《舌尖上的中國》紅遍神州；第四屆文化企業(yè)“30強”評選揭曉，中國文化企業(yè)排定新坐次；深圳文博會簽約創(chuàng)下新高，提出文化與科技融合的新思路；萬達收購北美第二大院線；美國夢工廠進入中國……2012年上半年中國文化產(chǎn)業(yè)領域亮點不斷。近日，中央人民廣播電臺《創(chuàng)意英雄譜》欄目、光明網(wǎng)文化頻道、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)起了“《創(chuàng)意中國榜》2012上半年中國文化產(chǎn)業(yè)大事件評選活動”，為此，特邀請文化部文化產(chǎn)業(yè)司副司長高政、北京大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長向勇兩位嘉賓點評這些熱點。

　　1《舌尖上的中國》的啟示：內容好，還要衍生產(chǎn)品好

　　《舌尖上的中國》，這部透過屏幕就能聞到香氣的紀錄片是上半年文化產(chǎn)業(yè)的一個亮點，不僅收視率高，令觀眾贊不絕口，而且紀錄片版權費也創(chuàng)新高，以一分鐘一萬元的收購費用令業(yè)界驚羨。這部紀錄片給中國文化產(chǎn)業(yè)帶來哪些啟示？

　　高政：《舌尖上的中國》的大熱，令我們研究總結的東西很多，它不是就食物說食物，有美食，更有很多思想和情感故事，折射出中國人的生活方式以及背后的文化。比如講東北人在冰下捕魚時，下網(wǎng)的網(wǎng)眼要留夠一定的寬度，為的是不撈小魚，這體現(xiàn)出老百姓樸素的生活哲學和對自然的敬畏。《舌尖上的中國》能引起如此大的反響，就在于把抽象的文化用飲食這種貼近生活的方式展示出來，成功地把傳統(tǒng)文化融入現(xiàn)代生活和現(xiàn)代人的情感，生動踐行了貼近生活、貼近實際、貼近群眾的“三貼近”原則，是一次對傳統(tǒng)文化的有效發(fā)掘和弘揚。

　　向勇：《舌尖上的中國》雖然表面講的是飲食，但它背后的立意是歷史人文，調動起觀眾的味覺、感覺的同時，還展示了情感、精神和信仰。不管是紀錄片、音樂劇，還是電影，都只是一個形式和手段，重要的是內容，以及用什么樣的方式去講故事、去呈現(xiàn)內容。中國人不缺故事，但缺的是講故事的能力，怎樣把五千年文明傳承這樣一個故事講好，值得研究。現(xiàn)在是體驗經(jīng)濟的時代，“體驗”分成三個層面，一是眼耳鼻舌身的感官層面，二是心情和心靈的層面，三是精神的層面，《舌尖上的中國》就把這三個層次的感受都充分地調動起來了，所以讓人愛不釋手。

　　高政：這個片子能達到一分鐘一萬元的播放費，給了我很大的觸動。有許多動漫企業(yè)抱怨播出機構支付的播出費用少，而播出機構說片子的內容不夠好。《舌尖上的中國》一開始沒有想到它會是個商業(yè)片或產(chǎn)業(yè)片，只是從紀錄片的角度認真去拍攝，但能有如此高的播放費，超出了人們的預期，這說明一個問題——只要內容好，就是有價值和市場的。我希望這能給動畫企業(yè)一些思考：為什么動畫片在播出時得不到好的電視播放回報，要多從自己的內容和質量上找原因。

　　向勇：一個好的文化創(chuàng)意商品除了主產(chǎn)品，還會有附加產(chǎn)品。《舌尖上的中國》除了紀錄片這個主產(chǎn)品，通過版權銷售賣給電視臺播放、出書，還包含許多附加產(chǎn)品，比如飲食的老字號、食材的品牌推廣。韓國電視劇《大長今》的熱播，帶動了韓食和韓餐走出國門，《舌尖上的中國》也可以帶動人們去體驗中國各地小吃，結合一些歷史街區(qū)，把紀錄片中提到的一些好食材和老字號呈現(xiàn)出來，變成一條飲食或以“舌尖上的中國”為主題的主題街區(qū)。要很好地抓住現(xiàn)在的口碑，持續(xù)開發(fā)，不要浪費這樣一個資源。

　　2 深圳文博會讀出的信息：用好各地發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的熱情

　　第八屆深圳文博會的交易量又創(chuàng)新高，達到了1400多億元人民幣，增長率也是15%以上，文化產(chǎn)業(yè)已經(jīng)在慢慢吸引一些社會資金、社會資源加入到文化產(chǎn)業(yè)中來，通過深圳文博會還能讀出哪些信息？

