《饑餓游戲》、《39條線索》，又一次在數(shù)字時(shí)代的創(chuàng)下的出版奇跡。一家著名的童書出版商學(xué)樂出版公司（Scholastic）耗時(shí)數(shù)年，嘗試、試驗(yàn)，最終找到了一套全新的受到市場認(rèn)可的跨媒體出版模式。近日，杰里米·格林菲爾德采訪了學(xué)樂出版公司的副總裁大衛(wèi)·利維森，希望借此更深入地了解到公司創(chuàng)新的數(shù)字出版方式以及其成功的奧秘所在。

　　對于那些關(guān)心收益和利潤的圖書出版商來說，時(shí)下的數(shù)字化革命無不與電子書相關(guān)——當(dāng)然或許還有部分與應(yīng)用程序軟件和數(shù)字音頻內(nèi)容相關(guān)。但是，對于那些做一些最前沿的數(shù)字媒體試驗(yàn)的出版商們來說，這些新的數(shù)字出版業(yè)務(wù)為他們帶來的收益是微乎其微的，贏利的情況更是鮮見，這些嘗試所做的就是在為我們構(gòu)建一種全新的閱讀體驗(yàn)。

　　學(xué)樂出版公司的副總裁，出版人兼總編輯大衛(wèi)·利維森（David Levithan）所從事的工作即橫跨了這兩個(gè)領(lǐng)域。一方面，他是一位編輯，他提出并帶領(lǐng)學(xué)樂出版公司的團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了極具想象力的《39條線索》跨媒體鴻篇巨作的設(shè)想。《39條線索》跨媒體產(chǎn)品讓讀者在紙質(zhì)書、游戲和在線體驗(yàn)上實(shí)現(xiàn)無縫式跨越。另一方面，他又是一位出版人，他做出了一個(gè)賣座的項(xiàng)目，并做成了一樁數(shù)百萬美元的生意。當(dāng)然，他同樣還有時(shí)間額外幫助編輯和出版《饑餓游戲》三部曲的書。

　　1500萬的紙質(zhì)書銷售量和將近200萬的孩子們注冊了39條線索的網(wǎng)站（網(wǎng)站每天增加1200位的注冊用戶），利維森和他的團(tuán)隊(duì)無疑已經(jīng)破解了實(shí)現(xiàn)跨媒體出版成功的密碼，并且他們還信誓旦旦地宣稱要依此再做一把。學(xué)樂公司推出的首部跨媒體系列作品《Infinity Ring》計(jì)劃在8月28日登陸各大書店。利維森職業(yè)生涯恰恰與他所創(chuàng)建的閱讀體驗(yàn)相反——讓讀者由圖書跳躍到網(wǎng)站平臺再跳到交易卡片的曲折冒險(xiǎn)經(jīng)歷。學(xué)樂出版公司是他唯一的雇主。他最初是以實(shí)習(xí)生的身份進(jìn)入學(xué)樂公司的，那時(shí)年僅19歲的他還在普羅維登斯的布朗大學(xué)讀書。在第一次實(shí)習(xí)經(jīng)歷過后，他又把接下來的幾個(gè)暑假的時(shí)間都花在了在學(xué)樂出版公司。1994年，在他取得英語和政治學(xué)文科學(xué)士學(xué)位之后，他又返回紐約，在這里申請了他的首份工作。

　　利維森，現(xiàn)年39歲，最初從助理編輯做起，并以他的方式不斷攀登他在出版的職業(yè)高峰：助理編輯，副主編，編輯，編審，執(zhí)行主編，而后是編輯主任。在2009年坐上了學(xué)樂出版公司的副總裁、出版人和編輯主任，直接向?qū)W樂出版公司的總裁艾莉·伯杰（Ellie Berger）負(fù)責(zé)。

　　我們采訪了利維森關(guān)于《饑餓游戲》電子書成功的幕前幕后，時(shí)下在跨媒體領(lǐng)域的新動向和熱點(diǎn)信息，以及為什么未來的閱讀體驗(yàn)或許要取決于如今的孩子們消費(fèi)內(nèi)容的方式。

　　杰里米·格林菲爾德（Jeremy Greenfield）：您能和我談?wù)剬W(xué)樂公司在數(shù)字化產(chǎn)品的具體編輯工作嗎？

　　大衛(wèi)·利維森：兒童書版塊正處于起步階段，但我們確實(shí)正考慮為我們的系列品牌和讀物進(jìn)行數(shù)字原創(chuàng)出版和數(shù)字化應(yīng)用程序的開發(fā)。

