在西方，開放技術(shù)與獨(dú)立出版精神的結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)自出版的根基。在中國，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表自出版卻與舊出版思維越走越近，可以說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化背離了自出版開放、草根、自由、多元等原則，日益成為披著自出版外衣的傳統(tǒng)出版。

　　近日披露的數(shù)字，英國自出版電子書已占到市場(chǎng)份額的14%。此消息再次引發(fā)業(yè)界對(duì)自出版浪潮的關(guān)注和討論。一時(shí)間，自出版將沖擊和取代傳統(tǒng)出版的觀點(diǎn)又不絕于耳。數(shù)字時(shí)代自出版的發(fā)展情況，無論西方，還是國內(nèi)，呈現(xiàn)出非常復(fù)雜的態(tài)勢(shì)，無論是傳統(tǒng)出版與自出版的競(jìng)合，還是基于社會(huì)化傳播的自出版所暴露出來的問題，都在表明，自出版不像看上去那么美，其顛覆性也不是想當(dāng)然的那么強(qiáng)大。

　　用戶創(chuàng)造內(nèi)容對(duì)出版業(yè)的沖擊是顛覆性的——無論亞馬遜的直接出版、盛大的網(wǎng)絡(luò)原創(chuàng)文學(xué)，還是遍布全球的各類網(wǎng)絡(luò)自出版平臺(tái)——這一“沒有出版商”的傳播方式改變了出版的定義。“人人都可以出版”，成為數(shù)字出版區(qū)別于傳統(tǒng)出版的最典型特征。傳統(tǒng)出版有兩個(gè)廣為詬病的問題：其一，編輯把關(guān)模式可能錯(cuò)誤地扼殺杰作——很多大師的處女作都曾屢遭退稿；其二，過多的中間商讓圖書零售價(jià)格居高不下，降低行業(yè)整體經(jīng)濟(jì)效率。理論上講，自出版模式恰恰可以解決這兩個(gè)問題。

　　自出版的歷史與印刷技術(shù)一樣久遠(yuǎn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代之前，歐美業(yè)已形成了成熟的自出版體系，與獨(dú)立出版一起對(duì)抗商業(yè)出版巨頭對(duì)行業(yè)的壟斷。一些知名媒體，如《讀者文摘》，也設(shè)有年度國際自出版大獎(jiǎng)，以表彰這一獨(dú)特出版方式帶來的優(yōu)秀作品。近20年，基于印刷技術(shù)的自出版日益被壟斷巨頭邊緣化，但是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和用戶創(chuàng)造內(nèi)容讓自這一模式在數(shù)字世界煥發(fā)了新生。在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，自出版與獨(dú)立出版的合作也越發(fā)緊密。很多全球知名平臺(tái)，比如Lulu，Smashwords，亞馬遜的KDP，其服務(wù)對(duì)象不但包括自出版作者，也有中小獨(dú)立出版商。他們的崛起極大促進(jìn)了出版內(nèi)容與主體的多元化。從經(jīng)濟(jì)角度講，這有助于優(yōu)化價(jià)值鏈，降低流通成本。在出版巨頭消極應(yīng)對(duì)數(shù)字化變革的情況下，自出版提供了海量的低成本內(nèi)容，強(qiáng)化了產(chǎn)業(yè)的造血機(jī)制。大量低價(jià)自出版內(nèi)容的存在（基本定價(jià)在3美元以下），也改變了電子書產(chǎn)業(yè)的定價(jià)模式，使巨頭們無法借由壟斷來高價(jià)售賣電子書。與大企業(yè)主宰、急功近利的傳統(tǒng)出版 不同，免費(fèi)模式受到很多網(wǎng)絡(luò)自出版先鋒的推崇。這些開放商業(yè)創(chuàng)新，為守舊的出版業(yè)注入了清新力量。比如，bookrix，這個(gè)擁有近15萬冊(cè)圖書和超過56萬會(huì)員的自出版平臺(tái)，以為讀者提供免費(fèi)內(nèi)容、為作者提供免費(fèi)服務(wù)而聞名。

　　當(dāng)然，西方網(wǎng)絡(luò)自出版也存在很多問題。比如說，發(fā)展了十多年，并沒有誕生令人驚艷的大作，至少在作品水準(zhǔn)與創(chuàng)新方面，沒有超越傳統(tǒng)出版體系。這一民主化的模式也未帶來預(yù)想的文化創(chuàng)意大爆發(fā)；我們看到的是浩如煙海的平庸之作，很多甚至格調(diào)水平低下，達(dá)不到傳統(tǒng)出版的要求。多數(shù)自出版作家難以維系生計(jì)，作品被淹沒于茫茫內(nèi)容之海，罕有人問津。西方自出版始終沒有解決好篩選和分銷問題——如何讓真正的好作品脫穎而出；或者說，如何讓一部作品找到真正喜歡它的讀者，而且找到盡可能多的讀者。

　　在我國，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為自出版模式的最大實(shí)踐者和受益者。由于印刷時(shí)代娛樂類型小說的空缺，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)有了得天獨(dú)厚的發(fā)展空間，進(jìn)而成就了這種模式的興起。這種新型文學(xué)也開辟了新的小說品類。在大眾數(shù)字出版領(lǐng)域，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)是社會(huì)影響最大、用戶基礎(chǔ)最廣、盈利能力最強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)分支。但是，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的發(fā)展也暴露出諸多問題。在西方，開放技術(shù)與獨(dú)立出版精神的結(jié)合是網(wǎng)絡(luò)自出版的根基。在中國，以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為代表自出版卻與舊出版思維越走越近：開放技術(shù)服務(wù)于逐利思維，而不是文學(xué)理想；開放模式與產(chǎn)業(yè)壟斷并存，大公司藉由對(duì)資源和渠道的掌控來最大化利潤。結(jié)果，模式化的類型小說嚴(yán)重桎梏了文學(xué)創(chuàng)意，內(nèi)容雷同、低俗低質(zhì)的作品泛濫，水軍刷榜與噱頭炒作無處不在。可以說，中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的商業(yè)化與產(chǎn)業(yè)化背離了自出版開放、草根、自由、多元等原則，日益成為披著自出版外衣的傳統(tǒng)出版。

　　從未來發(fā)展看，不可否認(rèn)，自出版與傳統(tǒng)出版的融合將成為一種趨勢(shì)。這不但體現(xiàn)在人才的交流上——作家、編輯、發(fā)行人才、策劃經(jīng)理等——還包括模式的相互借鑒。但是，必須看到，自出版的DNA是沒有中間商的出版，而傳統(tǒng)出版以知識(shí)媒介為核心價(jià)值，二者有著本質(zhì)區(qū)別。自出版的發(fā)展根基是開放技術(shù)、用戶參與和顛覆性創(chuàng)新，是更具出版理想主義與多元獨(dú)立精神的出版。自出版只有沿著開放創(chuàng)新之路走下去，才可能與傳統(tǒng)出版比肩。相反，如果在資本、舊理念和傳統(tǒng)利益群體的重壓下妥協(xié)，如果更多地回歸傳統(tǒng)思維，否定開放精神，則只能成為傳統(tǒng)出版的附庸。