鐘制憲

　　傳統出版行業要適應全媒體時代中的各種各樣終端，但不需要去“追”終端，要將數字技術引入出版環節，實現“一次編輯、多元發布”。——鐘制憲

　　要“走出去”就要把準市場真實需求

　　新京報：你覺得文化企業如何實踐文化產業“走出去”的路子？

　　鐘制憲：要“走出去”，首先要打開國際的文化消費市場，要拿出外國讀者所喜聞樂見的產品。最近我們集團出了一套中英文版本的《中華文明探微》叢書，這是我們“走出去”的重要產品，目前，很多國家的出版社都表現出非常強烈的簽約購買意愿。這套叢書是我們主觀策劃制作的，能夠得到這么好的反響，表明國外文化消費市場對中國產品有強大的需求，要“走出去”，就要把準市場的真實需求。

　　新京報：你對“北京惠民文化消費季”有什么建議？

　　鐘制憲：文化消費來源于精神需求，文化需求中有一部分屬于基礎需求，比如教育需求、少年兒童學習需求。從這方面來說，全國500多家出版社，都有少兒圖書的業務板塊。而我們今天所說的“北京惠民文化消費季”，是針對展演、影視、網絡、書刊等內容而言的，也是更高檔次的文化消費需求。

　　要發展文化產業，離不開文化消費。要打開文化消費的路子，應該是“政府搭臺、企業唱戲”。從這次北京做的“惠民文化消費季”來說，政府不僅僅要推出一些消費券、惠民卡，更需要實實在在地打造出精彩的文化產品，如影視大片、文化演出、展覽等，才能做成內容豐富的“消費季”，才能真正調動市民的參與熱情。

　　“微力量”推動傳統閱讀方式的變革

　　新京報：在移動互聯網時代，書店、書市似乎正在失去消費者，傳統出版行業如何打開文化消費市場？

　　鐘制憲：最近有人問我對北京地壇書市沒落的看法，我認為這不代表整個書籍展銷市場的沒落。消費者需要更舒適、更高端、更人性化的購書體驗。地壇書市所提供的“地攤式”低端展銷，正在失去市場。

　　我前不久參加了廣東的“南國書香節”，看到了人們爭相讀書、買書的情況。這是當地政府搭了個很好的平臺，展館設計高端、人性化，能夠吸引讀者前來體驗式消費。所以說，圖書展銷也需要形式上的創新、品位上的提升。

　　新京報：我們悄然進入了一個“微時代”。在這樣的“微時代”，傳統出版行業應該如何做？

　　鐘制憲：互聯時代、微時代正在構建起一個虛擬的新大陸，形成一股“微力量”，推動著傳統閱讀方式的變革。我們集團也在努力參與到這種變革之中，在這個閱讀方式大變革的時代，傳統出版行業不需要自卑，因為我們是內容的生產者，我們提供最核心的內容價值和審美價值。

　　傳統出版行業要適應全媒體時代中各種各樣的終端，但不需要去“追”終端，而要將數字技術引入出版環節，實現“一次編輯、多元發布”。

　　(鐘制憲:現任北京出版集團黨委書記、董事長，中國編輯學會副會長、中國發行協會常務理事、北京市發行協會副會長、北京出版協會副理事長、首都出版發行聯盟副主席、北京市社科聯常委和北京市版權保護協會常務理事。2002年獲第四屆全國百佳出版工作者稱號。)