　　我們清楚地看到了推出青少年數(shù)字化產(chǎn)品成為了我們業(yè)務(wù)的重要組成部分。《饑餓游戲》為我們開啟了這扇們。這是我們的第一份資產(chǎn)，由此我們看到了數(shù)字化產(chǎn)品的爆發(fā)力。

　　我們所面臨的最大挑戰(zhàn)之一就是作為一家童書出版商要跨進(jìn)成人書出版領(lǐng)域。《饑餓游戲》為我們做了示范，它讓我們發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字版塊，要跨界出版成人書遠(yuǎn)比在傳統(tǒng)出版領(lǐng)域時(shí)要容易得多。

　　我們發(fā)現(xiàn)，在數(shù)字領(lǐng)域，青少年（YA）和成年人之間的界限幾乎是不存在的，這對我們來說是一個(gè)絕佳的機(jī)會。

　　JG：為什么您會這么看呢？

　　DL：一部分是因?yàn)榭紤]到地理因素——這些書就擺在你面前，你無須跑遍不同地區(qū)的商店來購買它。還有部分理由在于在用電子書閱讀器閱讀這些書不會讓你而感到“丟臉”——但我并不認(rèn)為成人書的裝幀與青少年讀物的裝幀存在很大的區(qū)別。

　　這還和在博客圈的熱點(diǎn)話題相關(guān)。像Goodreads之類的許多包括了許多圖書的地方并沒有為青少年讀物和成年人讀物做明顯的區(qū)分。你很容易只會將一本書看做是一本書而已。相反，如果你是在報(bào)紙或是在實(shí)體書店看到了這本書，那么你會發(fā)現(xiàn)它比在網(wǎng)絡(luò)上有更高的區(qū)分度。

　　JG：會不會有下一部的《饑餓游戲》問世？

　　DL：《哈利·波特》、《暮光之城》和《饑餓游戲》取得的三連勝局面將會延續(xù)。我希望我能告訴你接下來的一部暢銷讀物會是什么。成年人讀物和青少年讀物之間的界限不復(fù)存在了。讀者們會對好故事有所反應(yīng)。

　　JG：但比起電子書，學(xué)樂出版公司有更多其他形態(tài)的數(shù)字化產(chǎn)品。

　　DL：我們所做的真正具有開創(chuàng)性的工作是跨平臺（跨媒體）出版。我們是涉足這一領(lǐng)域的第一人。四年前我們推出了《39條線索》，但事實(shí)上我們在此之前已經(jīng)致力于開發(fā)這個(gè)項(xiàng)目長達(dá)四年。我們擁有一個(gè)編輯團(tuán)隊(duì)，以及另一個(gè)被稱作非正式學(xué)習(xí)研究組（The Lab for Informal Learning）的團(tuán)隊(duì)。對于《39條線索》來說，這兩個(gè)團(tuán)隊(duì)的組合，一個(gè)具備講故事的專長，另一個(gè)則是數(shù)字化的專家團(tuán)隊(duì)。我們一起工作了數(shù)年，打造這個(gè)為孩子們制作制作跨媒體出版物的版塊。

　　JG：在學(xué)樂出版公司征集出版物內(nèi)容時(shí)，其內(nèi)容的跨媒體和數(shù)字化性能在你們的錄用決策中會占到多大的權(quán)重？

　　DL：我們致力于開發(fā)的大多數(shù)內(nèi)容的跨平臺性能都在公司內(nèi)部打造出來的。就最初階段來看，我們是把它作為可跨平臺或跨媒體出版的內(nèi)容來看待的。我們希望進(jìn)一步創(chuàng)新，做一些不同的事情，但我們也希望我們也能獲得在公司內(nèi)部繼續(xù)開發(fā)這些內(nèi)容的一定水平的控制權(quán)。

　　我們不會考慮將跨媒體特性移植到內(nèi)容中。內(nèi)容的每一個(gè)部分都必須完美地同其他部分協(xié)調(diào)，每個(gè)部分都要為每一個(gè)特定的平臺服務(wù)。

　　JG：你們是如何開始像《39條線索》或《Infinity Ring》這樣的大項(xiàng)目的？

　　DL：我們開始有了一個(gè)故事的模糊框架，然后找到那些能夠?qū)⑦@個(gè)故事活靈活現(xiàn)地呈現(xiàn)出來的關(guān)鍵作者，他們成為了那些我們將會簽約合作的作者夢之隊(duì)。

