美術書：在專業與實用間行走

　　在今年的北京圖書訂貨會上，眾多被出版社傾力打造的新作，為美術圖書的出版定下了基調。盡管新書在數量上與往年相比沒有太大的突破，但從選題策劃、開本確定、裝幀設計上都反映出了各出版社的人員付出的大量心血，以及美術書發展的新趨勢。
　　縱觀本次訂貨會的新書，其特點表現在實用性、多樣性的專業性上。這也是近年來各出版社闖市場，探索走大美術之路的結果。所謂實用性是指新書為讀者服務的意識加強，編輯者從使用者的角度出發，可操作性增強，解決讀者的難點問題，也收到了較好的訂貨效果。多樣性反映出了選題思路的拓寬，一批美術與其他藝術朽結合的新書涌現并形成規模。專業性使新書突出了行業的特點，介紹前沿動態威果，體現了學術水平。
　　從美術圖書具體分類上看，不少新書定位準確，特點也更加鮮明。
　　考試輔導書：小開本、低價位、方便實用、突出指導性。江西美術出版社出版的《美術高考設計專業》、《美術高考必考》64開，每本10元，《美術高考實用圖典》12開，全套6本30元。讓考生買得起放得好。黑龍江美術出版社出版了《3小時實戰技巧》叢書。天津人民美術出版社還為考生出版了《中國高等美術，院校招生信息大全》等實用性很強的圖書。體現了為考生服務的意識。
　　美術畫冊：化整為零，由厚變薄，高質低價，精選出新。中國美術出版總社人民美術出版社出版了《中國古代名家作品選粹》叢書，每冊48元，在已出版的高檔精裝畫冊中精選名家名作，以簡裝本的形式奉獻給廣大美術愛好者。
　　藝術設計類：選題角度各異、品種齊全，為美術工作提供較大的選擇空間：上海人民美術出版社出版的《環球配色慣例》將750種來自世界不同地域的色彩、應用實例CMYK和RGB配色方案介紹給讀者。吉林美術出版社的《歐美日海報設計》、《日本平面設計》，江西美術出版社的《藝術設計色彩配色應用叢書》都成為此類圖書中的佼佼者。
　　藝術鑒賞圖書：美術與文學聯姻，美文與美畫結合，成為本次訂貨會美術圖書的亮點。山東畫報出版社出版了“現當代名家游記散文攝影珍藏版系列叢書”，為名家的文學作品配上現實的攝影作品，給人以新的感受。湖北美術出版社出版了“文學視野中的中國當代美術”叢書，作者從文學家的角度介紹了一些畫家、畫作，讓語言文字與顏料線條對話，文與畫互相映襯，成為一套兼具散文美和繪畫美的圖書。
　　書法類圖書：定位明確，服務更加周到。西苑出版社在2002年出版了一套共20冊的《書法云梯》叢書，為習書者創作之初指之以典，示之以范。受到廣泛的歡迎，此次他們又對叢書做了修訂、用輕型膠版紙印刷，降低了成本何定價，提高了質量，還附帶了名家創作實況的VCD光盤，使學習者更加清楚地學習從折紙用墨到成為作品地全過程。該社又應書畫愛好者的要求。編輯出版了《水墨云梯》叢書、《硬筆書法云梯》叢書和《楹聯云梯》。為廣大書畫愛好者的創作活動達到更高境界，搭建了一個導向性的云梯。
　　攝影書：緊隨時代潮流，介紹新技術、新發展。浙江攝影出版社根據數碼相機迅速普及的趨勢，出版了數碼影像叢書5冊，兼顧普及與提高，給讀者淺顯易懂的幫助。吉林攝影出版社在“世界攝影大師技法叢書”中也出版了《數碼相機攝影》、《數碼影像處理技術》等專家的新著，為讀者學習掌握新技術提供了幫助。
　　人體書：檔次不斷提升，由簡單的畫冊向探討技術，研究藝術發展。吉林攝影出版社出版的《人體攝影技術》介紹了優秀攝影師的代表作品，對技術與技巧做了重點介紹，幫助讀者提高鑒賞和實際拍攝水平。
　　在美術文獻、理論圖書方面，一些介紹史論、流派的新書出現，比較豐富多彩。人民美術出版社的《西方后現代藝術流派書系》、《以藝術的名義》、《藝術東西》叢書；吉林美術出版社的《西方視覺藝術史》；中國美術學院出版的《學術史叢書》等等，專業色彩濃厚，有一定的學術水準，都給人留下了深刻的印象。
　　從這些琳瑯滿目、特色鮮明的美術圖書中反映出了各美術出版社的追求和努力，今年的訂貨會上，中國美術出版總社、天津人民美術出版社推出新書200多種，吉林美術出版社180種新書面世保持強勁的發展勢頭；天津楊柳青畫社的大開本畫冊、技法書以及上海人美、江西、湖北、黑龍江等等許多美術出版社的新書都在市場競爭中占得先機。從今年美術圖書的整體看，還有一些值得重視的現象，在各社的出版物中，重復的選題仍然比較多，勢必造成人力、物力、資源的浪費。非專業美術社出版的美術圖書越來越多，許多書的選題策劃、編輯方法值得大家借鑒探討。此次會上山西教育出版社大力推出的“英漢有聲連環畫庫”、天津教育出版社的“關于羅丹——熊秉明日記擇抄”及中國青年出版社的藝術類、電腦設計類新書都被業內人士關注、肯定。在激烈的市場競爭中誰先占有出版資源、用好出版資源，誰就將取得優勢地位。相信在年中的美聯集團訂貨會上能夠看到更多更好新作出現。

