從1999年以來(lái)，引進(jìn)版圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的比重一直處于擴(kuò)張狀態(tài)，無(wú)論是碼洋比重還是品種比重。目前，全國(guó)零售市場(chǎng)上逾1／7的銷售碼洋來(lái)自引進(jìn)版圖書(shū)。從這個(gè)數(shù)字來(lái)看，引進(jìn)版似乎還不足以撼動(dòng)整個(gè)中國(guó)圖書(shū)市場(chǎng)。但是它們?cè)趫D書(shū)市場(chǎng)所卷起的波瀾，所造成的影響力之大卻是遠(yuǎn)大于這個(gè)1／7。數(shù)據(jù)顯示，有90％以上的出版社都卷入其中。
　 數(shù)據(jù)顯示，五年來(lái)引進(jìn)版圖書(shū)在市場(chǎng)收益的表現(xiàn)上要優(yōu)于圖書(shū)零售市場(chǎng)的平均水平。這也印證了業(yè)界對(duì)引進(jìn)版圖書(shū)趨之若鶩背后的判斷力。但是，引進(jìn)版圖書(shū)真的就等于暢銷書(shū)嗎?真的就一定比國(guó)產(chǎn)書(shū)賣得好嗎?統(tǒng)計(jì)結(jié)果是否定的。事實(shí)上，在不同類別的圖書(shū)領(lǐng)域，引進(jìn)版的比重和成長(zhǎng)性各不相同，甚至差之甚遠(yuǎn)。這是我們?cè)谝M(jìn)圖書(shū)前需要注意避免的認(rèn)識(shí)誤區(qū)。

　引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)比重不斷擴(kuò)大
　■引進(jìn)版圖書(shū)整體效益高于本土圖書(shū)
　1．引進(jìn)版銷售碼洋占全國(guó)零售總量的15％
　引進(jìn)版圖書(shū)在中國(guó)圖書(shū)零售市場(chǎng)中所占比重不斷擴(kuò)大(包括銷售碼洋比重和動(dòng)銷品種比重)。目前它的銷售碼洋已經(jīng)占到全國(guó)圖書(shū)零售總量的15％以上。而且從許多數(shù)據(jù)來(lái)看，這種擴(kuò)張仍將繼續(xù)，引進(jìn)版圖書(shū)的市場(chǎng)地位會(huì)日益重要。
　2．引進(jìn)版具有良好的品種效益
　五年來(lái)，引進(jìn)版圖書(shū)都以較小的動(dòng)銷品種比重獲得了較大的銷售碼洋比重，市場(chǎng)表現(xiàn)好于圖書(shū)零售市場(chǎng)的平均水平，即引進(jìn)版圖書(shū)整體效益高于本土圖書(shū)。

　引進(jìn)版成長(zhǎng)迅速
　■引進(jìn)版圖書(shū)年增長(zhǎng)率高于同期整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度5個(gè)百分點(diǎn)以上
　■引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在較大差異
　1．引進(jìn)版年增長(zhǎng)率在20％以上
　2000年至2002年引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，年增長(zhǎng)率均在20％以上，高于同期整體圖書(shū)市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度5個(gè)百分點(diǎn)以上。　
　2．引進(jìn)版年增長(zhǎng)速度趨緩
　引進(jìn)版的增速逐年減慢，隨著引進(jìn)版在整體市場(chǎng)的比重不斷變大，這種減速是市場(chǎng)基數(shù)擴(kuò)張后大多數(shù)時(shí)候會(huì)出現(xiàn)的滯漲趨勢(shì)。另一方面也意味著，引進(jìn)版的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)從單純的資源競(jìng)爭(zhēng)更多地轉(zhuǎn)向在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上對(duì)市場(chǎng)份額的爭(zhēng)奪。
　3．2003年上半年引進(jìn)版同比增長(zhǎng)低于本土圖書(shū)的原因
　數(shù)據(jù)顯示，2003年上半年圖書(shū)零售市場(chǎng)比去年同期增長(zhǎng)了2．99％，而引進(jìn)版的同比增長(zhǎng)只有0．88％。說(shuō)明2003年上半年的SABS對(duì)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)的影響比對(duì)本土圖書(shū)零售市場(chǎng)的影響要大。這一結(jié)果似平有點(diǎn)出人意料。究其原因，我們發(fā)現(xiàn)主要是由于引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)與國(guó)內(nèi)整體圖書(shū)零售市場(chǎng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)存在較大差異所致。
　2002年，大眾出版在引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)中占有約60％的碼洋比重，而它在整個(gè)圖書(shū)零售市場(chǎng)中的比重只有約40％。引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)在上半年SARS的打擊之下，大眾圖書(shū)領(lǐng)域出現(xiàn)了負(fù)增長(zhǎng)，故而雖然引進(jìn)版的教育和專業(yè)圖書(shū)都有比整體圖書(shū)市場(chǎng)高得多的漲幅，也無(wú)法挽回大眾圖書(shū)市場(chǎng)的下滑對(duì)整個(gè)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)造成的強(qiáng)大壓力。

