●本地游、周邊游圖書是各書城銷售最好的旅游圖書品種，各書城暢銷品種各不相同；
　　●引進(jìn)版出境游圖書在北京上海等地占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，而在沈陽(yáng)、昆明等地則是原創(chuàng)版更受歡迎；
　　●外文旅游圖書在各地存在不同程序的市場(chǎng)空白，但對(duì)出版社來(lái)說(shuō)操作難度較大，如何應(yīng)對(duì)引起關(guān)注。

　　悠游于青山綠水、古跡名勝之間正成為越來(lái)越多的都市人的渴求。當(dāng)暫別喧囂的都市、享受久違的自由與寧?kù)o讓無(wú)數(shù)人心動(dòng)，旅游便開始成為我們生活的一部分，旅游圖書也隨之不斷升溫。北京開卷圖書市場(chǎng)研究所的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年上半年全國(guó)圖書零售市場(chǎng)同比增長(zhǎng)12.2％，旅游圖書零售市場(chǎng)增長(zhǎng)高于全國(guó)零售市場(chǎng)14.24個(gè)百分點(diǎn)，達(dá)26.44%。7月暑期來(lái)臨，攜妻帶子舉家出游成為炎炎夏日的一道風(fēng)景，各地旅游圖書隨著旅游和天氣同步升溫，并呈現(xiàn)出明顯的地域特點(diǎn)。

　　本地游周邊游圖書　主角各不相同

　　各地書城的旅游圖書銷售排行榜上幾乎沒(méi)有相同的主角，地域特點(diǎn)明顯。本地游、周邊游圖書是銷售最為可觀的旅游圖書品種，在旅游城市更是如此。地處成都的四川文軒連鎖和地處昆明的云南新華圖書城旅游圖書銷售排行前5位幾乎都被此類圖書包攬。

　　在各地書城旅游書銷售排行前30位中，此類圖書也占據(jù)了較大的比例。

　　四川文軒連鎖有限責(zé)任公司負(fù)責(zé)旅游圖書采購(gòu)的陳珊介紹說(shuō)，從四川文軒連鎖賣場(chǎng)購(gòu)買旅游圖書的以成都本地人居多。隨著私人轎車普及程度的提高和租車業(yè)務(wù)的日益發(fā)展，很多游客在短程出游時(shí)已不再選擇跟團(tuán)的方式，自助出游的人越來(lái)越多，帶動(dòng)了成都及四川省內(nèi)、四川省周邊地區(qū)的自助游圖書銷售。7月份上榜的廣東旅游版《四川之旅》一直銷售不錯(cuò)，去年僅在西南書城就售出2000冊(cè)。這本書附有公路交通圖，對(duì)于自己開車出游的人非常適用。介紹距離較遠(yuǎn)的旅游地的圖書銷售相對(duì)要差得多，從讀者反饋的信息看，成都市民對(duì)遠(yuǎn)距離的旅行更愿意跟團(tuán)走，行前也多是翻閱一些與目的地旅游相關(guān)的圖書，購(gòu)買者寥寥。

　　杭州市新華書店業(yè)務(wù)經(jīng)理許悅分析了杭州市旅游圖書的銷售特點(diǎn)。他認(rèn)為，杭州的旅游書銷售旺季在每年的“五一”和西湖博覽會(huì)前后。7月份天氣過(guò)分炎熱，旅游圖書和旅游一樣并不紅火，品種分散，但各個(gè)品種的比例和位次的分布對(duì)杭州旅游圖書銷售的特點(diǎn)有一定反映。杭州本地游和華東地區(qū)旅游圖書在杭州銷售情況比較好的。華東地區(qū)旅游圖書以杭州本地人購(gòu)買居多，而杭州本地游圖書的購(gòu)買群體中本地人和外地游客各占了一部分。據(jù)了解，杭州市政府對(duì)旅游關(guān)注較多，組織的西湖博覽會(huì)等文化活動(dòng)對(duì)樹立杭州旅游、文化品牌起到了良好的推動(dòng)作用，出版社對(duì)杭州歷史、文化、旅游方面的資源挖掘也比較充分，這類圖書的品種很豐富。一些在杭州舉辦會(huì)議的組織者往往向與會(huì)人員發(fā)放此類圖書做紀(jì)念。其次，每年9月底大學(xué)新生出游高峰時(shí)期也會(huì)拉動(dòng)一些低價(jià)位的本地游圖書的銷售。此外，杭州近幾年加大引進(jìn)人才的力度，不斷涌入的新移民往往需要借助旅游圖書了解杭州，以求盡快融入到杭州社會(huì)生活中去。

