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水電知識(shí)網(wǎng)»資訊»出版?zhèn)髅劫Y訊»盤點(diǎn)14大出版細(xì)分市場(chǎng):誰(shuí)是爆款羸家?
中國(guó)出版?zhèn)髅缴虉?bào)
林致
2019-12-31
盡管2019年,不少做書人抱怨,書業(yè)迎來(lái)“寒冬”。但我們從京東圖書與艾瑞咨詢聯(lián)合發(fā)布的《2019中國(guó)圖書市場(chǎng)報(bào)告》可以看到,無(wú)論市場(chǎng)多么艱難,依然有出版人在堅(jiān)持并深度對(duì)接讀者需求,且取得不錯(cuò)的成效。2017年中國(guó)圖書出版種數(shù)(包括新版圖書和當(dāng)年重印圖書)突破50萬(wàn)種,2018年達(dá)51.9萬(wàn)種,同比增長(zhǎng)1.3%。2017年至2018年圖書出版品種保持增長(zhǎng),但其中重印圖書品種在上升,新版圖書品種在下降。而在2019年,在新書品種數(shù)量較去年大幅下降的同時(shí),成交額不降反升;每個(gè)新品成交額同比去年增長(zhǎng)超過(guò)30%。其中,文教、社科、科技類新書成交額占比及增幅位列前3。文學(xué)獎(jiǎng)帶動(dòng)市場(chǎng)熱,爆款源于現(xiàn)實(shí)。細(xì)分品類中,成交額同比增速最高的包括科普百科類童書,將近40%。AI、5G、區(qū)塊鏈、機(jī)器人、VR、智能家居、AR這些熱點(diǎn)詞,不斷點(diǎn)燃科技熱潮,科技在改變大眾生活的同時(shí),也吸引了越來(lái)越多讀者的關(guān)注。上述林林總總,不一而足?;趯?duì)2019年市場(chǎng)表現(xiàn)突出的出版品的觀察,本報(bào)甄選了14個(gè)細(xì)分門類,分別是:親子家教書、日歷書、影視IP書、創(chuàng)意寫作書、成人科普書、商業(yè)經(jīng)管書、立體書、IT書、幽默漫畫、節(jié)氣書、5G書、勵(lì)志書、教師學(xué)生用書。我們?cè)噲D從全年角度復(fù)盤這些在2019年爆款頻出的板塊。需要說(shuō)明的是,我們并未按照傳統(tǒng)的圖書分類法來(lái)分析這些或爆發(fā)或頗具潛力的圖書類別,而是著眼提煉書系本身的主題——因?yàn)榘殡S市場(chǎng)變化,很多書甚至無(wú)法按傳統(tǒng)分類法進(jìn)行歸類,它們不屬于任何一個(gè)類別,但又跨越了多個(gè)門類,引領(lǐng)著新的出版風(fēng)潮。(此專題將分兩期呈現(xiàn))
1 親子家教書:大V出書忙
2019年的親子家教書市場(chǎng),“口碑”霸榜現(xiàn)象顯著。多年經(jīng)由市場(chǎng)和用戶評(píng)價(jià)沉淀出來(lái)的諸如青豆書坊的《不吼不叫:如何平靜地讓孩子與父母合作》《如何說(shuō)孩子才會(huì)聽 怎么聽孩子才肯說(shuō)》,作家出版社的《好媽媽勝過(guò)好老師》等,已經(jīng)是地位穩(wěn)固的超級(jí)暢銷書。
屬于2019年的獨(dú)特現(xiàn)象是,親子家教書大V扎堆出書現(xiàn)象暴增。8月,百花洲文藝出版社(白馬時(shí)光出品)推出的《同理心養(yǎng)育:一本融合愛與溝通技巧的順勢(shì)養(yǎng)育書》是百萬(wàn)量級(jí)自媒體人、荔枝FM超人氣親子主播“愛讀童書媽媽小莉”首次分享教養(yǎng)心得。湖南教育出版社的《媽媽總是有辦法:張丹丹育兒早教啟蒙》自2019年11月初上市以來(lái),1個(gè)月銷量達(dá)到7萬(wàn)冊(cè)。同樣在11月上市的由中信出版社推出的《沒有教不好的孩子:陪孩子走過(guò)關(guān)鍵10年》,在新書發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)就簽出800冊(cè),上市1個(gè)月銷售近2萬(wàn)冊(cè)。湖北海豚傳媒的產(chǎn)品套系選題角度則更為特別——并未完全對(duì)標(biāo)純粹的親子關(guān)系和養(yǎng)育,而是借助百萬(wàn)粉絲公眾號(hào)創(chuàng)始人常青藤爸爸的影響力,撬動(dòng)大“教育”下的細(xì)部話題。3月,該公司出品的“常青藤爸爸對(duì)話特級(jí)教師書系”登頂當(dāng)當(dāng)親子育兒榜首,霸榜2個(gè)月后,公司又推出“常青藤爸爸對(duì)話藝術(shù)名師書系”對(duì)話鋼琴、小提琴教育家高橋雅江,兒童美育專家蘇清華等,持續(xù)以大規(guī)模產(chǎn)品矩陣的形式?jīng)_入排行榜。據(jù)套系策劃編輯馬瑞芬透露,前者2019年銷售10萬(wàn)套(共20萬(wàn)冊(cè)),后者目前還在當(dāng)當(dāng)獨(dú)家期,銷售1萬(wàn)套(2萬(wàn)冊(cè))。繼中國(guó)婦女出版社4月推出《硅谷工程師爸爸的超強(qiáng)思維導(dǎo)圖課:塑造兒童學(xué)習(xí)型大腦》,人民郵電出版社在2019年年末也推出《硅谷工程師爸爸給孩子的每日知識(shí) 2020憨爸DK百科日歷》,成為育兒和日歷市場(chǎng)的雙料暢銷品。