　細(xì)分各類市場(chǎng)中引進(jìn)版表現(xiàn)迥異
　■12個(gè)細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)中2002年有9類引進(jìn)版的同比增長(zhǎng)都高于該類的整體增長(zhǎng)速度
　■個(gè)別類別引進(jìn)版銷售同比出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)
　1．不同細(xì)分類市場(chǎng)中引進(jìn)版所占比重各不相同
　在整個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)12個(gè)細(xì)分類中，心理自助類的引進(jìn)版所占的銷售碼洋比重最大，2002年幾近—半(44.03％)，教輔圖書(shū)中引進(jìn)版所占銷售碼洋比重最低，2002年只有1.72％。二者差距之大說(shuō)明不同圖書(shū)類別中引進(jìn)版的地位差別很大，所起的作用和影響力也各有輕重。在引進(jìn)版銷售所占比重較大的門類中，引進(jìn)版圖書(shū)會(huì)在較大程度上影響該類別圖書(shū)市場(chǎng)的容量變化、增長(zhǎng)趨勢(shì)以及相關(guān)出版社在該類圖書(shū)整體市場(chǎng)中的市場(chǎng)占有率排名。相反，在引進(jìn)版比重很小的類別，引進(jìn)版運(yùn)作便很難影響該市場(chǎng)的格局。
　2．不同細(xì)分類市場(chǎng)中引進(jìn)版成長(zhǎng)性各不相同
　從2002年來(lái)看，12個(gè)細(xì)分圖書(shū)市場(chǎng)中有9類的引進(jìn)版的銷售同比增長(zhǎng)都高于該類的整體增長(zhǎng)速度，說(shuō)明引進(jìn)版圖書(shū)在大部分門類上都比本土圖書(shū)具有更好的成長(zhǎng)性。但是也有少數(shù)類別是相反的表現(xiàn)，甚至還有負(fù)增長(zhǎng)。這個(gè)結(jié)果提醒我們，并不是在所有的圖書(shū)類別中，引進(jìn)版都等于暢銷書(shū)，都能取得好的經(jīng)濟(jì)效益。引進(jìn)首要前提是充分掌握細(xì)分類圖書(shū)的市場(chǎng)情況。