　　向勇：深圳文博會的市場化和專業(yè)化程度越來越高，為交易雙方提供了平臺和信息，也讓交易有了可能性和便利度，是全國最成熟的文博會。這屆文博會不僅發(fā)布了第四屆“文化企業(yè)30強”，而且還明確提出“文化與科技融合”的理念。所以我們認為2012年是中國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的分水嶺，過去13年文化產(chǎn)業(yè)快速起跑，時至今日，文化產(chǎn)業(yè)開始跨界，廣泛與其他產(chǎn)業(yè)融合。現(xiàn)在的時代特征是要靠文化創(chuàng)意來加快社會經(jīng)濟轉型，用文化改變和提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，提高附加值。

　　高政：這次文博會選擇“文化與科技結合”的主題十分準確。前段時間我去芬蘭“憤怒的小鳥”Rovio公司，這家十年成長了993倍、擁有350人的企業(yè)，去年的產(chǎn)值是10億元人民幣，它成功的主要原因就在于利用iPhone、iPad等智能技術平臺，迅速在世界推廣，體現(xiàn)了文化和科技的完美結合。

　　向勇：通過深圳文博會，我們能感受到各地對文化產(chǎn)業(yè)的熱情。經(jīng)過這些年的觀念普及，現(xiàn)在“文化產(chǎn)業(yè)”已是一個公共詞匯，連鄉(xiāng)支部書記、村長都可以談。很多地方常聽到這樣的話——“我們的房子建好了，就差內容了，請你趕緊給我們裝內容”，我一聽就害怕，其實應該是內容先行，房子、土地等硬件只是載體。重視文化產(chǎn)業(yè)，不能只看到文化產(chǎn)業(yè)帶來的經(jīng)濟價值，更應看到文化產(chǎn)業(yè)這種發(fā)展手段的長遠影響，看到文化創(chuàng)意對整個城市和產(chǎn)業(yè)的轉型升級起到的積極意義。

　　高政：文化產(chǎn)業(yè)就是聽起來熟悉，做起來生疏。一些地方政府已經(jīng)認識到發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重要性，但怎么去發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，怎么扶持，還不太明確，還處于摸著石頭過河，或仿造過去支持其他產(chǎn)業(yè)項目方式的階段，往往關注的是土地和投資，而忽略了文化產(chǎn)業(yè)的核心——內容。從政府角度來講，如何搭建產(chǎn)業(yè)基地，真正支持文化產(chǎn)業(yè)？主要應從四個方面著手：第一，要有一些基本的設備，搞創(chuàng)意的人有了好的創(chuàng)意，能夠很廉價地使用這些設備進行產(chǎn)業(yè)的孵化；第二，要有配套資金；第三，知識產(chǎn)權的保護，在基地中，可以形成一種合力，進行知識產(chǎn)權的保護；第四，幫企業(yè)做整體的宣傳推廣。

　　向勇：中央對文化產(chǎn)業(yè)具有無限期待，有一個很大的構想，但有的地方就做小了，是打著“文化產(chǎn)業(yè)”的旗號做“非文化產(chǎn)業(yè)”的事情。文化產(chǎn)業(yè)不是一個“筐”，不能什么東西都往里面裝；文化產(chǎn)業(yè)也不是“招商”的概念，而是從自己的土地上生長起來的。我認為一個城市要真的搞好文化產(chǎn)業(yè)，在它的字典里有三種東西是不應該存在：第一是房屋拆遷；第二是原住民的搬遷；第三是假古董的復建。好的文化產(chǎn)業(yè)應具有這些特征：有象征價值的精神消費；有特色創(chuàng)新，與別人不一樣；有知識產(chǎn)權的經(jīng)營，是全產(chǎn)業(yè)鏈價值。

　　高政：有人說在巴西做什么職業(yè)最難，就是做國家足球隊教練最難，因為巴西人都對足球有研究，都知道足球應該怎么踢好。我國是一個文明古國，大家對文化的理解也都各不相同，“如人飲水，冷暖自知”，在做文化產(chǎn)業(yè)的時候，也是這樣，文化的涵蓋面大，各個地方的理解和做法也大不相同。我個人認為，文化產(chǎn)業(yè)的核心是人才，文化企業(yè)的核心競爭力是人才的競爭。芬蘭Rovio公司的設備、辦公條件和現(xiàn)在中國中等偏上的動漫游戲企業(yè)差不多，但不同的是什么？是人才和創(chuàng)造的價值不同。換句話說，只要這些人在，在哪個國家都能做這個事，所以人才是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心，也是扶持的重心。

　　3 一進一出的兩個“大手筆”：家門口也是全球競爭

　　大連萬達用26億美元收購了北美第二大院線，是中國文化企業(yè)最大的一個海外收購。有出有進，夢工廠進入上海，成立東方夢工廠，也是一個大的外資合作項目。如何看待這你來我往的兩個“大手筆”？