2019年,從成人書市場(chǎng)切入親子家教領(lǐng)域的出版商開始瞄準(zhǔn)親子育兒領(lǐng)域的意見領(lǐng)袖。除了看重其龐大的粉絲基數(shù),其經(jīng)驗(yàn)是否具有系統(tǒng)性梳理以及經(jīng)受市場(chǎng)考驗(yàn)的可能,也是出版機(jī)構(gòu)在打磨產(chǎn)品時(shí)重點(diǎn)關(guān)注的方向。2019年,磨鐵圖書在新品類的市場(chǎng)拓展上,巧妙運(yùn)用“成人暢銷書”的打造模式,在頭部資源的挖掘上更是不遺余力。2019年第3季度,公司連推的3本家教書都進(jìn)入該品類當(dāng)當(dāng)新書榜單前10?!赌愕挠H子關(guān)系價(jià)值千萬(wàn)》是親子育兒平臺(tái)大V(2600萬(wàn)媽媽關(guān)注)年糕媽媽李丹陽(yáng)的育兒經(jīng)。而由公司出品的《有限責(zé)任家庭》是心理學(xué)者李雪全新作品,親子關(guān)系百萬(wàn)暢銷書《當(dāng)我遇見一個(gè)人》姊妹篇,上市1個(gè)月即位列當(dāng)當(dāng)同類新書排行第3位,霸榜潛力巨大。2019年10月,磨鐵圖書推出的引自我國(guó)臺(tái)灣的《你的孩子不是你的孩子》在繁體版初版時(shí)就反響巨大,豆瓣評(píng)分高達(dá)8.6分。該書在大陸上市后也銷售勢(shì)頭看好。湛廬文化2019年的家教書系列與湛廬文化一貫堅(jiān)持的知性、理性風(fēng)格不謀而合。據(jù)公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,2019年公司出品的新書銷售排名前3的分別是《園丁與木匠》《孩子如何學(xué)習(xí)》《孩子如何思考》。2019年7月,《園丁與木匠》上市當(dāng)月銷售超3萬(wàn)冊(cè),榮獲了“新浪育兒2019年度媽媽信賴的圖書作者獎(jiǎng)”“荒野2019教育創(chuàng)新好書獎(jiǎng)”。而公司前幾年出品的《如何讓孩子成年又成人》《終身幼兒園》《蒙臺(tái)梭利家庭方案》也一直保持常銷勢(shì)頭。
盡管大V加持效果明顯,但最終是否能“常銷”還是取決于圖書本身的品質(zhì)?!赌憔褪呛⒆幼詈玫耐婢摺罚戏匠霭嫔绯霭妫?shí)際上早在5年前就經(jīng)由北京數(shù)字時(shí)代文化公司出品,出版幾年后被樊登讀書會(huì)相中做了重點(diǎn)推薦,銷量一路飆升,攀升至2019年親子家教書榜單第2位。同樣得到大V加的包括機(jī)械工業(yè)出版社的《父母的語(yǔ)言:3000萬(wàn)詞匯塑造更強(qiáng)大的學(xué)習(xí)型大腦》、湖南教育出版社的《解碼青春期》等產(chǎn)品。后者銷售2019年達(dá)到20余萬(wàn)冊(cè)。
2019年主攻家教育兒板塊的出版商切入市場(chǎng)的角度更為犀利,突出表現(xiàn)在兒童財(cái)商教育市場(chǎng)的需求點(diǎn)被進(jìn)一步緊盯深挖。主打成人領(lǐng)域時(shí)尚生活讀物的酷威文化首部親子書《給孩子的財(cái)商啟蒙》就瞄準(zhǔn)了財(cái)商教育話題。中信出版集團(tuán)旗下的“知學(xué)園”品牌在2019年3月推出主打“財(cái)商教育”的《反溺愛》后,在12月又推出小了活字出品的《10歲開始的經(jīng)濟(jì)學(xué)》。
2 日歷書:用大IP攻占用戶心智
2019年的日歷書“大戰(zhàn)”9月就拉開帷幕。從今年涌入市場(chǎng)的日歷書看,自然科普、健康養(yǎng)生、音樂藝術(shù)等各領(lǐng)域均有產(chǎn)品問(wèn)世,但傳統(tǒng)文化主題始終是日歷書的主流。《故宮日歷》《宋詞之美日歷》《健康日歷》《高考日歷》《小林漫畫日歷》《時(shí)光本草》《Lonely Planet孤獨(dú)星球:Travelholic 2020好想天天去旅行日歷》等多款日歷已上線近半年,銷售周期已近尾聲。2019年年末回望這個(gè)板塊,能更為清晰地看出最終決勝市場(chǎng),占領(lǐng)用戶心智的產(chǎn)品到底是哪些。
從2019年的日歷書型態(tài)看,基本可以分為三大類,一類以《故宮日歷》為代表,將背景龐雜的知識(shí)體系解構(gòu)成一個(gè)個(gè)小的顆粒,滿足讀者對(duì)知識(shí)的需求;第二類以《單向歷》為代表,提供情緒和情感的互動(dòng)體驗(yàn),用各種名人金句、小哲理來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)讀者的每日撫慰和療愈;第三類則是強(qiáng)化視覺體驗(yàn)和收藏屬性,曾經(jīng)得過(guò)“中國(guó)最美的書”的《箋譜日歷》是其中代表。
作為故宮博物院介紹故宮藏品、傳播故宮文化的普及讀物,《故宮日歷》至今已累計(jì)發(fā)行300萬(wàn)冊(cè)。2020年版是新版第11年。據(jù)悉,2020年正值紫禁城建成600周年,2020年《故宮日歷》也為紀(jì)念紫禁城600周年特別呈現(xiàn)。2020年版除首月選取與生肖鼠有關(guān)的文物,此后各月以紫禁城建筑布局為線索,以不同形式的建筑圖為主,兼選表現(xiàn)宮廷歷史的文物,引領(lǐng)讀者完成一次紙上故宮之旅。
中國(guó)輕工業(yè)出版社此前已連續(xù)出版3年《時(shí)光本草》日歷,每年銷量3萬(wàn)~5萬(wàn)冊(cè)不等。第4年出版的《時(shí)光本草》日歷銷量依然不錯(cuò)。此外,由丁香醫(yī)生出品的網(wǎng)紅日歷《健康日歷》2019年版曾取得突破20萬(wàn)冊(cè)的銷量成績(jī)。此次2020年版落戶輕工社,取得了10天7萬(wàn)冊(cè)的成績(jī)。湖北科學(xué)技術(shù)出版社近年也曾連續(xù)推出日歷書,同樣瞄準(zhǔn)養(yǎng)生、健康等關(guān)鍵詞,2019年該社推出的《養(yǎng)生日課2020版》是此前產(chǎn)品線的延續(xù)。上海文藝出版社繼2018年首嘗打造日歷書產(chǎn)品推出《小林漫畫日歷》后,2019年又與小林合作,推出《2020年小林漫畫日歷》。
