２０００年至２００４年是我國旅游圖書市場(chǎng)飛速發(fā)展的階段。一時(shí)間，專業(yè)類旅游圖書出版社、綜合型出版社、大學(xué)社、地方社和科技社紛紛進(jìn)軍旅游圖書市場(chǎng)，希望從中掘一桶金。２００５年，旅游圖書的銷量開始回落，不少旅游圖書的策劃公司和出版社紛紛表示，旅游圖書的微利時(shí)代已經(jīng)到來。

　　時(shí)至今日，一方面，除了中國旅游出版社和廣東旅游出版社等專業(yè)類旅游出版社的圖書，三聯(lián)書店和中國水利水電出版社的引進(jìn)版境外游圖書、陜西師范大學(xué)出版社和廣西師范大學(xué)出版社的原創(chuàng)國內(nèi)游圖書也都占有大量市場(chǎng)份額。另一方面，縱觀市場(chǎng)上各類旅游圖書，似乎凡是讀者能夠想到的主題都有所涉及，如自助游、度假游、情侶游、親子游、老年游、修學(xué)游、探險(xiǎn)游、民俗游、美食游、古鎮(zhèn)游、姓氏尋根游、紅色歷史游等等；各類旅行方式，如徒步游、騎車游和駕車游也是應(yīng)有盡有。如何在眾多已有的圖書中尋找空白，發(fā)掘有創(chuàng)意的選題是旅游圖書編輯們一直在關(guān)注、思考的問題。


開發(fā)前提

了解旅游新線路、新方式

　　在旅游業(yè)的發(fā)展過程中，新線路不斷被發(fā)掘，新的旅行方式不斷興起。經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)是過去旅游的熱點(diǎn)區(qū)域，然而，據(jù)中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心主任張廣瑞分析，今后一段時(shí)間內(nèi)，一方面，特殊的自然風(fēng)光和文化備受關(guān)注，加之探險(xiǎn)旅游的興起和交通條件的改善，前往新疆、西藏、云南和四川等西部地區(qū)旅游的人逐年增加。另一方面，由于人們對(duì)健康的關(guān)注程度越來越高，因此各類和康體、保健相關(guān)的旅游目的地更受關(guān)注，例如礦泉類度假地。此外，他還特別提到，在這兩年間，和奧運(yùn)相關(guān)的旅游會(huì)紅火，尤其是直接有奧運(yùn)項(xiàng)目的城市和地區(qū)值得關(guān)注。就旅游方式的變化方面，張廣瑞認(rèn)為，自由行、自助游、結(jié)伴游是目前比較流行的方式，自駕車旅游將是未來增長(zhǎng)最快的一種方式。已經(jīng)有不少旅游圖書出版社和策劃公司認(rèn)識(shí)到上述變化，廣東旅游出版社就發(fā)現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)自駕車游成為一種新潮流，今年推出了《廣東自駕車自助游》、《廣西路書》、《北京周邊自駕游》，還將于今年“十一黃金周”之前推出《浙江自駕車自助游》。同時(shí)，該社認(rèn)識(shí)到北京和上海是兩個(gè)經(jīng)常會(huì)舉辦各種國際會(huì)議和活動(dòng)的城市，特別是２００８年北京將迎來奧運(yùn)會(huì)，因此推出了全英文版的Ｔｒａｖｅｌ ｉｎ Ｂｅｉｊｉｎｇ和中英文版的《上海之旅》。上海唐碼城邦資訊有限公司正在操作的“中國徒步”、“奧運(yùn)指南”、“自駕車線路指南”等也都是應(yīng)時(shí)之作，相信會(huì)有不錯(cuò)的成績(jī)。

　　此外，為了豐富旅游業(yè)的層次，更大程度拓展旅游業(yè)資源，一些工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)相繼出現(xiàn)。今年，云南省著重開發(fā)工業(yè)旅游項(xiàng)目，玉溪等一批知名煙廠將成為首批工業(yè)旅游的景點(diǎn)，游客可以組團(tuán)游覽、觀光，充分領(lǐng)略亞洲最大卷煙企業(yè)的風(fēng)采。這些工業(yè)、農(nóng)業(yè)旅游示范區(qū)將來定會(huì)出現(xiàn)在其所在區(qū)域旅游指南中，成為其中的一個(gè)重要景點(diǎn)。