財經書：“引進”還要唱主角

　　近年來財經類圖書的市場持續走熱使很多財經類圖書出版社繼續加強了該類圖書的策劃，今年訂貨會上財經圖書仍然是亮眼的熱點而引進版依舊唱主角。
　　中信出版社作為近年財經圖書一大品牌的出版社，今年推出的財經圖書占整個出版總量的50％。今年他們重點推出了。郭士納的《誰說大象不能跳舞》，在國際展覽中心一號展館二樓過道的墻上《誰說大象不能跳舞》的紅色巨幅廣告就吸引著所有人的目光。這本書是繼韋爾奇之后最有影響力的企業領袖自傳，綜合了一個CEO所擁有的第一手資料——會見、改革的微妙暗示，強大的壓力以及沒有退路的決策。本月，該書中文版是與英文版全球同步推出，中信社副總編輯潘岳說：“我們想把《誰說大象不能跳舞》打造成今年的《杰克·韋爾奇自傳》!”此外，像第一本超過100萬冊銷量的管理類圖書{追求卓越》的續篇《追求卓越的激情》、世界級專家為所有商務人士編寫的新世紀商務通鑒《BUSINESS》、世界首席競爭戰略思想家邁克爾·波特的《競爭論》、里克·卡什的《供需新規則》等也都是今年中信社推出的經管圖書的重中之重。
　　如果說中信社出版的重點是大眾財經圖書的話，業內人士認為電子工業出版社的財經圖書走的是更為專業化的道路。在今年的訂貨會上他們展示了新推出的幾大系列新書，包括《六西格瑪設計的力量》、《窮爸爸富爸爸(提前退休)》等。
　作為財經圖書出版的又一大戶的機械工業出版社今年也拿出了讓大家眼前一亮的作品。在訂貨會上，趕印出來的《執行》終于與翹盼已久的業內人士見面了。被書店業務員一致看好的《執行》是由美國霍尼韋爾主席，全球最受尊敬的CEO之一拉里·搏西迪和資深顧問、任教于哈佛商學院和西北大學KELLOGG學院的拉姆·查蘭合著的CEO的自傳。兩位作者在商業界都有很高的地位，能由兩人合著，并請到《商業周刊》的資深編輯做編輯，因此友人把《執行》稱為“奇書”。在2002年亞馬遜商業圖書銷量排行榜上該書名列第一。此外，他們還重點推出了非常有話題感的經管圖書在2002亞馬遜商業圖書銷量排行第十名的《沉靜領導》和集合34個來自《財富》500強公司的真實案例的《變革之心》。
　　談到為什么引進版仍然占據財經圖書的絕對份額，潘岳說夕畢竟國外的經管經驗比我們要豐富得多，經管圖書的出版也比我們要先進和完善，因此在目前的階段引進版的經管書就占據著市場主導。但是在采訪中也有不少財經圖書出版社都談到財經圖書的引進版較過去相比，選擇更加理性了，像機械工業出版社華章圖文信息有限公司市場營銷中心副總經理張渝涓說，通過向國外經管圖書的學習，相信今年國內作品也會擁有自己的亮點。
　　在市場推廣方面，很多經管書以本月訂貨會作為今年宣傳的開端，不但加強了報紙宣傳，像《執行》還未出版的時候就制作了擷英集在中國企業家年會上贈送和CCW年度十大經濟人物評選晚會上贈送。張渝涓說，他們為經管圖書做市場推廣的時候走的是一條非常扎實的路子，先鎖定目標讀者，從專業人士推廣到大眾讀者。讓國外的作者到國內做演講是今年出版社市場推廣的一個通用招數。今年5月份機械工業出版社將安排《執行》的作者來華演講。中信社也將在6月份安排《競爭論》的作者來華做演講?！　?
　　其他社像企業管理出版社、經濟科學出版社、浙江人民社等也推出了“藍獅子財經圖書”、《科特勒談營銷——如何創造、贏取并主宰市場》等一些引進版為主的經管圖書。業內人土說，今年經管圖書的市場繼續看好，經管圖書的完善和發展會實實在在推進我國商業管理的發展。