復(fù)盤2019年的日歷書市場(chǎng)不難發(fā)現(xiàn),產(chǎn)品中配置了“爆點(diǎn)”設(shè)計(jì)的才有可能從眾多產(chǎn)品中跳脫出來(lái)。華文天下、湛廬文化、紫圖圖書、日知圖書等為代表的民營(yíng)出版機(jī)構(gòu)都是此類代表。去年,湛廬文化聯(lián)合丁香醫(yī)生推出了《健康日歷》,今年則聯(lián)合了全世界最大的學(xué)術(shù)圖書館之一大英圖書館,推出了《湛廬珍藏歷·大英圖書館》。湛廬文化專門制作了《湛廬珍藏歷》聲音專欄,并研發(fā)了湛廬珍藏歷小程序,讀者可以在日歷上掃描二維碼,打開微信小程序,收聽聲音專欄,相當(dāng)于為讀者提供了長(zhǎng)達(dá)一年的藝術(shù)鑒賞課。在2018年嘗試的基礎(chǔ)上,上海人民美術(shù)出版社2019年推出了《庚子人物繡像千人歷》。據(jù)了解,《千人歷》圍繞中國(guó)特有的藝術(shù)閱讀書體——經(jīng)典連環(huán)畫人物繡像這一經(jīng)典元素進(jìn)行原創(chuàng)設(shè)計(jì),同時(shí)采用九口山設(shè)計(jì)的原創(chuàng)支撐結(jié)構(gòu),藝術(shù)與顏值并重。
日歷書以文創(chuàng)為策劃起點(diǎn),基于影響力IP、大V挖掘日歷書的核心元素,是目前較多出版機(jī)構(gòu)選擇的方式。2019年與聞文化和博集天卷聯(lián)合出品的“知識(shí)日歷”系列在預(yù)售期就吸引眾多關(guān)注。該系列包括陳磊(二混子)的《漫畫百科日歷》、顧爺?shù)摹睹嬋諝v》、王左中右的《漢字日歷》、六神磊磊的《唐詩(shī)日歷》。日歷內(nèi)容都與80后90后一代年輕人集體的記憶有關(guān)、且觸角仍不斷地向00后更年輕的一代做延展。功能上,除了在圖書、手賬等較為普遍的形式上下功夫,不少策劃方還將目光落在包裝盒等附加零件上。華文天下在打磨《海錯(cuò)圖全本·日歷》(2020)時(shí),專門選用了可以多次利用的材質(zhì),讓套盒“變身”儲(chǔ)藏盒。在宣傳營(yíng)銷方面,日歷書若能經(jīng)由更全方位、立體化的包裝,選擇更精準(zhǔn)的渠道,銷售效果也會(huì)更加明顯。除了在傳統(tǒng)渠道、社群等渠道發(fā)力外,企業(yè)定制版、團(tuán)購(gòu)、眾籌首發(fā)等方式也被日歷書策劃方在2019年廣為采用。
3 創(chuàng)意寫作書系興起:人人都想當(dāng)作家
實(shí)際上,“創(chuàng)意寫作”(Creative Writing)在西方國(guó)家已有近百年歷史,也催生了很多優(yōu)秀的作家和作品,英美國(guó)家很多大學(xué)設(shè)有創(chuàng)意寫作學(xué)位,國(guó)人所熟悉的白先勇、嚴(yán)歌苓、閭丘露薇等都曾系統(tǒng)學(xué)習(xí)過(guò)創(chuàng)意寫作,很多著名作家曾接受過(guò)愛荷華大學(xué)等高校創(chuàng)意寫作工作坊的培訓(xùn)。
作為國(guó)內(nèi)最早關(guān)注創(chuàng)意寫作領(lǐng)域的出版者,中國(guó)人民大學(xué)出版社在2011年初推出的“創(chuàng)意寫作書系”,是國(guó)內(nèi)第一套系統(tǒng)引進(jìn)、介紹創(chuàng)意寫作的叢書。據(jù)記者了解,目前這套叢書已累計(jì)出版8年、 60個(gè)品種,包括“非虛構(gòu)類寫作指導(dǎo)”“虛構(gòu)類寫作指導(dǎo)”“綜合類寫作指導(dǎo)”“類型文學(xué)寫作指導(dǎo)”“青少年寫作指導(dǎo)”五個(gè)類型。叢書形成了很好的品牌效應(yīng),已成為國(guó)內(nèi)關(guān)注和研究創(chuàng)意寫作者的必備書系?!缎≌f(shuō)寫作教程:虛構(gòu)文學(xué)速成全攻略》累計(jì)銷量已超過(guò)10萬(wàn)冊(cè)。另有《成為作家》《開始寫吧!——虛構(gòu)文學(xué)創(chuàng)作》等7種圖書累計(jì)銷量超過(guò)5萬(wàn)冊(cè)。2019年10月,“創(chuàng)意寫作書系”第60本書出版,這是2019年布克獎(jiǎng)得主、加拿大作家瑪格麗特·阿特伍德的經(jīng)典寫作指導(dǎo)書《與逝者協(xié)商》。阿特伍德在國(guó)際文壇享有盛譽(yù),這本書一出版便受到了寫作愛好者的普遍關(guān)注。
自2014年至今,人大社還連續(xù)舉辦了六屆“創(chuàng)意寫作國(guó)際論壇”。2019年論壇主題為“創(chuàng)意寫作:重塑寫作的尊嚴(yán)與文學(xué)的自信”,出席論壇的嘉賓有梁鴻、寧肯、吳巖、文珍等國(guó)內(nèi)知名作家,以及來(lái)自復(fù)旦大學(xué)、山東大學(xué)、上海大學(xué)等高校研究教授創(chuàng)意寫作的資深學(xué)者,對(duì)中國(guó)創(chuàng)意寫作的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)進(jìn)行系統(tǒng)梳理和總結(jié)。并邀請(qǐng)著名寫作導(dǎo)師、美國(guó)印第安納大學(xué)創(chuàng)意寫作教授凱瑟琳·褒曼主講寫作工坊,主題為“寫作技能進(jìn)階:敘事性寫作與想象性寫作”,原汁原味地呈現(xiàn)了美國(guó)創(chuàng)意寫作工坊的核心環(huán)節(jié)。此外,人大社2019年繼續(xù)推出了在線寫作課程,“一個(gè)故事的誕生”音頻專欄課與豆瓣時(shí)間合作,累計(jì)購(gòu)買人數(shù)已超過(guò)5萬(wàn)人次;“30天寫作成長(zhǎng)營(yíng)”“從零開始寫故事”等音視頻課程,均已迭代到第5期,形成立體開發(fā)的社群服務(wù)型學(xué)習(xí)產(chǎn)品。這些課程秉持“創(chuàng)意寫作書系”的核心理念,采用線上工作坊的形式,獲得了寫作愛好者的好評(píng)。
