“生產(chǎn)盡管多元化，對內(nèi)容的精細加工還是要由出版社來做，這也是出版社的核心競爭力”

　　“每個人都是生活的作者?！边@是“出書吧”官網(wǎng)上的口號。

　　小清新的頁面，自媒體的語言和氣質(zhì)，還有醒目的鏈接入口：微博書、自助出書。

　　這家看起來新銳的網(wǎng)站，是上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司（以下簡稱方正數(shù)字）的一個嘗試。

　　由方正集團與上海張江集團共同投資2.85億元成立，這家國內(nèi)數(shù)字出版業(yè)旗艦企業(yè)的數(shù)字出版產(chǎn)品展覽區(qū)，已經(jīng)接待了2000多位各級官員、出版社人員及企業(yè)代表。

　　每個參觀者都想弄清楚：出版的前景是什么？

　　“出書吧”是一種未來。假如你喜歡并且一直關(guān)注易中天的微博，可以自動而迅速地把他的微博文圖按時間順序整理成一本書。

　　至于自助出書就更加簡單：上傳文字、圖片，套用模版，調(diào)整，確認并付費。

　　當(dāng)然，目前這些還僅限于自娛自樂。

　　方正數(shù)字副總經(jīng)理關(guān)鍵對《瞭瞭望東方周刊》說：“國外已有這個平臺，作者在上面出書，自己營銷。我覺得這不太容易普及，出版社編輯更了解讀者需求，我們國家圖書庫存量已經(jīng)很大了，需要編輯把關(guān)，推出精品?！?/P>

　　亞馬遜Kindle的自出版，作者只需要上傳作品并定價，就能在Kindle Store里銷售。一個在此獲得成功的26歲女孩已經(jīng)收入200萬美元。

　　但是，更多人失望而歸。因為他們都需要負擔(dān)營銷的巨大投入，這使得自出版很難匹敵傳統(tǒng)出版社和著名作家。

　　自出版無疑是網(wǎng)絡(luò)時代出版規(guī)矩變化的結(jié)果。它的未來，又深刻反映了數(shù)字出版時代的角色角力。

　　數(shù)字化維權(quán)

　　“整個數(shù)字出版行業(yè)，只能說有一些贏利點?！痹谏虾埥呖萍紙@區(qū)的辦公樓里，關(guān)健總結(jié)說。

　　他對現(xiàn)實的贏利十分謹慎，因為上海方正數(shù)字出版技術(shù)有限公司在其核心業(yè)務(wù)“數(shù)據(jù)庫”上的投入已過數(shù)千萬元，距離掙錢還有點遠。

　　總體來說，目前中國數(shù)字出版行業(yè)的贏利點比較單一：只有一些出版廠商與移動、聯(lián)通合作賣電子書，通過流量贏利。

　　“我們更看重的是未來，未來幾年將是數(shù)字出版業(yè)的高速發(fā)展期?！标P(guān)健說，方正數(shù)字將發(fā)揮技術(shù)和北大方正集團在出版領(lǐng)域積累的優(yōu)勢，開拓數(shù)字出版的電子商務(wù)市場。

　　這個100多人的團隊駐扎在上海國家數(shù)字出版基地內(nèi)一棟12層寫字樓的頂樓，由于當(dāng)?shù)卣o予的免租期限已滿，他們剛由對面的磚色小樓搬到了這里。

　　依靠方正集團的背景，方正數(shù)字目前為出版社力推的基礎(chǔ)技術(shù)支撐產(chǎn)品是方正智睿數(shù)據(jù)庫，這套軟件能夠?qū)ξ恼禄蛘緯M行深度的加工及精細化管理。

　　具體來說，它其實是一套從約稿、創(chuàng)作、審稿、計算稿費到排版、發(fā)布的自動系統(tǒng)，同時可以對海量數(shù)字內(nèi)容進行管理。

　　作為另一個重頭產(chǎn)品，方正數(shù)字已與上海新聞出版局合作，推出了一個數(shù)字版權(quán)登記保護的平臺。雖然新技術(shù)使盜版的門檻更低，但這個平臺也顯示了數(shù)字化帶來的維權(quán)可能。

　　用戶只要將自己的一本書、一幅原創(chuàng)圖片發(fā)布到平臺上，上海新聞出版局版權(quán)服務(wù)中心審核合格后就可以發(fā)布數(shù)字版權(quán)的證書。

　　方正數(shù)字的服務(wù)器每天還自動搜索用戶是否被侵權(quán)，并及時反饋。

　　這個公共服務(wù)平臺自2012年上線后已經(jīng)比較成熟。過去上海新聞出版局一年申請版權(quán)的作品共幾千件，這一年猛增10萬件。

　　方正數(shù)字正向江蘇、云南等地新聞出版局推廣這一系統(tǒng)?！皞鞑ナ菦]有區(qū)域限制的，未來打通是個趨勢。”關(guān)健說，方正數(shù)字還為出版社打造了轉(zhuǎn)檔及資源庫管理的軟件，為出版社開拓咨詢顧問等提供技術(shù)服務(wù)。

　　他告訴本刊記者，數(shù)字出版的產(chǎn)權(quán)交易如今比較方便，用戶的作品可以方便地放在數(shù)字版權(quán)交易的平臺上，上海市已有一個數(shù)字版權(quán)交易服務(wù)中心的平臺。