　　JG:每一部書都會有不同的作者。為什么？

　　DL：原因有很多。首先，這些書出版的頻率：讓一位作者每四個(gè)月完成一部書的創(chuàng)作是一件很難的事情。我們在出版《39條線索》和《Infinity Ring》時(shí)發(fā)現(xiàn)的問題是，每位作者用自己的詮釋方式來創(chuàng)作故事情節(jié)，讀者們很喜歡這樣的方式。就像是《哈利•波特》的系列電影，每位導(dǎo)演為每一集的電影帶來不同的感覺，這讓這些電影一直都極富吸引力。

　　JG：《Infinity Ring》這個(gè)新的跨媒體項(xiàng)目中有什么驚動人心的部分嗎？

　　DL：其中有許多讓我們感到興奮的部分。首先，它是一個(gè)3D的產(chǎn)品，一個(gè)顛覆性的世界。它還是一部顛覆性的具有教育功能的產(chǎn)品，基于歷史知識開發(fā)的，因此我們也就擁有了學(xué)樂公司的視角。但是它同時(shí)也是具有創(chuàng)新性和互動性的，它做了一些以往的童書不會做的嘗試。《Infinity Ring》是一個(gè)角色扮演游戲，你要扮演其中的一個(gè)角色來參與到其中。在《39條線索》中，則是由你編寫出你自己的故事。

　　JG：《39條線索》獲得了非凡的成功。那么您對《Infinity Ring》的期望如何呢？

　　DL：我當(dāng)然是期望它能獲得更大的成功。《39條線索》已經(jīng)樹立了一個(gè)標(biāo)桿。現(xiàn)在我們想要用《Infinity Ring》產(chǎn)品再樹立起一個(gè)。我們擁有一些我們認(rèn)為能將《39條線索》的粉絲們吸引過來的東西，我們也認(rèn)為它將能吸引到那些出于各種原因，《39條線索》未能抓住的小讀者們。我們擁有一大批《39條線索》粉絲，他們成為了《Infinity Ring》獲得成功的天然的基礎(chǔ)性保證。

　　但是《39條線索》已經(jīng)出版了四年了，我們又有了新的一批初次接觸到跨平臺出版物的一代人，并且如果碰巧他們接觸的第一套書就是《Infinity Ring》，他們一定會對它贊不絕口的。

　　JG：當(dāng)你看到這些孩子們是如何使用這些卡片，如何閱讀這些書和加入到網(wǎng)絡(luò)中時(shí)，你是否會認(rèn)為“這些才是孩子們真正喜歡的東西，它將一直會延續(xù)這種方式”或者“在這些孩子們長大之后，這就會成為未來的內(nèi)容消費(fèi)方式”？

　　DL：我們從跨平臺出版中發(fā)現(xiàn)的最棒的事情是，大多數(shù)的孩子們都喜愛跨平臺出版物，他們喜愛數(shù)字空間，但他們同時(shí)還仍會閱讀圖書。

　　我們利用《39條線索》和《Infinity Ring》組建起了傳統(tǒng)的讀者群。

　　與此同時(shí)，我們也換個(gè)視角看看可能的敘事方式。一部書的故事可以延伸到被他們視作是可消遣的數(shù)字空間里。至于未來他們消費(fèi)內(nèi)容的方式會如何轉(zhuǎn)變還有待日后見分曉。

　　由于我所在公司的特殊類型，我們關(guān)注于8—12歲這個(gè)年齡段的讀者群。在這些孩子們成年之后，是否還會出現(xiàn)一些像《39條線索》和《Infinity Ring》這樣能夠同時(shí)滿足他們閱讀和游戲需求的產(chǎn)品呢？

　　JG：如今，《39條線索》已經(jīng)流行了有一段時(shí)間了。你是否認(rèn)為不久后它引爆的這陣熱潮就會過去？在什么情況下繼續(xù)保持這套書的數(shù)字化系列產(chǎn)品會變得不再那么劃算了？

　　DL：總有一天會出現(xiàn)這樣的狀況——我并不認(rèn)為在不久的將來我們就要面臨這樣的狀況——但我們已經(jīng)為這種方式在支持和吸引新的孩子群體的作用方面感到吃驚。其每天在留出老用戶和吸引新用戶方面都達(dá)到了一個(gè)很好的平衡。我們有著一批已經(jīng)注冊了四年之久全程體驗(yàn)過我們的數(shù)字化系列產(chǎn)品的用戶群，另外我們每天還會迎來1200余位的新孩子注冊加入我們。