眼下,人們?cè)絹?lái)越意識(shí)到寫作能力對(duì)個(gè)人發(fā)展的重要性,大眾寫作的時(shí)代正在走來(lái)。很多人懷著文學(xué)的夢(mèng)想走入大學(xué)課堂,更有數(shù)量龐大的群體活躍在網(wǎng)絡(luò)上。2018年8月,廣西師范大學(xué)出版社推出的《寫作課:葉開面向未來(lái)的高階創(chuàng)意寫作》與人大社的創(chuàng)意寫作書系定位異曲同工,主打“點(diǎn)燃創(chuàng)作力的小宇宙 寫作改變?nèi)松?。這個(gè)板塊逐步生發(fā),延展至2019年,選題的切入角度變得多元而立體:從業(yè)余愛好創(chuàng)意寫作者族群向職場(chǎng)人士、文案達(dá)人、教育系統(tǒng)滲透。2019年切入寫作書系領(lǐng)域的出版機(jī)構(gòu)更多瞄準(zhǔn)的,是微信等新興媒介平臺(tái)的“新文本”創(chuàng)意寫作手法。如果說(shuō)2018年由中信出版社推出的《寫作是最好的自我投資》,是百萬(wàn)粉絲公眾號(hào)“Spenser”創(chuàng)始人親授爆款文章寫作心法,引領(lǐng)了微信公眾號(hào)文案歸納梳理的風(fēng)潮。人民郵電出版社2019年4月推出的《學(xué)會(huì)寫作 自我進(jìn)階的高效方法》就是主打職場(chǎng)勵(lì)志的典型,定位更為聚焦。2019年7月化學(xué)工業(yè)出版社的《寫作變現(xiàn):新媒體爆款高效進(jìn)階》同樣是這個(gè)定位的產(chǎn)品。銷售的旺盛度,證明該品類產(chǎn)品市場(chǎng)需求被進(jìn)一步滿足,但對(duì)后進(jìn)入市場(chǎng)者的選題角度要求無(wú)疑更為苛刻。
天地出版社在2019年9月推出的《高效寫作的秘密》則將觸角伸向了美國(guó)1500多所高等院校指定寫作教材,一經(jīng)推出即受到國(guó)內(nèi)校園學(xué)生族群的追捧。湖南文藝出版社2019年出版的《故事寫作大師班》的作者是好萊塢首屈一指的故事寫作顧問(wèn),先后在迪士尼、索尼、??怂沟榷嗉覚C(jī)構(gòu)擔(dān)任故事寫作顧問(wèn)和“劇本醫(yī)師”,“診斷”過(guò)的影視劇本超過(guò)1800部。盡管這套書主要的對(duì)象是針對(duì)劇作創(chuàng)作者,但最終的讀者人群遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出策劃方的預(yù)期。
4 立體書:研發(fā)力集中爆破
近年的中國(guó)童書市場(chǎng),除了兒童文學(xué)、圖畫書、科普讀物等繼續(xù)引領(lǐng)話題并貢獻(xiàn)大份額市場(chǎng)品種外,另一個(gè)有趣的現(xiàn)象是,立體書的制作正以令人驚嘆的速度和質(zhì)量高速發(fā)展,并涌現(xiàn)出大批富有創(chuàng)意的原創(chuàng)紙藝設(shè)計(jì)師和出版機(jī)構(gòu),包括榮信教育旗下的樂樂趣、安徽少年兒童出版社、尚童童書、化學(xué)工業(yè)出版社、機(jī)械工業(yè)出版社、天地出版社、電子工業(yè)出版社等都在近年的立體書市場(chǎng)做出積極探索。
不難發(fā)現(xiàn),目前童書行業(yè)的內(nèi)容制作產(chǎn)業(yè)鏈與多年前相比,編輯開始扮演著越來(lái)越重要的角色,他們成為重要的內(nèi)容生產(chǎn)者。尤其是科普讀物、立體書等原創(chuàng)含量比重更高的圖書,策劃和選題角度變得非常重要。具體到立體書板塊,策劃方在吸納國(guó)際上數(shù)以百計(jì)的復(fù)雜且精致的制作經(jīng)驗(yàn)基礎(chǔ)上,不斷融入富有中國(guó)文化特色的紙藝技巧和內(nèi)涵。
值得一提的是,2019年的上海國(guó)際童書展上的“書中的魔法世界”立體書展,讓業(yè)內(nèi)外對(duì)立體書的關(guān)注達(dá)到高潮。這個(gè)展覽追溯了立體書發(fā)展的歷程——從一開始通過(guò)紙張的運(yùn)動(dòng)創(chuàng)造三維空間景象,到近現(xiàn)代設(shè)計(jì)師和作者帶來(lái)的革新技術(shù),立體紙藝變得復(fù)雜而迷人。
仔細(xì)分析立體書的出版力量不難發(fā)現(xiàn),榮信教育是名副其實(shí)深耕多年的策劃?rùn)C(jī)構(gòu)。該公司成立后,出品的第一套書是從國(guó)外引進(jìn)的小開本立體書——《游戲時(shí)間》。直到今天,這套書歷經(jīng)多次改版,仍有不錯(cuò)的銷量。而該公司最早出版的科普立體書系列,就是將科普知識(shí)用立體紙藝直觀地表現(xiàn)出來(lái),使科普知識(shí)的學(xué)習(xí)更加趣味化。后期,該公司出品的“揭秘系列“、《我們的身體》等均有不俗銷量。2011年出品的《過(guò)年啦!》,首次將中國(guó)傳統(tǒng)節(jié)日做成互動(dòng)可玩的形式。2016年,該公司將《大鬧天宮》動(dòng)畫電影做成了立體書,堪稱國(guó)內(nèi)首部原創(chuàng)豪華互動(dòng)型立體書,在我國(guó)臺(tái)灣同步發(fā)行繁體版,銷量喜人。