法律書：社科讀物的新寵

　　近幾年來社科圖書市場一直給人不溫不火的感覺，但社科圖書難做年年做，從今年北京訂貨會上的相關情況還是反映出了社科圖書市場的未來走向。
　　社科類圖書重頭的黨建讀物大放異彩。從這次訂貨會來看，黨建讀物選題主要來自十六大報告精神、“三個代表”、“學習型社會”、“全面建設小康”等成了圖書封面上的熱門字眼。中國出版集團人民出版社將《十六大以后的中國》列為該社訂貨會上第一主推圖書；新華出版社推出了單套定價達680元的《中國共產黨第十六次全國代表大會(畫冊)》。中央黨校出版社新書標題中帶有“三個代表”字樣的圖書有9種。有關“全面建設小康社會”的圖書中，人民社有“十講”、“百問”、“論”三種形式，黨校社有專題講座、學習讀本和學習問答等三個版本。訂貨會上，人大社拿出了“學習型社會書系叢書”中第一部成書《學習型政府——政府管理創新讀本》，而時代經濟出版社推出的“學習型社會書系”(6種)號稱中國第一部創建學習型社會的理論體系和行動綱領的權威性讀本。另外山西人民社和中央黨校社聯合推出的《中國共產黨編年史》也頗讓人關注，該書采用國際32開本、單套定價達500元。
　　法律類圖書正在成為社科圖書選題的新寵　從本次訂貨會上來看，除了人大社已為法律圖書成立專門的出版事業部外，中青、中信、機工等中央社首次大規模介入，同時各地方人民社也紛紛開辟法律圖書通道．。如山東人民社利用其叫座市場的“茶座”品牌，于2002年下半年開始推出新品《法學家茶座》，并在訂貨會前夕順勢將法律類圖書做大，推出了包括“法理文庫”、“法學論叢”、“公法研究叢書”、“私法研究叢書”、“實用法律”等5個系列近30品種的新書。在此次訂貨會上。湖南人民社更勝一籌，除了推出了近30種新品“法律法規實例說”系列外，還推出了“法律快餐叢書”、“模擬法庭叢書”、“依法維權叢書”、“事故認定與法律處理叢書”等20個品種的新書。據記者調查，另外還有五六家人民社推出的法律圖書新品有重0個左右，而沒有出法律圖書的人民社已是屈指可數了。作為國內最大法律圖書生產單位的法律社，除了鞏固以往陣地外，今年還大規模介入法律工具書系列、法律教材類圖書。據該社總編輯黃閩介紹，這些領域是十幾年前法律社絕對統治的地盤，但在后來紛紛成立的法律類專業社步步緊逼之下，這些地盤相繼失守；而法律社今年新舉就是為了“重整河山”。
　　社科學術類引進版和講座訪談類選題看好。除了，“大視野文庫”之“神話與人類叢書”(中青版)、“成功心理學書系”(書海版)、浙人版《國際關系學當代名著譯叢》(第二輯)外，近年來因做社科引進版而名聲漸顯的江蘇人民社，此次訂貨會推出了大量引進版圖書，其中《漢譯大眾精品文庫》又出了8個新品種，此外該社還推出了《海外中國研究叢書》(5種)、《現代政治譯叢》(4種)、《現代思想譯叢》(6種)等引進版新書。而講座類圖書中山東人民社的“茶座系列”最引人注目，此次訂貨會他們除了推出《經濟學家茶座》中的相關新品外，還首次推出了《社會學家茶座》、《批評學家茶座》，而國內社科圖書出版重鎮的中國社會科學出版社推出了5種講座類圖書（《世紀壇的講座》、《北大尋思錄》、《北大問學記》、《在文學館聽講座：歷史的圈套》和《在文學館聽講座：生命的對話》)；另外遼寧人民社的《世紀大講堂》也頗引人注意。
　　而以前在社科圖書中大出風頭的時政人物類讀物，在此次訂貨會上卻有風光難繼的感覺，除了江蘇人民社的《外國女首腦叢書》、人民社的《臨危受命》（普里馬科夫著）外，有亮色的選題很少。

