近期安徽科技出版社的引進(jìn)版英文書《心靈雞湯》在北京圖書大廈和王府井新華書店等地賣得紅紅火火，現(xiàn)已加印六七次。繼該書的中文版在內(nèi)地圖書市場(chǎng)發(fā)行成功后，英文版同樣受到市場(chǎng)歡迎，這對(duì)出版社來說的確有點(diǎn)“意外”。而跨入新世紀(jì)門檻的國(guó)內(nèi)引進(jìn)版原文圖書的出版發(fā)展勢(shì)頭帶給我們的“意外”，既有驚喜，
也有問題。

　　版權(quán)貿(mào)易：日漸成熟
　　經(jīng)過多年版權(quán)貿(mào)易的運(yùn)作，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的出版社已經(jīng)經(jīng)歷了最初的茫然和狂熱，日趨成熟。對(duì)包括外文原版在內(nèi)的圖書版權(quán)項(xiàng)目的盲目引進(jìn)的情況大為減少，代之以通過前期對(duì)市場(chǎng)充分的調(diào)研及對(duì)本社自身?xiàng)l件的考慮，而使版權(quán)貿(mào)易的行為更加理性化。例如針對(duì)計(jì)算機(jī)市場(chǎng)已經(jīng)開始萎縮的趨勢(shì)，原來的該類書出版大社對(duì)普及型電腦圖書的引進(jìn)數(shù)量越來越少，轉(zhuǎn)而將引進(jìn)目光逐漸集中到面向高級(jí)專業(yè)人員的工具類圖書和某些特色圖書上。如機(jī)械工業(yè)出版社，充分利用自身在機(jī)、電領(lǐng)域的優(yōu)勢(shì)，集中開發(fā)此類引進(jìn)版英文書。
　　一些出版社在引進(jìn)英文原版書過程中找到了自己合適的合作伙伴，雙方逐漸建立起固定的合作關(guān)系。如外研社與國(guó)際上規(guī)模較大的七八家公司建立了長(zhǎng)期合作的伙伴關(guān)系。
　　版權(quán)貿(mào)易的形式也更加多樣化，目前最普遍的仍是影印出版，如北京大學(xué)出版社的《當(dāng)代全美MBA經(jīng)典教材書系影印版》、法律出版社的《麥克米倫法學(xué)精要叢書影印本》等。此外共同投資、國(guó)際組稿等形式也開始出現(xiàn)。
　　和為數(shù)眾多的引進(jìn)版中文圖書相同，外商對(duì)面向大眾的引進(jìn)版原文書一般也會(huì)有發(fā)行冊(cè)數(shù)的要求，在合同上可能就會(huì)標(biāo)明銷售不得低于多少冊(cè)，對(duì)于專業(yè)類的引進(jìn)版原文書一般不要求發(fā)行數(shù)量。不同的是對(duì)有些暢銷書的原文引進(jìn)版為了防止沖擊其原文讀物市場(chǎng)，甚至反而會(huì)標(biāo)明銷售不得超過多少冊(cè)。
　　在原文書版權(quán)貿(mào)易日漸理性同時(shí)，一些不規(guī)范的行為仍然存在。如國(guó)內(nèi)有些出版社對(duì)國(guó)外大出版集團(tuán)的圖書趨之若鶩，為得到授權(quán)，競(jìng)相抬價(jià)。機(jī)械工業(yè)出版社版權(quán)部主任諶建輝告訴記者：北京地區(qū)出版聯(lián)誼會(huì)曾經(jīng)就此問題聯(lián)手抵制，向有關(guān)部門反映，并得到了支持。但更希望國(guó)內(nèi)出臺(tái)一個(gè)通行的版權(quán)稅標(biāo)準(zhǔn)，不要讓版稅高到不留任何利潤(rùn)空間的程度。他還告訴記者現(xiàn)在有的版權(quán)公司不管書的好壞，先買斷書的版權(quán)，控制起來，再在國(guó)內(nèi)高價(jià)兜售。另外國(guó)內(nèi)外匯交付手續(xù)過于繁瑣，使版權(quán)貿(mào)易中事務(wù)性工作量大增，不僅會(huì)影響出版社參與版權(quán)貿(mào)易的積極性，也會(huì)影響外商的積極性，有關(guān)機(jī)構(gòu)應(yīng)該著手解決。

