近年來(lái)，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)民即“三農(nóng)”問(wèn)題極受重視，中央連續(xù)多年為此出臺(tái)“一號(hào)文件”，與“三農(nóng)”問(wèn)題相對(duì)應(yīng)的“三農(nóng)”圖書(shū)出版問(wèn)題也逐漸得到高度關(guān)注。自２００４年開(kāi)始，新聞出版總署就陸續(xù)召開(kāi)多次“三農(nóng)”圖書(shū)出版座談會(huì)；２００６年７月中宣部、新聞出版總署和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合推薦了１５０種“三農(nóng)”優(yōu)秀圖書(shū)；日前新聞出版總署還出臺(tái)了免收條碼費(fèi)，“三農(nóng)”讀物的書(shū)號(hào)、版號(hào)不限等優(yōu)惠措施。

　　與此形成鮮明對(duì)比的是，近年一些地方科技出版社因種種原因，以出版“三農(nóng)”圖書(shū)為主的農(nóng)業(yè)編輯室有的被撤銷(xiāo)了，有的大幅削減農(nóng)業(yè)編輯人員，編輯室也名存實(shí)亡。筆者認(rèn)為，這種反差現(xiàn)象的背后，必定有其深層次的原因，而尋找其產(chǎn)生的原因，對(duì)探索“三農(nóng)”圖書(shū)出版的新路具有重要意義。

　　癥結(jié)

　　效益低下　讀者分流　　

　　毋庸置疑，“三農(nóng)”圖書(shū)的讀者對(duì)象是農(nóng)民，其文化水平不高、圖書(shū)購(gòu)買(mǎi)力低，決定了“三農(nóng)”出版物的本子不能厚、定價(jià)不能高、內(nèi)容要求通俗易懂。尤其是農(nóng)業(yè)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，多數(shù)情況下僅有微利，有的甚至虧本。如福建科技社近三年所出農(nóng)業(yè)技術(shù)類(lèi)圖書(shū)，品種約占全社總數(shù)的１０％，碼洋僅占全社的１％強(qiáng)。該社農(nóng)業(yè)技術(shù)編輯室近三年策劃此類(lèi)選題都在５０％左右，但所創(chuàng)利潤(rùn)僅占該編輯室的１６．２１％。由此可見(jiàn)，“三農(nóng)”出版實(shí)際可看成是帶有社會(huì)公益性質(zhì)的活動(dòng)。而正因效益低下，導(dǎo)致出版社、編輯和發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)的積極性不高，或減員或退出就不足為奇了。

　　引起“三農(nóng)”圖書(shū)印數(shù)大幅度下滑的另一個(gè)重要原因，就是農(nóng)民工進(jìn)城務(wù)工，分流了相當(dāng)多的農(nóng)村讀者群。據(jù)估算，我國(guó)每年有１億多人進(jìn)城打工，有人戲言有的鄉(xiāng)村只剩下“六一兒童、三八婦女、九九老人”了。這部分進(jìn)城打工的人，都是青壯年，相對(duì)文化程度較高，原是“三農(nóng)”圖書(shū)的主要讀者群。他們的進(jìn)城，無(wú)疑會(huì)極大地影響基層書(shū)店“三農(nóng)”圖書(shū)的銷(xiāo)量。電視的普及和互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，也分流了一部分文化素質(zhì)相對(duì)較高的農(nóng)民讀者，而有的單位大量印制非正式出版物“送書(shū)下鄉(xiāng)”，也讓農(nóng)村讀者誤認(rèn)為“三農(nóng)”書(shū)可免費(fèi)獲得，尤其是與正式出版物內(nèi)容相近的圖書(shū)，其殺傷力更大。

　　破解

　　緊抓農(nóng)民工、延伸銷(xiāo)售網(wǎng)

　　“三農(nóng)”問(wèn)題的核心是農(nóng)民問(wèn)題，“三農(nóng)”圖書(shū)的讀者對(duì)象是農(nóng)民。因此，要出版好“三農(nóng)”圖書(shū)，就必須研究如何引導(dǎo)農(nóng)民，如何培養(yǎng)他們讀書(shū)、學(xué)習(xí)的興趣。根據(jù)農(nóng)民工大量進(jìn)城的特點(diǎn)，出版部門(mén)應(yīng)把為農(nóng)民工出好書(shū)作為重要的工作來(lái)抓，出好滿(mǎn)足他們提高技能、提高自身素質(zhì)和維權(quán)等方面的書(shū)。應(yīng)該在圖書(shū)質(zhì)量、形式和價(jià)格上，做到生產(chǎn)的圖書(shū)更貼近農(nóng)村讀者的需要。在作者方面，選擇有真才實(shí)學(xué)的專(zhuān)家、能手；在圖書(shū)內(nèi)容方面，做到多寫(xiě)怎么做，少談為什么，即使寫(xiě)“為什么”也要通俗化，盡量多組織圖文并茂的書(shū)稿；在圖書(shū)定價(jià)上應(yīng)當(dāng)遵循“薄利多銷(xiāo)”的原則，通過(guò)加強(qiáng)管理、降低成本來(lái)提高競(jìng)爭(zhēng)力。如“作物病蟲(chóng)害診治圖譜系列”和“畜禽魚(yú)病蟲(chóng)害診治圖譜系列”，作為中宣部、新聞出版總署和農(nóng)業(yè)部聯(lián)合推薦１５０種“三農(nóng)”優(yōu)秀圖書(shū)之一，一本１０元左右的圖書(shū)，多的竟用了３００多張照片，性?xún)r(jià)比的提高也贏得了農(nóng)村讀者的青睞。這兩個(gè)系列共１８種，首印５０００套已基本銷(xiāo)完，其中有９個(gè)品種已重印，印數(shù)最高達(dá)２００００冊(cè)。

　　再者，新時(shí)期農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的種植結(jié)構(gòu)和養(yǎng)殖品種發(fā)生了很大變化，經(jīng)營(yíng)理念也已根本改變，尤其是加入ＷＴＯ后，農(nóng)村的集約化生產(chǎn)程度得到很大提高，食品安全問(wèn)題受到前所未有的挑戰(zhàn)，環(huán)境與生態(tài)問(wèn)題的日益突出，這些都是今后“三農(nóng)”圖書(shū)出版的新課題。為此，“三農(nóng)”圖書(shū)應(yīng)著重介紹優(yōu)、特、新品種及其配套的栽培技術(shù)，積極推廣有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品和無(wú)公害食品生產(chǎn)技術(shù)，引導(dǎo)廣大農(nóng)民走可持續(xù)發(fā)展的質(zhì)量效益型農(nóng)業(yè)生產(chǎn)道路。

　　拓展農(nóng)村圖書(shū)發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)無(wú)疑也是破解之策。國(guó)家必須加大扶持網(wǎng)點(diǎn)建設(shè)力度，做到每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)至少有一個(gè)書(shū)店，同時(shí)引入競(jìng)爭(zhēng)機(jī)制，鼓勵(lì)各地個(gè)體書(shū)店、郵電書(shū)店參與，讓利給基層書(shū)店或有利可圖。而農(nóng)村書(shū)店的發(fā)展，也必將為“三農(nóng)”圖書(shū)提供與農(nóng)村讀者見(jiàn)面的機(jī)會(huì)。

來(lái)源：中國(guó)圖書(shū)商報(bào)