　　旅游研究權(quán)威機(jī)構(gòu)、旅行社、網(wǎng)站、旅游圖書銷售人員和書內(nèi)頁的讀者調(diào)查表，是很多旅游圖書編輯了解旅游發(fā)展最新狀況和讀者需求的主要途徑。中國水利水電出版社綜合出版中心主任李亮介紹，該社在引進(jìn)出版《城市之旅》時(shí)，為了解中國讀者對(duì)哪些城市比較關(guān)注，專門進(jìn)行了調(diào)查。調(diào)查內(nèi)容包括“最喜歡的城市”、“希望去的城市”和“未來５年內(nèi)希望去的城市”。這些問題比較具體，而且具有前瞻性。調(diào)查主要通過三種方式進(jìn)行：第一，中國社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心與旅行社有著密切聯(lián)系，因此與該中心合作，請(qǐng)他們通過旅行社發(fā)放調(diào)查問卷，或者直接向旅行社發(fā)函。第二，利用當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的讀者反饋進(jìn)行統(tǒng)計(jì)。第三，在書內(nèi)頁附讀者調(diào)查表。廣東旅游出版社總編輯梁堅(jiān)告訴記者，長(zhǎng)期關(guān)注旅游市場(chǎng)信息，與旅游圖書銷售人員經(jīng)常溝通，是掌握旅游業(yè)發(fā)展趨勢(shì)的有效方法。


開發(fā)渠道

媒體平臺(tái)和人脈網(wǎng)絡(luò)

　　旅游圖書的資源主要包括選題和作者，為了發(fā)現(xiàn)有創(chuàng)意的選題和優(yōu)秀作者，瀏覽大量網(wǎng)站獲取信息，已經(jīng)成為旅游圖書編輯和策劃者最基本的一項(xiàng)工作。一些著名的旅游俱樂部，如綠野、三夫、遠(yuǎn)飛鳥等，以及各大門戶網(wǎng)站的旅游頻道是他們每天必看的網(wǎng)站，他們尤其關(guān)注論壇和博客。同時(shí)，他們還與這些網(wǎng)站和論壇的編輯、斑竹建立起長(zhǎng)期聯(lián)系，共同開發(fā)旅游資源。近期的旅游類暢銷書《老爸老媽去旅行》的策劃人陳墾告訴記者，“無數(shù)網(wǎng)站都是資訊來源”。他認(rèn)為現(xiàn)在是信息泛濫的時(shí)代，挑選的難度增大了，但挑選的機(jī)會(huì)同時(shí)也就增多了，這時(shí)搜索方式和判斷力就變得很重要。上海唐碼城邦資訊有限公司北京分公司總編輯張瑾介紹，他們?cè)趯ふ疫x題資源時(shí)，也會(huì)充分運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)媒體，而且關(guān)注范圍非常寬泛，不只局限在與旅游相關(guān)的網(wǎng)站，還會(huì)通過Ｇｏｏｇｌｅ直接搜索自己關(guān)注的問題。

　　除了網(wǎng)絡(luò)，一些平面媒體也是獲取旅游資源的重要途徑。由于做雜志出身，陳墾就非常善于從報(bào)刊雜志中發(fā)現(xiàn)選題和作者，英美主流媒體如《紐約時(shí)報(bào)》等，綜合性周刊《三聯(lián)生活周刊》、《南方人物周刊》、《城市畫報(bào)》，旅游雜志《中國國家地理》、《旅游天地》、《時(shí)尚旅游》等都是他的關(guān)注對(duì)象。

　　當(dāng)記者問到通過何種途徑發(fā)現(xiàn)選題和作者資源時(shí)，很多旅游圖書編輯和策劃人員都指出人脈網(wǎng)絡(luò)的重要性。中國旅游出版社《走遍中國》編輯部主任趙宇告訴記者，由于長(zhǎng)期從事旅游圖書出版工作，對(duì)該領(lǐng)域的人比較熟悉，因此，在策劃好選題尋找作者時(shí)，她更倚賴人脈網(wǎng)絡(luò)。張瑾也表示，會(huì)經(jīng)常與旅游業(yè)和旅游圖書業(yè)的人溝通交流，與資深旅游圖書作者保持長(zhǎng)期聯(lián)系。