　　影印版本：不被看好
　　國(guó)內(nèi)出版社20世紀(jì)90年代引進(jìn)版原文圖書多是影印本，且較之原版書的開本都會(huì)相應(yīng)縮小，目的是為了減少成本，但是伴隨而來的缺點(diǎn)是字跡較虛、字號(hào)密集，給讀者帶來閱讀上的障礙。隨著技術(shù)的發(fā)展，以外研社為代表的一些追求品質(zhì)的出版社則多是通過電子文本的形式來重新排版，根據(jù)中國(guó)的國(guó)情、讀者的需求做出合適的版本。
　　外研社可以說是國(guó)內(nèi)引進(jìn)原文圖書的重鎮(zhèn)，國(guó)外公司對(duì)它充分信任，愿意與它合作，向它提供電子文本。而有些出版社的能力并不被國(guó)外公司看好，因此它們不愿再浪費(fèi)時(shí)間重新審讀，再加上經(jīng)管法律等圖書本來就很厚重，如重新排版工作量也非常大，所以國(guó)內(nèi)此類原文圖書多為影印版本。
　　影印版本的引進(jìn)版原文圖書在中國(guó)逐漸增多，而國(guó)外出版商對(duì)此的憂慮也呈遞增趨勢(shì)。因?yàn)閲?guó)內(nèi)引進(jìn)版原文書的價(jià)格往往只有原版書的五分之一甚至更少，而內(nèi)容完全一樣，因而國(guó)外出版商很擔(dān)心國(guó)內(nèi)引進(jìn)版原文圖書會(huì)沖擊國(guó)外原版書商在我國(guó)臺(tái)灣、香港地區(qū)及周邊國(guó)家的市場(chǎng)。另外據(jù)了解一些國(guó)外出版商認(rèn)為我國(guó)部分引進(jìn)版原文圖書無論是紙張還是書的裝幀質(zhì)量都與原版書有明顯差距，會(huì)讓他們感到有些“不成體統(tǒng)”。基于上述原因，外商更愿在中國(guó)出版中譯本，因此純粹的原文影印本可能會(huì)逐步減少，代之以更多的可能是加入了中文注釋或中英對(duì)照的版本。

　　中外順序：嘗試逆行
　　引進(jìn)版原文圖書“先中文，再原版”的運(yùn)作模式由來已久，出版社基于市場(chǎng)的考慮，先由中文版本來預(yù)熱，再推出外文原版，減少市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)系數(shù)。而中國(guó)人民大學(xué)出版社卻逆此種模式而行之，率先推出了一套新聞傳播學(xué)英文原版教材影印本系列，在這套叢書后，人大社還將陸續(xù)推出其中譯本。對(duì)此，此套書責(zé)編司馬蘭有自己的看法：很大一部分讀者購(gòu)買影印版教材純粹是為了學(xué)習(xí)外語之用，購(gòu)買目的主要是為了一種學(xué)習(xí)的嘗試，有不少人可能讀不懂外文版本的每個(gè)細(xì)節(jié)，這就為中文版的推出鋪平道路，所以這種出版順序不會(huì)打亂讀者的購(gòu)買需求。
　　據(jù)悉目前還有一些出版社也已經(jīng)在進(jìn)行這方面的嘗試，如譯林出版社將試推出幾種引進(jìn)版日語小說，如果市場(chǎng)反應(yīng)較好，譯林將會(huì)購(gòu)買其中文版權(quán)，再推中譯本。

　　市場(chǎng)前景：潛力待挖
　　隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織及教育部推行雙語教學(xué)的要求實(shí)施，國(guó)內(nèi)引進(jìn)版原文書的市場(chǎng)前景無疑是更加被看好。但出版社要想在這塊市場(chǎng)上更有作為，必須充分利用自身優(yōu)勢(shì)創(chuàng)出特色品牌。
　　記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，目前國(guó)內(nèi)的引進(jìn)版原文書主要集中分布在針對(duì)各專業(yè)讀者的專業(yè)讀物和針對(duì)廣大一般外語水平讀者的一般讀物兩大領(lǐng)域。市場(chǎng)看似很飽和，但是卻有潛力可挖。外研社國(guó)際合作部主任趙東泓認(rèn)為，目前國(guó)內(nèi)引進(jìn)版原文書品種雖多，但是質(zhì)量高的卻少之又少，引進(jìn)精品選題不多。另外對(duì)英語學(xué)習(xí)教材、英語讀物，趙東泓認(rèn)為這塊市場(chǎng)還是有發(fā)展空間的，關(guān)鍵在于如何引導(dǎo)讀者、引導(dǎo)市場(chǎng)。外研社就設(shè)立了外語驛站來指導(dǎo)讀者如何選書。外研社的優(yōu)勢(shì)之一就在于選題策劃方面專業(yè)人才多，分辨產(chǎn)品品質(zhì)能力較強(qiáng)，避免了引進(jìn)的盲目性；另一優(yōu)勢(shì)就是營(yíng)銷推廣經(jīng)驗(yàn)豐富，現(xiàn)在外研社已經(jīng)不再局限于單一的選題引進(jìn)，更加積極探討以什么形式來推廣，更加注重引進(jìn)西方先進(jìn)的營(yíng)銷理念。