隨著讀者數(shù)字閱讀需求的日益增長(zhǎng)，電子書(shū)市場(chǎng)也會(huì)再次升溫。日前，由PA(Publishers Association)協(xié)會(huì)公布的調(diào)查結(jié)果顯示，由于Kindle和iPad之類設(shè)備的數(shù)字化商品需求持續(xù)增加，2011年電子書(shū)銷量增長(zhǎng)了366%。正因?yàn)殡娮訒?shū)的紅火，最近微軟和Barnes&Noble對(duì)外聯(lián)合宣布，將會(huì)推出一款采用Windows 8系統(tǒng)的電子書(shū)，微軟電子書(shū)的發(fā)布將開(kāi)啟微軟，谷哥，亞馬遜和蘋(píng)果的四強(qiáng)爭(zhēng)霸新局面。

    雖然電子閱讀以其快捷、方便以及信息量大的特點(diǎn)帶來(lái)了一種前所未有的閱讀體驗(yàn)，改變著大眾的傳統(tǒng)閱讀習(xí)慣，但是未來(lái)電子書(shū)依然面臨著諸多的挑戰(zhàn)，在內(nèi)容和用戶體驗(yàn)方面仍需不斷改進(jìn)加強(qiáng)。

    電子書(shū)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展

    近年來(lái)，隨著我國(guó)智能終端的普及以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，閱讀電子書(shū)已經(jīng)成為許多人的休閑方式，電子書(shū)由于既不需要紙張也無(wú)需占用空間，受到廣泛青睞。不僅可以根據(jù)光線和視力改變字體的大小，而且還可以因人而異地使用不同的字體。

    電子書(shū)作為一種全新的閱讀方式正潛移默化地改變著大眾的閱讀習(xí)慣，現(xiàn)在無(wú)需再為捧著笨重的書(shū)籍而煩惱，躺在床上只需輕按拇指就可以翻閱書(shū)本，電子書(shū)有效地填充了大眾的碎片化時(shí)間，提升了生活品質(zhì)。

    在取紙質(zhì)書(shū)之所長(zhǎng)上，電子書(shū)已經(jīng)在閱讀的清晰度、舒適性上獲得了不少進(jìn)展。地鐵上，候車中，越來(lái)越多的人習(xí)慣通過(guò)屏幕閱讀他們想看的一切，越來(lái)越多的電子設(shè)備廠商加入到生產(chǎn)研發(fā)電子閱讀器的行列中，出版商也不得不將更多以前只出現(xiàn)在紙上的內(nèi)容轉(zhuǎn)移到屏幕上，從而帶動(dòng)了電子書(shū)行業(yè)良好的發(fā)展勢(shì)頭。

    據(jù)統(tǒng)計(jì)，2011年電子書(shū)銷量增長(zhǎng)了366%，2011年全球電子紙產(chǎn)值達(dá)到13億美元的規(guī)模，與2010年度相比，增幅達(dá)到了68%。諾達(dá)咨詢最新發(fā)布的報(bào)告預(yù)計(jì)，到2012年電子書(shū)與數(shù)字期刊規(guī)模將達(dá)到77.5億元。

    漢王科技董事長(zhǎng)劉迎建認(rèn)為，隨著國(guó)內(nèi)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)鏈的漸趨完善，當(dāng)讀者的數(shù)字閱讀需求日益增長(zhǎng)時(shí)，電子書(shū)市場(chǎng)也會(huì)再次升溫，并最終形成一個(gè)穩(wěn)定的、可持續(xù)的、具備成長(zhǎng)性的產(chǎn)業(yè)。

    電子書(shū)帶來(lái)全新閱讀體驗(yàn)

    電子閱讀可標(biāo)注，可共享閱讀感受，改變了以往紙質(zhì)書(shū)封閉、獨(dú)立的閱讀模式，以其快捷、方便以及信息量大的特點(diǎn)逐漸成為了現(xiàn)代閱讀的一個(gè)重要方式。電子閱讀帶來(lái)了一種前所未有的閱讀體驗(yàn)，比起紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢(shì)是顯而易見(jiàn)的。

    首先，通過(guò)網(wǎng)上購(gòu)買，讀者足不出戶就可以看到最新上市的圖書(shū)，再也不用奔波于各大書(shū)店之間，電子閱讀的成本相比起紙質(zhì)閱讀來(lái)說(shuō)要小得多；其次，電子閱讀的收藏量大，讀者不用騰出龐大的空間來(lái)容納書(shū)，只要有一個(gè)閱讀器就可以收藏成千上萬(wàn)本圖書(shū)；最后，如今很多電子書(shū)基本已經(jīng)解決了便攜性的問(wèn)題。一個(gè)Kindle可以裝載3500本書(shū)，相當(dāng)于隨身攜帶一個(gè)小型圖書(shū)館。