　　以往蘇寧等渠道商曾對關(guān)健提及與出版方一一商談版權(quán)的繁冗，這個平臺給渠道商帶來了極大的便利。方正目前正給出版社開發(fā)專有的交易平臺。

　　中國新聞出版研究院副院長張立認為，數(shù)字出版在內(nèi)容原創(chuàng)、生產(chǎn)流程、內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)以及閱讀方式上均發(fā)生了改變。

　　比如，現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)平臺就不同于過去的作者投稿；再比如，在生產(chǎn)流程上，傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的照排環(huán)節(jié)，在數(shù)字出版上就可能不再需要了；還有內(nèi)容的碎片化加工，也是傳統(tǒng)出版中沒有的；數(shù)字化以后，讀者閱讀介質(zhì)呈多元化趨勢，等等。

　　但總體上，“數(shù)字出版的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)出版業(yè)確實帶來的巨大的危機?！彼麑Α恫t瞭望東方周刊》說。

　　出版社的地位

　　“進入數(shù)字出版時代，出版和傳播早已不僅僅是出版社和書店的事情了，生產(chǎn)、傳播的門檻都大大降低。傳統(tǒng)出版時代，大家更多的是圍繞書來賺錢，數(shù)字出版時代，雜志內(nèi)可以加入新的鏈接、二維碼與電子商務(wù)緊密結(jié)合，媒體也可以拓展咨詢服務(wù)，增加贏利方式?！标P(guān)健說。

　　“出書吧”其實是一個改變傳統(tǒng)出版模式的極端而有點理想化的例子。關(guān)健希望，熟練用戶可以進一步發(fā)現(xiàn)它在創(chuàng)意、照片方面的優(yōu)勢。

　　但是，自出版仍然需要走傳統(tǒng)出版的路數(shù)：去網(wǎng)站推銷自己的書籍，乃至找人刷評論推薦。

　　其實，對于“出書吧”，方正數(shù)字將它看做一次電子商務(wù)領(lǐng)域的探索，用來開拓個人市場。

　　“有一些人在用，這個空間非常大，面向個人，不需要像傳統(tǒng)出版那么高的精確度等等，方正在這方面擁有技術(shù)上的優(yōu)勢。國外企業(yè)做電子商務(wù)，進入中國也必定要遭遇水土不服。我們更熟悉中國用戶的閱讀習(xí)慣。所以，我覺得做這個很有價值，我們的市場人員現(xiàn)在也都在推這個。”關(guān)鍵說。

　　從另一個角度來說，“出書吧”是網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實體化的一個路徑。畢竟不是所有點擊量上萬的網(wǎng)絡(luò)小說，都可以從出版社得到合同。

　　網(wǎng)絡(luò)文化的實體化其實也是對其質(zhì)量的終極考驗。

　　“生產(chǎn)盡管多元化，對內(nèi)容的精細加工還是要由出版社來做，這也是出版社的核心競爭力?！标P(guān)健認為，傳統(tǒng)出版社依然是未來數(shù)字出版業(yè)的最大贏家。

　　目前的出版物主要依靠傳統(tǒng)書店、網(wǎng)上書店及出版社自己的營銷。數(shù)月前的上海書展上，各出版社與讀者現(xiàn)場溝通、讀者排隊購買的場景，給關(guān)健留下深刻印象?！皞鞑ヮI(lǐng)域，我們還是看好出版社，因為他們更知道讀者想要什么。微信、微博流量并不真正反映讀者需求，其實出版社運用好科技產(chǎn)品，也可以與讀者溝通。”

　　張立說：“傳統(tǒng)出版機構(gòu)做數(shù)字出版的優(yōu)勢是，它們有豐富的內(nèi)容生產(chǎn)經(jīng)驗和內(nèi)容源泉，以及相應(yīng)的出版資質(zhì)；劣勢是容易固步自封，按慣性思維出牌。”

　　他認為，進軍內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、移動運營商、部分成功轉(zhuǎn)型的傳統(tǒng)出版單位，都可能是未來數(shù)字出版的贏家。

　　渠道商的命運如何？在國外，亞馬遜壟斷銷售平臺，安卓和蘋果壟斷了移動應(yīng)用商店?！霸谥袊鴫艛嗪茈y，渠道商空間極小，將會激烈廝殺。”關(guān)健說。

　　至于傳統(tǒng)出版社依存的紙質(zhì)書，關(guān)鍵認為，傳統(tǒng)紙介質(zhì)最終從數(shù)量上會減少，但能否贏利很難評估，“深閱讀仍是一個不錯的贏利點，海量網(wǎng)絡(luò)信息很難提供。所以紙媒不會滅亡，只會走向高端。此外，我國教材、教輔是出版社最大的利潤來源，這種局面應(yīng)當(dāng)還會存在一段時間。”

　　張立贊同這種說法：“如果電子紙指的是E-ink顯示屏，我認為它要全部替代傳統(tǒng)紙介質(zhì)尚有相當(dāng)長的路要走，目前還無法斷言?！?/P>

　　而最終，贏利能力是首要的，“沒有持續(xù)的贏利能力，即使圈到地也會失去的?！彼f。

　　“做科技、交易的出版社比較容易接觸利用新興科技，而大部分的出版社還是關(guān)注技術(shù)改變能否迅速贏利，或者會不會導(dǎo)致不少人失業(yè)?！标P(guān)健這樣總結(jié)。