文學書：拳頭產品時尚閱讀

　　此次圖書訂貨會，亮點之一就是文學書的強大宣傳攻勢。這不僅表現在文學社層位的自成一體，而且各社都帶來了自己具有市場沖擊力的拳頭產品。綜觀今年文學書出版，記者發現文學書功能正向多樣化邁進?！　?br />　　快樂閱讀　讓文學書閱讀走上快樂的軌道，是特點之一。這主要表現在校園文學書和青春文學書出版上。在現場記者看到，許多文藝社的主推書是這兩類文學書。如花城出版社的《陽光男孩》、《我們是中專生》；海峽文藝社的《酷男生日記》、《酷女生日記》；華藝出版社的《高三A班》；人文社的《奔跑的青春——全美中學生領袖》等。有的社不僅看好此類書市場，而且作為全年主要營銷書之一?；ǔ巧绱舜斡?0余種此類書參展。春風社更是把郭敬明的《幻城》作為今年的主推書。不久將有一系列的宣傳營銷活動展開。
　　時尚閱讀　讓文學書引領青少年閱讀，是此類書的第二特點。這主要表現在網絡文學的出版上。這種文學因互聯網普及何火爆而被出版界看好的文學形式，一度成為文學書的出版資源。近一年，此類書經過市場檢驗和篩選，開始走向品質提高。如山東文藝出版社的《人人都是國王》、《走進黑客》；花城社的《蚊子的遺書》、《貓城故事》等。此外還有勵志圖書，如內蒙古文化出版社的主推書“大師的人生忠告叢書”等?！?
　　經典閱讀　出版中外精品名著一直是各文藝社的重點對象。此次訂貨會這類書還是有市場。不過記者注意到，除了以往在品牌上的較量外，各社開始注重此類書的裝幀和設計。如何更吸引讀者，讓讀者接受和購買，出版社可謂動了很多的心思。比如定位20歲左右的讀者該如何設計封面，定位知識分子的該如何設計封面，定位學生的該如何設計封面。徹底改變了過去只要是經典名著就不愁銷的想法。這也許與此類書版本多而雜、市場密度大有關。
　　休閑閱讀　這是文學類的圖文書。這類書以前是漫畫家創作而現在作家也開始介入其中。典型的是接力社出版的香港作家謝立文編著、麥家碧插畫的《麥兜麥嘜故事系列》。此套書中既有充滿童趣的散文、發人省思的小小說、寓言式的小故事，又有作者精心創作的插圖。
　　此外，還有激情閱讀、職業閱讀等。這說明文學書在力求保持文學性的同時。開始關注讀者市場的需求，因此，功能也趨于多樣化。