　　在我們剛開始做《39條線索》時(shí)，我們并沒有想到這個(gè)模式會延續(xù)這么久。但是到目前為止我們還沒有看到下滑的跡象。在童書讀物方面，事實(shí)上每隔2-3年就是一代，我們現(xiàn)在正將重點(diǎn)放在第二代讀者身上，但同時(shí)我們也留住了第一代讀者群。

　　我最喜歡的并已堅(jiān)持用了四年之久的分析方法所得出的數(shù)據(jù)是：《39條線索》網(wǎng)站的平均訪問時(shí)間是22分鐘。他們花了許多時(shí)間在閱讀和解決難題上。我們的留言板上每天都會收到1000張?zhí)印?br />
　　我最喜歡做的事情是在我們無法確定為Infinity Ring選擇哪一個(gè)合適的書名以及我們在三個(gè)書名之間猶豫不決時(shí)，我就會跑到《39條線索》的留言板，留言提問“在這幾個(gè)書名中，哪一些會激起你閱讀欲望”，57%選擇了“Infinity Ring”。這些都是在過去我們的童書出版中不可能做到的事情。這讓我們能清楚地了解到我們目標(biāo)受眾群的心聲。

　　JG：這聽起來更像是我們時(shí)下流行的“敏捷式出版”模式。

　　DL：是的。我們利用互動的方式讓我們的資產(chǎn)變得對于讀者來說更為有效用，并更具互動性。通過《39條線索》，我們已經(jīng)逐步為讀者們和玩家們開發(fā)了這樣的產(chǎn)品。如果有一個(gè)他們喜歡的角色看起來似乎更像是一個(gè)次要的角色，那么這個(gè)角色就可以調(diào)整變?yōu)橐粋€(gè)主要角色，因?yàn)檫@是粉絲們所期望看到的。《Infinity Ring》就會完全延續(xù)這樣的做法。這對我們來說是具有開創(chuàng)性的。在讀者們閱讀某一本書時(shí)，立即獲知他們所喜歡的角色以及他們喜歡的理由的反饋信息，是每一個(gè)出版商和作者的夢想。

　　我們還會借此帶動我們其他的內(nèi)容資產(chǎn)。《39條線索》的其他作者們都還創(chuàng)作有其他的系列讀物，這些對于我們來說都是很好的暢銷品種。在他們出版了新書之后，我們就會在39條線索的社區(qū)上發(fā)布相關(guān)信息。我們這么做并不是無償?shù)模驗(yàn)槲覀儾⒉幌褡屵@個(gè)社區(qū)變得過度市場化。我們對于要發(fā)布在這里的信息都是精挑細(xì)選的。

　　JG：在學(xué)樂出版公司數(shù)字化編輯團(tuán)隊(duì)中是不是所有人都是懂行的人，或者說你們有專門的專家團(tuán)隊(duì)嗎？

　　DL：在這個(gè)方面，就數(shù)字化方面而言，每一個(gè)人都是數(shù)字化專家。肯定要經(jīng)歷一個(gè)學(xué)習(xí)過程，但現(xiàn)在負(fù)責(zé)這項(xiàng)業(yè)務(wù)的每個(gè)人都已經(jīng)是專家了。就跨媒體出版而言，我們擁有一個(gè)跨平臺團(tuán)隊(duì)——由五六個(gè)編輯，一些設(shè)計(jì)師和我們的數(shù)字化團(tuán)隊(duì)組成。這是一個(gè)非常專業(yè)的團(tuán)隊(duì)，他們知道如何通過游戲和圖書來講述一個(gè)故事——我們并沒有要求每一位編輯都具備這樣的技能。

　　JG：作為一位編輯，一般說來，數(shù)字出版最讓你感到振奮的東西是什么？

　　DL：同所有的出版商一樣，我們在考慮最初的數(shù)字出版形式。我們在搜尋一些獨(dú)立于現(xiàn)有的圖書之外，但又與現(xiàn)在的圖書相關(guān)聯(lián)的東西。

　　作為一家公司，我對于呈現(xiàn)故事以及同家長們和教師們共同合作將它們呈現(xiàn)出來這件事感到尤為興奮。這將會成為未來我們做各種試驗(yàn)或創(chuàng)新嘗試的絕佳平臺。