　哪些國(guó)別、地區(qū)的書(shū)更受國(guó)人青睞
　■美、英、日版引進(jìn)數(shù)量增減直接左右整個(gè)引進(jìn)市場(chǎng)的走勢(shì)
　■韓國(guó)版圖書(shū)引進(jìn)增長(zhǎng)引人注目
　1．引進(jìn)版三大來(lái)源國(guó)——美國(guó)、英國(guó)、日本
　美國(guó)、英國(guó)、日本圖書(shū)在中國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)中的市場(chǎng)份額名列前3名，合計(jì)銷售碼洋比重占到引進(jìn)版總體的70％以上，具有穩(wěn)固的領(lǐng)先位置。2000年至2002年引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)保持20％以上的同比增長(zhǎng)主要在于美、英、日引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)增長(zhǎng)的拉動(dòng)。而在2003年上半年，引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)同比出現(xiàn)下跌與英、日引進(jìn)版圖書(shū)的同比下跌直接相關(guān)。
　美國(guó)、英國(guó)作為強(qiáng)勢(shì)的英語(yǔ)文化輸出國(guó)，它們的圖書(shū)在我國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)上的絕對(duì)領(lǐng)先地位也是應(yīng)有的結(jié)果。不過(guò)，美國(guó)版圖書(shū)的銷售碼洋比重有一定的下降(從1999年至2002年，下降了7．78個(gè)百分點(diǎn))。英國(guó)和日本圖書(shū)近幾年在引進(jìn)版中的銷售碼洋比重有較大的提高。日本作為我國(guó)近鄰，又是世界經(jīng)濟(jì)強(qiáng)國(guó)，從歷史文化、政治經(jīng)濟(jì)到社會(huì)生活各個(gè)方面對(duì)我國(guó)讀者都有較大吸引力。
　2．漢字文化圈成為另一個(gè)重要引進(jìn)源
　除了以美、英為代表的英語(yǔ)文化背景的國(guó)家是引進(jìn)版的主流引進(jìn)國(guó)別、地區(qū)外，漢字文化圈涉及的國(guó)家和地區(qū)的圖書(shū)成為我國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)中的另一個(gè)重要來(lái)源。
　日本圖書(shū)在引進(jìn)版中比重位列第三(占10％左右)。來(lái)自臺(tái)灣地區(qū)的圖書(shū)已經(jīng)上升到第4位，約占5％的碼洋比重。一脈相承的血肉聯(lián)系、幾乎沒(méi)有障礙的文字轉(zhuǎn)換都使得臺(tái)灣圖書(shū)在祖國(guó)大陸具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。從南懷瑾、瓊瑤、古龍、三毛、席絹到朱德庸、蔡智恒、幾米、王文華無(wú)一不在祖國(guó)大陸卷起特有的暢銷書(shū)潮。另外，“韓流”西漸使得韓國(guó)圖書(shū)在時(shí)尚和文化方面對(duì)中國(guó)讀者也具有獨(dú)特的魅力，已經(jīng)成為國(guó)內(nèi)圖書(shū)市場(chǎng)中一個(gè)日益引人注目的引進(jìn)版圖書(shū)細(xì)分市場(chǎng)。從金河仁的愛(ài)情小說(shuō)到曹薰鉉和李昌鎬的圍棋書(shū)，都有自己忠實(shí)的中國(guó)讀者。韓國(guó)書(shū)在2001年和2002年出現(xiàn)了351．15％和244．34％的同比增長(zhǎng)，主要來(lái)自文學(xué)和計(jì)算機(jī)圖書(shū)的拉動(dòng)。
　3．奧地利——個(gè)別暢銷書(shū)拉動(dòng)下的引進(jìn)版國(guó)家
　奧地利版圖書(shū)在引進(jìn)版中的銷售碼洋比重雖然不高，但近年來(lái)增長(zhǎng)較快(1999年占0．85％，2003年上半年占2．75％)。暢銷書(shū)對(duì)此起到了較大的拉動(dòng)作用，尤其是奧地利作者托馬斯·布熱齊納的“小虎隊(duì)”系列、“神探馬克和鬼怪”系列少兒圖書(shū)在今年上半年的銷售碼洋就占到了該國(guó)引進(jìn)版圖書(shū)的份額3／4。

　參與引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的出版社
　■幾乎所有出版社都參與引進(jìn)版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)
　1．參與引進(jìn)版競(jìng)爭(zhēng)的出版社越來(lái)越多
　1999年以來(lái)，動(dòng)銷引進(jìn)版圖書(shū)的出版社數(shù)量以每年增加8家左右的速度在遞增。去年有545家出版社都有引進(jìn)版圖書(shū)在動(dòng)銷，幾乎所有的出版社都卷入其中。
　2．引進(jìn)版出版規(guī)模在擴(kuò)大
　出版社在引進(jìn)版圖書(shū)方面的出版規(guī)模越來(lái)越大，1999年引進(jìn)版圖書(shū)動(dòng)銷品種在1000種以上的出版社只有2家，目前有6家。引進(jìn)版動(dòng)銷品種在100種以上的出版社數(shù)量也從1999年的72家增長(zhǎng)到2002年的116家，多了44家。
　從整體來(lái)看，引進(jìn)版圖書(shū)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，它不僅表現(xiàn)在出版社對(duì)引進(jìn)版圖書(shū)版權(quán)資源的爭(zhēng)奪，也表現(xiàn)在引進(jìn)版圖書(shū)之間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。