開發(fā)方式

策劃先行 慎選作者

　　旅游圖書出版如今不只是各自爭(zhēng)搶好的資源，策劃者和編輯還會(huì)通過自己的判斷，去創(chuàng)造這樣的資源。特別是在操作旅游指南這類圖書時(shí)，不少出版社和旅游圖書策劃公司在設(shè)計(jì)好選題和主體框架之后，向作者預(yù)支一定的稿費(fèi)和旅游經(jīng)費(fèi)，請(qǐng)他們?nèi)ツ车芈糜巍⒉染€，按照編輯的要求撰寫指南內(nèi)容。出版社和圖書策劃公司從過去的坐等，變?yōu)橹鲃?dòng)出擊，選題策劃含量大大增加，對(duì)市場(chǎng)很有針對(duì)性。北京天域北斗公司總編輯黃曉風(fēng)介紹，該公司的旅游指南圖書基本都按照這種方式操作。首先由編輯策劃選題，然后與各區(qū)域的片區(qū)負(fù)責(zé)人聯(lián)系，給他們預(yù)支一些稿費(fèi)和交通費(fèi)，由他們負(fù)責(zé)統(tǒng)籌安排自己負(fù)責(zé)區(qū)域的稿件由誰采寫和報(bào)酬如何分配，公司對(duì)此不做限制。對(duì)于如何確定應(yīng)該預(yù)支作者多少費(fèi)用，張瑾說要根據(jù)去旅游目的地的路費(fèi)、當(dāng)?shù)氐拈T票價(jià)格和食宿、交通費(fèi)等來確定。梁堅(jiān)補(bǔ)充說，作者在創(chuàng)作中還會(huì)不時(shí)與編輯溝通，對(duì)大綱進(jìn)行調(diào)整。廣東旅游出版社會(huì)根據(jù)旅行地和圖書的內(nèi)容預(yù)付稿酬的３０％或５０％，請(qǐng)作者再去旅行地一次，收集資料、補(bǔ)拍圖片，《酷驢叢書》就是這樣操作完成的。紫圖公司鄭偉告訴記者，他們的旅游圖書一直以編輯為中心，同時(shí)廣泛與各地作者建立聯(lián)系，利用他們的力量。公司還會(huì)派一些編輯在重點(diǎn)地區(qū)生活一段時(shí)間，實(shí)地考察，確保圖書內(nèi)容的準(zhǔn)確真實(shí)。

　　這種預(yù)支作者稿費(fèi)的做法有一定風(fēng)險(xiǎn)性，選擇哪些人完成踩線和創(chuàng)作的工作直接決定著旅游圖書最終的質(zhì)量。趙宇介紹，在選擇《走遍中國》各區(qū)域文化解讀部分的撰稿人時(shí)，會(huì)考慮撰稿人的文章、作品、知識(shí)結(jié)構(gòu)等要素，有時(shí)還會(huì)請(qǐng)撰稿人試寫，主要從了解當(dāng)?shù)厝宋臍v史背景的詩人、作家和學(xué)者中選擇。景區(qū)導(dǎo)覽部分則請(qǐng)長(zhǎng)期生活在當(dāng)?shù)兀⒂幸欢眯薪?jīng)驗(yàn)的人撰寫。不熟悉當(dāng)?shù)氐穆眯姓邔懗龅闹改想y免有盲點(diǎn)，因?yàn)槁糜伪旧砭哂须A段性和間歇性，外地旅行者很難對(duì)一個(gè)地方做全面的了解，如不同季節(jié)，景點(diǎn)給人的感受和旅游中的注意事項(xiàng)是不同的。

　　經(jīng)常關(guān)注旅游論壇和博客，旅游圖書編輯和策劃者常常會(huì)從中發(fā)現(xiàn)一些精彩的篇章，于是會(huì)主動(dòng)與其作者聯(lián)系，對(duì)文章進(jìn)行包裝策劃。陳墾表示，最近從博客上發(fā)現(xiàn)了兩位不錯(cuò)的作者，他們創(chuàng)作的內(nèi)容與其出版定位和選題方向有關(guān)，且文字能力和風(fēng)格也符合他的要求。但陳墾同時(shí)表示，包裝創(chuàng)作成熟的作者和創(chuàng)作不成熟的作者有著很大區(qū)別。“對(duì)于成熟作者，只需要和他談?wù)摵眠x題規(guī)劃，作者自己就會(huì)按照自己的思路寫作。對(duì)于不成熟的作者，就要從討論大綱、定位、改寫等開始，有時(shí)候，單單是一個(gè)大綱框架，就要討論很多次，反復(fù)調(diào)整。”