向海外推介華文書，弘揚中國文化，是海內外幾代出版人共同的夢想。昨日上午，海內外出版界高層人士齊聚“中華文化與出版”上海論壇，指出華文書海外市場需求旺盛，國內出版界應把握海外市場動向，力爭提高版權服務技巧，縮小涉外圖書版權貿易中的“逆差”。
　　
　　借鑒海外市場熱門選題
　　
　　據國家版權局統計顯示，中國版權貿易逆差巨大，進出口比高達10∶1，2004年全國版權貿易逆差8726項。“走出去”成為國家新聞出版總署提出的五大戰略之一。
　　美國《讀者文摘》遠東地區圖書出版總編輯陳龍根為國內圖書如何“走出去”、向國外推介中國文化提供了建議。根據外國讀者的閱讀習慣以及其編書體驗，他表示，選題策劃要考慮到西方讀者對中國文化的不甚了解，借鑒華裔美籍作家的英文創作和一些走向西方的中國電影的題材。目前較有市場的選題包括，中國文明對東南亞各國及日本朝鮮的影響、武術門派及發展、民居橋梁等建筑、飲食、服飾及對西方時尚的影響、婚禮習俗、傳統圖樣解說等。他舉例說，一本介紹中國旅游景點的圖文書，已被亞馬孫網絡書店列入近期推介的十大新書，市場反響非常好。
　　
　　建構多元化市場策略
　　
　　今年以來，隨著文化中國叢書（英文版）在北美出版發行等系列事件，越來越多的大陸書籍在海外飄香。與會者指出，如何進一步建構多元化市場策略，國際業界的先進理念值得借鑒。
　　據新加坡大眾控股有限公司主席私人助理曹蓉介紹，大眾集團旗下的新加坡大眾書局一直致力于華文書版權貿易的買入輸出，引入的大眾印品超過10000種，并將知識產權交易產品進行一書多銷、一書多版，受到市場歡迎。曹蓉透露，大眾書局還將選擇合適的產品，依托其發行網絡，啟動中國內地、中國臺灣、中國香港以及新加坡、馬來西亞的同時發行；并擬于明年3月在新加坡舉辦“首屆海外華人書市”，為五地互動交流搭建平臺。
　　
　　規范對外版權貿易市場
　　
　　當前大陸版權貿易市場惡性競爭現象嚴重，一些出版單位競買版權哄抬價格搶奪出版資源，版權輸出方面又競相壓價，嚴重影響了國家利益和行業秩序。這種惡性競爭甚至蔓延到了海外大陸書市場。
　　洛杉磯長青書局顧問劉冰介紹說，在美開辦倉儲式書店的一家大陸企業，以遠低于行業成本的人民幣價格賣書，嚴重擾亂了當地大陸書市場，在美幾家大華文書店老總紛紛表示“不敢再進大陸書”。規范對外版權貿易市場，建立行業國家利益意識和職業道德意識，成為版權貿易市場走向有序競爭的當務之急。