近年的新興立體書出版力量中,化學(xué)工業(yè)出版社明心分社不容忽視。該社在2019年推出的《哈利·波特立體書:霍格沃茨魔法學(xué)?!飞鲜屑传@“哈迷”青睞,短短2個(gè)月內(nèi)銷售3萬(wàn)套、1400多萬(wàn)碼洋。據(jù)悉,該書上市前,化工社就在摩點(diǎn)平臺(tái)進(jìn)行眾籌,籌到931萬(wàn)元,取得眾籌平臺(tái)總榜第3名的好成績(jī)?!赌倪隔[?!妨Ⅲw書在2019年出版,很多人都說(shuō)尚童童書蹭到熱點(diǎn)。2019年是哪吒大年:經(jīng)典的上美版《哪吒鬧?!穭?dòng)畫片40周年加上票房奇跡《哪吒》大電影上映。但實(shí)際上這本書從立項(xiàng)到基本完稿花了2年時(shí)間。2019年5月,尚童童書帶著這本書的方案拿了北京市文創(chuàng)大賽的一等獎(jiǎng)。2019年9月,這本書還未下廠就入選了2019年“原動(dòng)力”出版扶持基金?!洞蜷_中國(guó):了不起的建筑》則是電子工業(yè)出版社2019年重點(diǎn)打造的一本立體書。該社從中國(guó)建筑入手,精選了中國(guó)古代七大建筑奇跡。在產(chǎn)品形式的設(shè)計(jì)上,每個(gè)建筑紙雕全部由手工粘制完成,細(xì)節(jié)充滿著厚重的歷史感與鮮活的生命力。為了加深孩子對(duì)內(nèi)容的理解,團(tuán)隊(duì)還邀請(qǐng)北京電視臺(tái)主持人雪瑩以及“唐老鴨”配音者李揚(yáng)為該書錄制音頻。此外,該社還積極聯(lián)系抖音賬號(hào),在“玩書”“好書博物館”“王小騫親子說(shuō)”“好書電臺(tái)”等平臺(tái)上投放《打開中國(guó):了不起的建筑》豎屏劇,傳播量暴增。(下轉(zhuǎn)第7版) (上接第6版)
5 影視IP書:多業(yè)態(tài)復(fù)合運(yùn)營(yíng)
近年來(lái),青年作家逐漸受到行業(yè)內(nèi)外關(guān)注,“80后”甚至“90后”作家開始承擔(dān)起越來(lái)越重要的文學(xué)責(zé)任,青年作家的來(lái)源和身份得到迅速擴(kuò)充和豐富。隨著青年作家隊(duì)伍不斷壯大,文學(xué)生產(chǎn)方式日趨多樣?;ヂ?lián)網(wǎng)背景下,傳統(tǒng)作家與新生代作家亦面臨著新的挑戰(zhàn)。一個(gè)不容忽視的現(xiàn)象是,業(yè)內(nèi)在發(fā)現(xiàn)新人、培養(yǎng)新人方面往往容易陷入被動(dòng)、滯后的境地,缺乏更加有效的機(jī)制去認(rèn)知和了解。同時(shí),受流量、內(nèi)容、題材等因素影響,決定IP作品變現(xiàn)能力的因素復(fù)雜,青年作家的作品難以及時(shí)有效地發(fā)揮出最大價(jià)值。
可喜的是,2019年,在影視IP書的復(fù)合運(yùn)營(yíng)上,已有部分出版機(jī)構(gòu)意識(shí)到重設(shè)組織架構(gòu)的重要性。從流程到產(chǎn)品開發(fā),與傳統(tǒng)的圖書開發(fā)相連通的同時(shí),IP開發(fā)無(wú)疑需要一定的獨(dú)立操作空間。較為典型的機(jī)構(gòu)包括浙江文藝出版社、長(zhǎng)江文藝出版社北京中心、博集新媒、鳳凰聯(lián)動(dòng)公司、磨鐵圖書等。
2018年8月,鳳凰聯(lián)動(dòng)公司成立IP中心,成員從創(chuàng)意階段開始,自主開發(fā)了包含青春、犯罪懸疑、現(xiàn)實(shí)主義、歷史、幻想等多個(gè)方向的選題,開發(fā)形態(tài)從紙質(zhì)書拓展到電子書、有聲書、漫畫、游戲、網(wǎng)大、網(wǎng)劇、院線電影和電視劇等更多層面,產(chǎn)出了十余部風(fēng)格多樣、特色鮮明的全版權(quán)作品,其中《絲綢美人》輸出知名影視機(jī)構(gòu),《野孩子》與影視方達(dá)成了聯(lián)合開發(fā)意向。
北京磨鐵圖書IP出版中心則是磨鐵圖書專門負(fù)責(zé)原創(chuàng)小說(shuō)IP研發(fā)、出版的部門。成立3年來(lái),部門實(shí)現(xiàn)了每年兩位數(shù)甚至三位數(shù)的高速增長(zhǎng)。2019年,雖然整體市場(chǎng)環(huán)境不佳,但部門業(yè)績(jī)依然保持了兩位數(shù)的增長(zhǎng),新品碼洋突破3個(gè)億,總碼洋逾4.5億,毛利潤(rùn)向1個(gè)億的大目標(biāo)狂飆突進(jìn)。2019年,磨鐵圖書IP出版中心總共出版了近100本小說(shuō),平均單品銷量超過(guò)6萬(wàn)冊(cè),其中多部頭部作品發(fā)貨量達(dá)到或超過(guò)了50萬(wàn)冊(cè),而上半年的《蜜汁燉魷魚》和下半年的《盜墓筆記·十年》就是其中代表。
據(jù)記者了解,墨寶非寶的《蜜汁燉魷魚》是由硬糖工作室策劃的青春產(chǎn)品線類型小說(shuō),該書精準(zhǔn)捕捉到“青春”“甜蜜”等主題關(guān)鍵詞,利用“糖罐”“撒糖”等封面元素將圖書氣質(zhì)直觀地傳遞出來(lái),受到讀者一致好評(píng)。
另外,在根據(jù)該小說(shuō)改編的電視劇《親愛的,熱愛的》熱播期,營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)聯(lián)合演員粉絲群、播出平臺(tái),通過(guò)最美圖書配最美手賬、書封展示短視頻等各種形式多維度宣傳,使圖書持續(xù)登錄各類暢銷榜,迄今已連續(xù)加印12次,累計(jì)銷量逾50萬(wàn)冊(cè)。下半年磨鐵的超級(jí)暢銷書《盜墓筆記·十年》則是由IP出版中心另一個(gè)工作室喵嗚工作室策劃。該書是南派三叔暌違多年的新作品,2019年11月29日開啟預(yù)售,當(dāng)天即占據(jù)了微博圖書類話題榜單第1名;預(yù)售24小時(shí)后,銷量接近10萬(wàn)冊(cè)。在此后的1個(gè)月里,該書持續(xù)霸占各渠道的新書熱賣榜單,多次緊急加印。截至2019年12月底,該書也已突破了50萬(wàn)冊(cè),預(yù)計(jì)在2020年上半年發(fā)貨量或可突破100萬(wàn)冊(cè)。
