即將到來的2008北京奧運會，不斷上漲的紙張價格，數字化出版浪潮，當下出版界必須直面的熱點話題。日前，人民文學出版社副社長潘凱雄、作家出版社副社長扈文建、長江文藝出版社副社長黎波、中華書局副總經理沈致金、三聯書店副總經理汪家明、人民出版社副社長任超、中國人民大學出版社副社長趙東曉、外語教學與研究出版社副社長王芳做客新浪讀書頻道就此展開對話。

奧運會：適時推出相關圖書，提早籌劃避開限行

　　談及奧運相關圖書出版情況，任超介紹，人民出版社將以“奧運改變中國”為主題推出《奧運中國》等圖書。沈致金表示：中華書局準備將已出版的《中國古代體育文物圖錄》改造成普及版本，從傳統文化出發對中國體育歷史進行介紹。

　　2008奧運會交通限行等對出版社的出版周期將產生一定影響。王芳稱，交通限行將會對出版社產生實實在在的影響。“對高校出版社來說，七八月份正是發貨高峰期，如何提早備貨和發貨，應該是各高校出版社目前都在緊抓的一項工作。”王芳說。

　　沈致金認為，奧運會期間，會吸引更多的人到電視機前，對閱讀的需求可能會有所下降，他表示，中華書局把所有的重點選題和出版活動都安排在6月以前，一個是要避開人們關注的高峰，另一個是要避開物流的阻礙。

紙價上漲：市場經濟正常現象 變弊為利改革機制

　　“從紙張價格開始上漲至今，圖書常用紙張漲價約30%左右。”潘凱雄介紹。而沈致金認為，紙價上漲對暢銷書的影響比較大。“因為暢銷書出版后，重印時即使遇到紙價上漲，但從為讀者負責和營銷的角度來講都不可能調整圖書價格。另外，暢銷書本身利潤空間就比較小。”沈致金說。針對此話題，汪家明認為，隨著紙價的提高，圖書定價會合理提升。“因為三聯用紙一直都比較講究，而且等這些紙需要比較長的時間，所以紙價上漲對我們的生產周期產生了一定影響。”

　　“紙價上漲是一個很正常的現象。”趙東曉說。趙認為，紙張作為稀缺資源和不可再生資源漲價是必然的；中國的圖書價格在世界范圍內屬于偏低，它一定要遵循市場經濟的調控進行。

　　任超表示，紙價上漲可以在某種程度上變弊為利。一般來講，出版社同期的造貨量要適當高于發貨量，但最近這段時間兩者發生了顛倒。“通過這種情況，給自身施加一點壓力，消化一些已經形成的庫存，這樣整個運行效率和質量就會有變化。從這個意義上來講，可以變壓力為內部運行機制改革的動力。”任超說。

　　趙東曉也認為紙價上漲對出版社不一定是壞事，“這種成本的上漲對出版社向企業轉型的過程中提高管理運營能力，是一個很好的機會”。“紙張上漲迫使出版社考慮選題優化問題，適應市場需求做出自身選題戰略，對控制管理也是很好的挑戰。”趙東曉說。

數字出版：直面挑戰尋求轉型 內容為王打造品牌

　　黎波透露，長江文藝出版社北京中心從去年起便啟動文藝圖書的跨媒體運作，并準備從今年下半年開始有一些真正、實質性進展。他認為，讀者閱讀逐漸偏向多媒體，要求能看、能聽，有發音、有圖片、有文字。“今年對出版機構和圖書市場是一個盤整年，大家需要重新找方向，可能會促使大家在今后內容供應形式上有一些思考。”黎波說。

　　“從整個紙張資源稀缺來看，我覺得數字出版將來可能會彌補傳統出版的空缺或損失。”扈文建認為，傳統的出版產業做數字出版先天不足，出版社可能更欠缺專業的技術人才，而且需要龐大的資金，這就對傳統出版社提出嚴峻考驗，必須具備很強的前瞻性。

　　沈致金表示，作為歷史悠久的老牌出版社，在進軍數字出版方面，中華書局可用三句話概括：“夯實基礎，高度關注，適度參與”。汪家明談到，雖然三聯書店現在還沒有具體的動作，但對數字出版的關注相當強烈，因為數字出版是不可阻擋的。他表示，對三聯來說，目前主要還是把內容做好，到合適時候，應該會積極主動地參與數字出版。

　　參與討論的人士對內容的重要性都極為關注。王芳表示，數字出版究其根源，還是要有內容上的充分準備，“歸根到底，傳播什么，內容還是很重要的。但是，信息怎么提煉、加工、梳理，是出版社必須要研究的課題，因為數字出版意味著個性化、交互性、及時性，還有超鏈接、易檢索等”。王芳認為，數字化出版對出版社來說，內容的重要性不是降低了，而是進一步加強了；同時，對出版社整合資源的能力是一個很大的考驗。