轉(zhuǎn)型的認(rèn)識(shí)有了新突破，數(shù)字化戰(zhàn)略已逐步上升成為示范單位的核心戰(zhàn)略；數(shù)字出版基礎(chǔ)建設(shè)有了新突破，對(duì)企業(yè)組織架構(gòu)實(shí)施優(yōu)化調(diào)整，建立了資源加工出版的長效機(jī)制和現(xiàn)代出版的工藝流程；技術(shù)研發(fā)和應(yīng)用有了新突破，對(duì)技術(shù)應(yīng)用的自主性大大加強(qiáng)，主動(dòng)參與技術(shù)研發(fā)，技術(shù)短板有效彌補(bǔ)；產(chǎn)品形態(tài)有了新突破，實(shí)現(xiàn)了全媒體融合、產(chǎn)品立體化、系列化、品牌化呈現(xiàn)；商業(yè)模式有了新突破，實(shí)現(xiàn)多元化發(fā)展格局；產(chǎn)業(yè)協(xié)作有了新突破，傳統(tǒng)出版單位之間、與技術(shù)公司、平臺(tái)商等跨行業(yè)、跨領(lǐng)域合作不斷加深。有與會(huì)代表表示，這正是“破題”數(shù)字轉(zhuǎn)型的有效參考。 

　　轉(zhuǎn)型示范評(píng)估組專家、中國新聞出版研究院數(shù)字出版所所長王飚分析認(rèn)為，“破題”數(shù)字轉(zhuǎn)型，可以從數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位中獲得啟示。示范單位對(duì)于數(shù)字化轉(zhuǎn)型都有較為深刻的認(rèn)識(shí)，普遍制定了較為清晰的數(shù)字化戰(zhàn)略，在機(jī)制上加快改革，實(shí)現(xiàn)了業(yè)務(wù)流程信息化，內(nèi)容資源數(shù)據(jù)化，產(chǎn)品形態(tài)進(jìn)一步豐富，技術(shù)研發(fā)水平進(jìn)一步提升，運(yùn)營模式進(jìn)一步創(chuàng)新，體現(xiàn)出較好的發(fā)展?jié)摿蛻B(tài)勢(shì)。他們?cè)谡J(rèn)識(shí)觀念上，進(jìn)一步清晰數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略布局；在業(yè)務(wù)流程上加快數(shù)字化更新和信息化建設(shè)，在出版資源數(shù)字化程度上向全媒體方向拓展，在數(shù)字技術(shù)應(yīng)用及研發(fā)上步伐加快，其數(shù)字出版商業(yè)模式與運(yùn)營思路都可以成為更多新聞出版“破題”數(shù)字轉(zhuǎn)型的實(shí)際借鑒。王勤表示，探索數(shù)字轉(zhuǎn)型，不僅要從中長期發(fā)展戰(zhàn)略的角度完成企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的頂層設(shè)計(jì)，也要通過提升全員數(shù)字化素養(yǎng)水平完成全部產(chǎn)品生產(chǎn)過程，同時(shí)要以全流程數(shù)據(jù)化為主體反哺傳統(tǒng)出版，以開放合作的形式借力發(fā)展，從優(yōu)質(zhì)出版資源的四化（數(shù)字化、標(biāo)準(zhǔn)化、碎片化、結(jié)構(gòu)化）抓起，夯實(shí)基礎(chǔ)，打通生產(chǎn)線，實(shí)現(xiàn)資源的多維復(fù)用。 

　　多項(xiàng)利好加速數(shù)字轉(zhuǎn)型 

　　在全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)上，馮玉明用極快的語速對(duì)轉(zhuǎn)型示范的數(shù)據(jù)進(jìn)行了分析，被會(huì)場內(nèi)外稱為“互聯(lián)網(wǎng)速度”。她鮮明地指出，從評(píng)估過程看，申報(bào)機(jī)構(gòu)之間反差極為巨大。得分高的機(jī)構(gòu)無論是戰(zhàn)略規(guī)劃，產(chǎn)品規(guī)劃，機(jī)構(gòu)設(shè)置，資源配置，制度與人力資源保障，技術(shù)裝備，商業(yè)模式與傳統(tǒng)業(yè)務(wù)流程及資源的有效銜接上都很突出；或者是在某些方面如專業(yè)資源優(yōu)勢(shì)和專業(yè)平臺(tái)設(shè)計(jì)上有獨(dú)到之處；得分低的基本上沒有起步，沒有規(guī)劃，沒有機(jī)構(gòu)，沒有專業(yè)人員等。 

　　事實(shí)上，數(shù)字轉(zhuǎn)型仍然任務(wù)艱巨。在國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司組織的新聞出版單位數(shù)字出版轉(zhuǎn)型調(diào)研報(bào)告中，認(rèn)為數(shù)字轉(zhuǎn)型的突出問題表現(xiàn)為：對(duì)數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)的趨勢(shì)把握不到位，產(chǎn)品創(chuàng)新不足；對(duì)新技術(shù)動(dòng)向掌握不夠，核心技術(shù)研發(fā)相對(duì)滯后，項(xiàng)目策劃不到位；資金與人力投入仍顯不足，持續(xù)推動(dòng)乏力，商業(yè)模式缺乏可持續(xù)性；數(shù)字版權(quán)混亂，制約數(shù)字轉(zhuǎn)型業(yè)務(wù)的推進(jìn)與開展；復(fù)合型人才缺乏，人才培養(yǎng)機(jī)制亟待完善等諸多方面。 

　　《中國新聞出版報(bào)》記者了解到，為進(jìn)一步推動(dòng)全行業(yè)的數(shù)字轉(zhuǎn)型，國家新聞出版廣電總局會(huì)將轉(zhuǎn)型示范作為現(xiàn)在乃至未來數(shù)年的工作重點(diǎn)，在政策上給予更多的引導(dǎo)、扶持和傾斜。國家新聞出版廣電總局?jǐn)?shù)字出版司司長張毅君在接受新華網(wǎng)及《中國新聞出版報(bào)》記者采訪時(shí)表示，對(duì)轉(zhuǎn)型示范企業(yè)的好項(xiàng)目、好產(chǎn)品，將優(yōu)先納入國家新聞出版廣電總局改革發(fā)展項(xiàng)目庫，獲得更好的支持；對(duì)轉(zhuǎn)型示范企業(yè)今后在培訓(xùn)和人才引進(jìn)方面，會(huì)給與相應(yīng)傾斜；同時(shí)尋求多方面的資金和政策的支持，使轉(zhuǎn)型示范單位獲得更好的發(fā)展環(huán)境和發(fā)展條件。 

　　近200位代表聚集一堂，交流經(jīng)驗(yàn)、取長補(bǔ)短，全國數(shù)字出版轉(zhuǎn)型示范單位現(xiàn)場會(huì)既是對(duì)既往工作的經(jīng)驗(yàn)總結(jié)會(huì)、交流會(huì)，也是深化推動(dòng)數(shù)字轉(zhuǎn)型的動(dòng)員會(huì)、規(guī)劃會(huì)和部署會(huì)。從這個(gè)角度上講，面對(duì)數(shù)字技術(shù)開啟的絢麗未來，數(shù)字轉(zhuǎn)型的征程剛剛開始。