此外,磨鐵圖書在IP出版中心2019年內(nèi)出版上市的圖書中,法醫(yī)秦明的《守夜者3》和《無(wú)聲的證詞》《天譴者》、阿耐的“都挺好”系列、寧航一的“必須犯規(guī)的游戲”系列、魔宙的《夜行實(shí)錄2》等項(xiàng)目的市場(chǎng)反應(yīng)也非常亮眼。正是這些優(yōu)秀作家的優(yōu)秀作品,讓磨鐵圖書IP出版中心的小說(shuō)品牌“磨型小說(shuō)”,獲得了良好的行業(yè)聲譽(yù)以及廣泛的關(guān)注度。
95后青年作者無(wú)疑是未來(lái)文學(xué)和IP市場(chǎng)的希望,鳳凰聯(lián)動(dòng)IP中心在持續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)文學(xué)圈的中青年作家的基礎(chǔ)上,同時(shí)大力扶持優(yōu)秀的95后青年作者,通過(guò)“青年作家培養(yǎng)計(jì)劃”,主動(dòng)挖掘優(yōu)秀青年作家,并針對(duì)不同作家的現(xiàn)實(shí)情況,幫助作家和作品實(shí)現(xiàn)快速、多樣化的展現(xiàn),打造“作家IP”與“作品IP”,實(shí)現(xiàn)作家和企業(yè)的合作共贏。2019年,該IP中心持續(xù)關(guān)注文學(xué)市場(chǎng)上的優(yōu)質(zhì)作品,通過(guò)版權(quán)代理等形式簽約了40余部具有影改價(jià)值的文學(xué)作品,實(shí)現(xiàn)文學(xué)機(jī)構(gòu)、影視機(jī)構(gòu)、作者的資源共享和利潤(rùn)最大化。值得關(guān)注的是,IP中心在作品遴選過(guò)程中,圍繞故事的主題、原創(chuàng)性、人物、對(duì)白、結(jié)構(gòu)、情節(jié)、邏輯、沖突、風(fēng)格、節(jié)奏等多個(gè)維度,從作品本身的文學(xué)性上進(jìn)行考量,形成量化標(biāo)準(zhǔn)。除內(nèi)容層面外,IP中心亦謹(jǐn)慎分析作品的衍生開發(fā)可操作性,對(duì)作品的故事體量、制作難度、審查風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行評(píng)估。基于不同類型的文本,采用不同的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn),IP中心充分參考中國(guó)文學(xué)市場(chǎng)和IP市場(chǎng)的現(xiàn)狀,代理了包括《你好,安娜》(蔣韻)等知名作家作品,亦有《萬(wàn)艷書》(伍倩)、《捉影》(馮華)、《邊境夜行人》(田浩)等類型突出、風(fēng)格鮮明的作品廣受讀者和合作方好評(píng)。
2019年,提及IP影視改編,由金馬影后周冬雨、TFBOYS易烊千璽領(lǐng)銜主演,許月珍編劇,曾國(guó)祥導(dǎo)演的電影《少年的你》不可不提。該電影改編自作者玖月晞的原著小說(shuō)《少年的你,如此美麗》,自上映以來(lái)口碑和社會(huì)討論度極高,最終斬獲15億票房。
在電影上映之際,成立于2014年的北京白馬時(shí)光文化發(fā)展有限公司推出了全新插圖珍藏版,全文修訂,封面采用經(jīng)典的雙封設(shè)計(jì),以兩種不同的繪畫形式體現(xiàn)同一對(duì)青春主角,來(lái)表明書里的主旨“他們的愛情,是黑暗里一朵潔白的花”,兩人的愛情深入骨髓,哪怕沒有一個(gè)人懂得。隨書附贈(zèng)的親吻賀卡,亦通過(guò)隔空相擁的設(shè)定凸顯兩個(gè)角色之間的愛之艱難與最后花開綻放的不易。為了更好地實(shí)現(xiàn)“書影聯(lián)動(dòng)”,電影上映之際,白馬時(shí)光還特意定制了一批“少年”主題T恤,將書影緊密聯(lián)合,將劇粉和書粉聯(lián)動(dòng),后臺(tái)經(jīng)常有讀者反饋,影院觀影期間曾見到穿著主題T恤前去觀影的粉絲。
6 成人科普:博物+藝術(shù)狂歡
相較于普遍低迷的成人書市場(chǎng),成人科普盡管“小眾”,但依然成為近年成人書板塊中相對(duì)亮眼的存在。這個(gè)領(lǐng)域2019年的爆款書非中信出版社的《這里是中國(guó)》莫屬。這本書當(dāng)年重印7次,累計(jì)印量達(dá)25萬(wàn)冊(cè),成為成人科普書市場(chǎng)的一匹黑馬。這本書的熱銷,與策劃團(tuán)隊(duì)對(duì)于年度熱點(diǎn)——中華人民共和國(guó)70周年的焦點(diǎn)把握有關(guān),成為主題出版物中“市場(chǎng)化”運(yùn)作相當(dāng)成功的產(chǎn)品。
品牌的縱深開發(fā)成為成人科普書領(lǐng)頭出版商的共識(shí)。商務(wù)印書館經(jīng)營(yíng)了多年的“自然觀察叢書”品牌,2019年10月推出新品《菜市場(chǎng)魚圖鑒》《都市昆蟲記》一經(jīng)上市就沖入成人科普細(xì)分榜單前10,前者更是在第1位霸榜2個(gè)月之久。目前商務(wù)印書館的成人博物科普書系已經(jīng)分裂出多個(gè)分支,其中,“自然觀察叢書”中的《課堂沒教的生態(tài)攝影》 、“探索·新知”書系以及“自然文庫(kù)”旗下的《 原來(lái)如此:132個(gè)古怪問(wèn)題和意想不到的答案》《餐桌植物簡(jiǎn)史:蔬果、谷物和香料的栽培與演變》在今年都表現(xiàn)不俗。湖南科技出版社2019年的年度獻(xiàn)禮之作《大圖景》(論生命的起源、意義和宇宙本身 ,躋身Brain Picking的“2016年最優(yōu)秀科學(xué)讀物”)也相當(dāng)震撼。上??茖W(xué)技術(shù)文獻(xiàn)出版社《插圖本極簡(jiǎn)中國(guó)科技史》2019年4月上市后在當(dāng)當(dāng)累計(jì)評(píng)論近百條。據(jù)悉,該書為“十三五”國(guó)家重點(diǎn)出版項(xiàng)目,適合快速建立對(duì)中國(guó)科技發(fā)展脈絡(luò)的認(rèn)識(shí)框架。特別之處還在于,該書隸屬于“中國(guó)科技史話叢書”,另有《數(shù)學(xué)史話》《物理史話》《化學(xué)史話》《天文史話》《地理史話》等9冊(cè),是一套博古通今的大眾科普叢書,后勁十足。