　　向勇：電影產(chǎn)業(yè)代表了目前整個中國文化產(chǎn)業(yè)與國際的互動。中國文化市場的崛起，強大的文化消費潛力，讓很多國外機構看到了，文化產(chǎn)業(yè)本身又是一個全球化市場，所以家門口也是全球競爭，中國的文化企業(yè)要有自己的國際戰(zhàn)略。上世紀80年代日本經(jīng)濟崛起后，索尼收購了哥倫比亞電影公司，直接進入國際一線的電影制片團隊。我們現(xiàn)在還沒有去收購國外的制片公司和發(fā)行公司，收購的只是院線，但也算在國際電影市場、國際電影產(chǎn)業(yè)布局了，向建構電影全產(chǎn)業(yè)鏈邁進了一步。

　　高政：夢工廠跟上海華人基金合作成立東方夢工廠，要客觀地看。我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展已有了一定的基礎，但還要優(yōu)化、提升，生產(chǎn)出叫好又叫座的動畫精品。好的動漫產(chǎn)品應有好的創(chuàng)意、精良的制作、科學的宣傳推廣三方面要素，國內從事動漫的人對這三方面也是“聽起來熟悉、做起來生疏”，其實這三方面是專業(yè)化分工很細的環(huán)節(jié)，在遠處看時，比較模糊，如果國內外業(yè)界可以進行深度合作，把大家利益放在一起，參與創(chuàng)意、制作、宣傳推廣的全過程，對于我們本土的動漫人才是一個很難得的學習機會。本報記者 張玉玲

　　產(chǎn)業(yè)熱點

　　人民網(wǎng)上市凸顯文化產(chǎn)業(yè)投資價值 4月27日，人民網(wǎng)在上海證券交易所上市，這是第一家在中國A股上市的新聞網(wǎng)站。人民網(wǎng)的成功上市具有“標桿”意義，近50家中央和地方新聞網(wǎng)站也加入了改制上市大潮，其中，新華網(wǎng)、華聲在線、央視網(wǎng)均在尋求盡快上市。

　　中國成世界最大藝術品市場 中國超越美國成為世界最大的藝術品和古董市場，結束了美國數(shù)十年來在該領域的領導地位。在《2011年國際藝術市場：藝術品交易25年之觀察》報告稱，2011年中國在全球藝術品市場所占的份額由2010年的23%上升到30%。

　　《畫皮2》創(chuàng)中國電影票房新紀錄《畫皮2》票房累計已超7億元，榮登國產(chǎn)電影票房冠軍寶座。可是，票房驚人評價不高，只能說它是一部典型嚴重商業(yè)化了的電影，明星扎堆，場面奢華，但內容蒼白貧乏。票房驚人，說明中國的文化消費市場潛力巨大；評價不高，說明中國電影市場還有待進一步提升完善。

　　《著作權法》修改草案公開征求意見 新的《著作權法》修改草案公示，激起整個社會的強烈關注和討論。討論之熱烈、參與者之廣闊，在1991年制定《著作權法》、2001年對其進行修訂時是難以想象的。這場大討論，于中國文藝界來說是一次難得的知識產(chǎn)權普法教育和立法思考，為文藝文化的發(fā)展繁榮構建更為良好的生態(tài)。

　　優(yōu)酷土豆合并，視頻網(wǎng)上演排位戰(zhàn) 在排名第一和第二的優(yōu)酷土豆合并之后，視頻行業(yè)的“老大”變得毫無懸念，新誕生的視頻“巨無霸”優(yōu)酷土豆市場占有率超過40%。搜狐、迅雷、愛奇藝、騰訊視頻、樂視網(wǎng)等視頻網(wǎng)站也虎視眈眈爭第二。

　　（張玉玲整理）

　　政策看點

　　《國家“十二五”時期文化改革發(fā)展規(guī)劃綱要》：進一步加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，主要包括四方面：一是構建現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)體系。鼓勵有實力的文化企業(yè)跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨所有制兼并重組，支持中小文化企業(yè)發(fā)展，提高文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模化、集約化、專業(yè)化水平。二是形成公有制為主體、多種所有制共同發(fā)展的文化產(chǎn)業(yè)格局。三是推進文化科技創(chuàng)新。四是擴大文化消費。

　　《國家文化科技創(chuàng)新工程綱要》：推進文化和科技相互融合。《綱要》提出，要加強文化領域共性關鍵技術研究，加強文化領域標準規(guī)范體系建設；促進傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化和升級，重點圍繞演藝、工藝美術及新聞出版全產(chǎn)業(yè)鏈等產(chǎn)業(yè)發(fā)展開展技術創(chuàng)新和應用服務示范，同時促進廣播電視網(wǎng)升級換代及新技術推廣；加強文化科技創(chuàng)新發(fā)展環(huán)境建設等。

　　《文化部關于鼓勵和引導民間資本進入文化領域的實施意見》：鼓勵和引導民間資本進入文化領域。支持民間資本參與重大文化產(chǎn)業(yè)項目實施，對民間資本投資符合國家重點扶持方向的文化行業(yè)門類和領域，可通過項目補助、貸款貼息、績效獎勵等方式給予資金扶持；鼓勵和支持民營文化企業(yè)借助資本市場做大做強。（邱玥整理）