    電子書(shū)作改變了以往的閱讀模式，給人們的生活帶來(lái)了諸多的方便和實(shí)惠。用戶可通過(guò)各種終端閱讀平臺(tái)進(jìn)行閱讀，越來(lái)越多的用戶養(yǎng)成了手持閱讀或者移動(dòng)閱讀的習(xí)慣，電子書(shū)市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，基于此，更多的投資商開(kāi)始關(guān)注電子書(shū)市場(chǎng)，紛紛把目光投向了電子書(shū)行業(yè)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也日益硝煙彌漫。

    繼去年12月當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布電子書(shū)平臺(tái)上線后，又一大型電商平臺(tái)進(jìn)入了電子書(shū)刊行業(yè)，近日，京東商城正式推出電子書(shū)業(yè)務(wù)。在京東商城的電子書(shū)之路正式開(kāi)啟當(dāng)天，其老對(duì)手當(dāng)當(dāng)網(wǎng)宣布將電子書(shū)平臺(tái)更名為“數(shù)字館”，并且將其改版升級(jí)。

    然而，盯著電子書(shū)這塊大蛋糕的食客并不止京東商城和當(dāng)當(dāng)網(wǎng)兩家，近日，盛大文學(xué)副總裁柳強(qiáng)對(duì)外透露，公司已經(jīng)開(kāi)始測(cè)試電子書(shū)免費(fèi)模式，如果順利的話，將來(lái)網(wǎng)友讀者可以免費(fèi)閱讀電子書(shū)，享受全新的閱讀大餐。

    另?yè)?jù)透露，亞馬遜kindle將于年內(nèi)正式入華，而在此之前，國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)還有漢王、盛大bamboo等多個(gè)競(jìng)爭(zhēng)者。此次當(dāng)當(dāng)網(wǎng)、京東商城兩者爭(zhēng)鋒讓行業(yè)的蛋糕越做越大，不斷豐富國(guó)內(nèi)電子書(shū)市場(chǎng)，吸引來(lái)更多的電商分一杯羹。可見(jiàn)，在接下來(lái)的時(shí)間里，電子書(shū)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越來(lái)越熱鬧。

    電子閱讀依舊內(nèi)容為王

    電子書(shū)的普及肯定會(huì)涉及到閱讀方式的改變，隨著閱讀方式的多樣化，青年人追求的是快速閱讀和接收訊息的時(shí)效性，而這是數(shù)字化時(shí)代人們閱讀方式的必然趨勢(shì)。“未來(lái)電子書(shū)將取代紙質(zhì)書(shū)”——?jiǎng)?chuàng)新工場(chǎng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官李開(kāi)復(fù)的斷言，已經(jīng)不止一次地在各類作家、文學(xué)家、電子書(shū)開(kāi)發(fā)商口中復(fù)述。

    深圳羅湖作協(xié)主席吳亞丁表示，“紙質(zhì)閱讀”向“電子閱讀”的轉(zhuǎn)變實(shí)質(zhì)上是一種進(jìn)化，傳統(tǒng)紙質(zhì)閱讀的優(yōu)勢(shì)，可以隨著電子技術(shù)的進(jìn)步逐漸淡化。今后電子閱讀取代紙質(zhì)閱讀將是不可逆轉(zhuǎn)的趨勢(shì)，盡管，一定時(shí)期下會(huì)出現(xiàn)兩種閱讀模式共存的過(guò)度狀態(tài)，但二者之間的替代和更新趨勢(shì)，卻是十分清晰明了的。

    盡管電子書(shū)的興盛是大勢(shì)所趨，但是電子書(shū)面臨的挑戰(zhàn)也很多。首先，盜版現(xiàn)象嚴(yán)重，導(dǎo)致用戶無(wú)法閱讀到高質(zhì)量的作品，影響閱讀感受，另一方面，導(dǎo)致作家版稅降低，剝削了作者的版權(quán)收入；其次，網(wǎng)上銷售缺乏實(shí)體監(jiān)管，為一些黃色低俗內(nèi)容提供了可乘之機(jī)；再次，在閱讀習(xí)慣上，電子書(shū)目前只局限在年輕人隊(duì)伍中，受眾面不廣，多數(shù)人還是傾向于紙質(zhì)閱讀，要改變?nèi)藗兊牧?xí)慣需要一定的時(shí)間；最后，在電子書(shū)的內(nèi)容上還有待豐富，消費(fèi)者的付費(fèi)習(xí)慣還需要培養(yǎng)。

    未來(lái)的電子書(shū)若只是無(wú)限逼近紙質(zhì)書(shū)，已很難立足。電子書(shū)將不再是一種可以“一次性定型”的產(chǎn)品，而是處于不斷“演化”的過(guò)程中。對(duì)此業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，電子書(shū)的發(fā)展最后應(yīng)該還是內(nèi)容為王的結(jié)果，商家應(yīng)豐富電子書(shū)的內(nèi)容服務(wù)，真正滿足用戶的閱讀需求，將內(nèi)容和用戶體驗(yàn)做大做強(qiáng)。取得內(nèi)容方面的決勝權(quán)才是電子書(shū)發(fā)展的制勝武器，誰(shuí)能夠跟上游出版商方面緊密合作，也許就能占得先機(jī)。