成人“小而美”品牌未讀一向在科普書選品上頗為“高冷”。因其獨(dú)特的營(yíng)銷、包裝,“小眾”科普書的銷量也頗為可觀。今年該公司品牌“探索家”出品的《迷人的液體(彩圖版)+迷人的材料(彩圖升級(jí)版)(套裝共2冊(cè))》、給“成人”講數(shù)學(xué)的《你學(xué)的數(shù)學(xué)可能是假的 : 超簡(jiǎn)單有趣的數(shù)學(xué)思維啟蒙書》(天津人民出版社)等上市后,均成功躋身當(dāng)當(dāng)成人科普書新書榜單前列。此外,未讀也繼續(xù)發(fā)揚(yáng)擅長(zhǎng)起“長(zhǎng)書名”的嗜好,書名起得另類而有趣。
選品獨(dú)特的后浪出版公司,2019年繼續(xù)保持自己在成人科普領(lǐng)域的高品質(zhì)眼光。2019年該公司成人科普類新書銷量排名前3的分別是《我包羅萬(wàn)象》《秘境》《親歷切爾諾貝利》。其中,《我包羅萬(wàn)象》榮獲了“中國(guó)自然好書獎(jiǎng)·年度國(guó)際作品獎(jiǎng)”,入選豆瓣2019圖書榜單·科學(xué)新知榜。從營(yíng)銷路徑看,3本書也各有特色,《我包羅萬(wàn)象》是一部非常傳統(tǒng)的科普書推廣路徑,出版前就已經(jīng)積累下非常高的關(guān)注度。由于主題本身的新穎和內(nèi)容廣闊的涵蓋面,加上譯者李子的譯筆與人氣,再通過(guò)紙質(zhì)媒體和新媒體、科普大V等途徑進(jìn)行傳播,陸續(xù)受到很多業(yè)內(nèi)人士、科普媒體平臺(tái)的關(guān)注以及積極推薦?!睹鼐场穭t是一部口碑營(yíng)銷作品,借助原書的特色以及旅游市場(chǎng)旅游書的空缺進(jìn)行營(yíng)銷?!队H歷切爾諾貝利》圍繞切爾諾貝利事件本身進(jìn)行營(yíng)銷和擴(kuò)散。加上今年《切爾諾貝利》電視劇在全網(wǎng)引起了廣泛討論,這些因素都為該書創(chuàng)造了營(yíng)銷先機(jī)。
今年在成人書科普細(xì)分市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼的還有幾家新銳出版力量。其中聯(lián)合低音是北京聯(lián)合出版公司近年主推的自主策劃圖書品牌,致力于挖掘兼具知識(shí)性與趣味性的作品,尤其鐘情于跨學(xué)科解讀世界的作品。今年該公司推出的新品《有毒》《誰(shuí)捉住了上帝粒子?》都在成人科普書市場(chǎng)表現(xiàn)搶眼。前者曾被《史密森》雜志評(píng)為2016年年度優(yōu)秀科普書,“科技藝術(shù)”網(wǎng)站2016年拓展大腦的12本非虛構(gòu)圖書之一。2019年,中國(guó)青年出版總社旗下公司中青雄獅2019年出版的《動(dòng)物的家超有趣:鈴木守的109種動(dòng)物巢穴大揭秘》上市1個(gè)月加印,第2個(gè)月加印2次。在當(dāng)當(dāng)24小時(shí)排行榜位列第2,在近7日排行榜排第4 ,在近30日排行榜排第6。據(jù)記者了解,除了線下的科普分享活動(dòng),中青雄獅還跟“科普游子”“博旅文化”等機(jī)構(gòu)和組織有深入合作,“深入圈子再跳出圈子,吸納更多的同道中人”,正成為目前做科普讀物策劃?rùn)C(jī)構(gòu)積極探索的一條立體化的操作路徑,
成人科普的設(shè)計(jì)感、趣味化、體驗(yàn)感等復(fù)合式的出版趨勢(shì)在2019年更為明顯。比如,博集天卷推出的《萬(wàn)物簡(jiǎn)史》即號(hào)稱是解決“萬(wàn)物運(yùn)轉(zhuǎn)之謎”的趣味讀本——除了用中學(xué)生能看懂的文字,邀請(qǐng)知名科普作家寫給大家的“萬(wàn)物簡(jiǎn)史”外,隨書還附贈(zèng)“運(yùn)動(dòng)速度拉頁(yè)”,增加了閱讀體驗(yàn)感。此外,諸如譯林出版社、化學(xué)工業(yè)出版社、電子工業(yè)出版社、南海出版公司、生活·讀書·新知三聯(lián)書店、四川文藝出版社等出版機(jī)構(gòu),近年都有意往成人科普領(lǐng)域細(xì)分市場(chǎng)縱深深耕,在2019年均有代表作推出市場(chǎng)。
7 商業(yè)經(jīng)管書:瞄準(zhǔn)熱點(diǎn)話題+底層邏輯
回首2019,商業(yè)世界極度嚴(yán)寒,對(duì)很多企業(yè)來(lái)說(shuō),老的做法徹底失靈,新的路徑不知所蹤。展望2020,企業(yè)要想度過(guò)冬天,迎來(lái)春天,不但要關(guān)注未來(lái)有什么機(jī)會(huì),更要關(guān)注做什么才有未來(lái)。而為企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者包括企業(yè)本身不斷賦能的經(jīng)管書,在2019年獲得更多的關(guān)注。其中的焦點(diǎn)爆款依然掌握在機(jī)械工業(yè)出版社、中信出版社、北京大學(xué)出版社、湛廬文化等幾個(gè)頭部出版策劃?rùn)C(jī)構(gòu)手中。其中,“未來(lái)經(jīng)濟(jì)的思考”“經(jīng)濟(jì)變遷的啟示”“商業(yè)運(yùn)行邏輯”等關(guān)鍵詞成為解鎖暢銷書的關(guān)鍵密碼。
在經(jīng)濟(jì)變遷啟示這個(gè)板塊,中信出版集團(tuán)2019年5月出版的《美國(guó)陷阱》無(wú)疑是“中美貿(mào)易戰(zhàn)”事件中最熱的一本書。該書上市后從央視新聞到任正非的書桌,出鏡率極高,至今仍居于當(dāng)當(dāng)經(jīng)濟(jì)類暢銷書榜單第5位。而排在前5的產(chǎn)品中,除了第3位、由讀客出品的《半小時(shí)漫畫經(jīng)濟(jì)學(xué)》是2019年新品,其他《薛兆豐經(jīng)濟(jì)學(xué)講義》《貧窮的本質(zhì)》《思考,快與慢》均為老品。此外,中信出版集團(tuán)在2019年推出的《周期》《非對(duì)稱風(fēng)險(xiǎn)》《債務(wù)危機(jī)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)的未來(lái)》《變量》《中國(guó)的當(dāng)下與未來(lái)》《現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)導(dǎo)論》《堅(jiān)定不移》《戰(zhàn)勝一切市場(chǎng)的人》《貿(mào)易的沖突》幾乎都很精準(zhǔn)地切中了中美摩擦這一熱點(diǎn)。其中,《變量:看見中國(guó)社會(huì)小趨勢(shì)》作為羅振宇2019年跨年演講推薦書目,從年頭火到年尾。北京大學(xué)出版社的《代謝增長(zhǎng)論:技術(shù)小波和文明興衰》,自2019年3月出版,3個(gè)月內(nèi)加印6次,豆瓣評(píng)分高達(dá)9.4。而這本書之所以可以從學(xué)術(shù)圈沖入市場(chǎng),最主要的原因在于,作者在北京大學(xué)主持復(fù)雜科學(xué)研討班時(shí)分享了跨學(xué)科的經(jīng)驗(yàn):會(huì)百家才,試圖在不同學(xué)派的交鋒中找問(wèn)題、找線索、找方法。
2019年的經(jīng)管新品也在著力揭示“商業(yè)世界運(yùn)行邏輯”的各個(gè)層面,比如互聯(lián)網(wǎng)紅利將盡,如何抓住下一個(gè)浪潮?未來(lái)商業(yè)的成功密碼是什么?數(shù)據(jù)和網(wǎng)絡(luò)如何重塑商業(yè)戰(zhàn)略?而任正非和“華為”則成為2019年經(jīng)管領(lǐng)域的高頻詞。中信出版集團(tuán)推出的《熵減:華為活力之源》是繼“華為管理三部曲”之后,華為的又一本內(nèi)訓(xùn)教材全公開;《華為團(tuán)隊(duì)工作法》來(lái)自華為前人力資源副總裁,詳細(xì)解讀了華為人力資源體系的運(yùn)作模式。機(jī)械工業(yè)出版社的《華為奮斗密碼》《隱形冠軍:未來(lái)全球化的先鋒》《協(xié)同:數(shù)字化時(shí)代組織效率的本質(zhì)》《平臺(tái)化管理》《良性增長(zhǎng)》《輕戰(zhàn)略:量子時(shí)代的敏捷決策》《公司制的黃昏》亦是“商業(yè)運(yùn)行”細(xì)分模塊2019年表現(xiàn)搶眼的產(chǎn)品。其中,《21世紀(jì)的定位:定位之父重新定義“定位”》《協(xié)同》《華為奮斗密碼》分別以5萬(wàn)左右的銷量成為機(jī)工社的年度暢品。
此外,有關(guān)“人工智能” 、微觀企業(yè)運(yùn)營(yíng)及個(gè)人財(cái)富成長(zhǎng)層面的的話題在2019年繼續(xù)發(fā)酵。亮眼的新品包括機(jī)械工業(yè)出版社的《玩娛授權(quán):從授權(quán)管理到授信管理》《數(shù)據(jù)戰(zhàn)略》,浙江人民出版社《數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的智能城市》,清華大學(xué)出版社《游戲風(fēng)暴》《精益戰(zhàn)略:持續(xù)增長(zhǎng)的利器》《變革手冊(cè)(第2版)》,中信出版集團(tuán)的《暗趨勢(shì)》《崛起的超級(jí)智能》《從零開始做運(yùn)營(yíng)2》《銷售鐵軍》《定投十年財(cái)務(wù)自由》《慢慢變富》,中國(guó)人民大學(xué)出版社《創(chuàng)新的革命》《超越競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)》,人民郵電出版社《可視化4.0》《創(chuàng)新與管理4.0》,電子工業(yè)出版社《5G+AI智能商業(yè)》《銷售領(lǐng)導(dǎo)力》,湛廬文化的《學(xué)習(xí)的升級(jí)》《反常識(shí)》《證券分析(原書第六版經(jīng)典暢銷版)》等。其中,機(jī)工社的新品《一本書看透股權(quán)架構(gòu)》銷量達(dá)7萬(wàn)冊(cè)。而該社經(jīng)典經(jīng)管書《卓有成效的管理者》在2019年推出修訂版,新版銷量達(dá)到20萬(wàn)冊(cè),《學(xué)會(huì)提問(wèn)》在2019年推出原書第11版,銷量也直逼10萬(wàn)冊(cè)。2019年5月,湛廬策劃的《學(xué)習(xí)的升級(jí)》上市當(dāng)月,調(diào)撥近5萬(wàn)冊(cè)。2019年前出版的老書《影響力(經(jīng)典版)》《奈飛文化手冊(cè)》《清單革命》也繼續(xù)為公司貢獻(xiàn)利潤(rùn)。
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