　　許悅認(rèn)為值得出版社注意的是，讀者購(gòu)買旅游圖書最看重的是實(shí)用和內(nèi)容的新鮮。一些旅游圖書把列車時(shí)刻表、飛機(jī)航班表、公交線路等信息填塞進(jìn)去，看似資料豐富但實(shí)際上這些變更速度極快的信息極易過(guò)時(shí)，讀者并不買帳。

　　出境游圖書　引進(jìn)版原創(chuàng)版伯仲難分

　　跨越國(guó)界去領(lǐng)略異域風(fēng)情已不再遙不可及，出行前備上一本目的地的旅游手冊(cè)了解當(dāng)?shù)氐氖乘拶?gòu)物不失為明智的選擇，出境游圖書也逐漸成為旅游圖書的一個(gè)重要類別。據(jù)北京開卷圖書市場(chǎng)研究所監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)，出境游圖書銷售碼洋比重迅速增長(zhǎng)，1999年在總體圖書市場(chǎng)只占0.04％，2000年則擴(kuò)大到0.08％，2001年繼續(xù)增長(zhǎng)至0.13%。

　　在迅速擴(kuò)大的出境游圖書市場(chǎng)上，引進(jìn)版圖書在一些書城占據(jù)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。中國(guó)旅游出版社從日本引進(jìn)的“走遍全球”叢書、中國(guó)水利水電出版從德國(guó)引進(jìn)的“異域風(fēng)情”叢書是其中的代表。

　　上海書城7月份進(jìn)入旅游圖書排行前30位的出境游圖書幾乎全部被引進(jìn)版圖書包攬上海書城企劃部江利介紹說(shuō)，上海市民出境游正變得越來(lái)越普遍，出游的目的地也從前幾年的新馬泰向美國(guó)、歐洲、澳洲等地區(qū)擴(kuò)展，出境游圖書市場(chǎng)水漲船高。其中，引進(jìn)版的出境游圖書介紹的內(nèi)容非常詳盡實(shí)用，包括一些當(dāng)?shù)氐牟宛^、旅店、禮品等，因而更受上海讀者青睞。雖然定價(jià)較國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的要高，但上海讀者似乎并不在意價(jià)格上的差距。

　　北京王府井書店銷售情況較好的出境游圖書也以引進(jìn)版為主打，7月銷售較好的主要是中國(guó)水利水電出版社的《異域風(fēng)情－歐洲大陸》、《異域風(fēng)情－英國(guó)》，分別銷出50冊(cè)和31冊(cè)。據(jù)王府井書店負(fù)責(zé)旅游圖書銷售的王琦介紹，該出版社的“異域風(fēng)情”叢書和中國(guó)旅游出版社的“走遍全球”叢書是該書店出境游圖書的支撐力量，究其原因主要在于出版社宣傳力度比較大，而且可信度較高，加之叢書集中擺放非常顯眼，設(shè)計(jì)精美，更容易吸引讀者注意。

　　與引進(jìn)版在一些書城的風(fēng)光相比，別一些書城則是明顯的原創(chuàng)出境游圖書更紅火。

　　北方圖書城打入旅游圖書銷售排行前30位的出境游圖書有13種，引進(jìn)版只占了4種，而且居排行榜的末四位。它們分別是中國(guó)旅游出版社的《走遍全球－新西蘭》、《世界名城之旅－倫敦》和遼寧教育出版社的《國(guó)家地理學(xué)會(huì)旅行家系列－巴黎》、《國(guó)家地理學(xué)會(huì)旅行家系列－悉尼》，總體來(lái)看不及國(guó)內(nèi)原創(chuàng)的出境游圖書。北方圖書城企劃部陳樂(lè)認(rèn)為，引進(jìn)版出境游圖書價(jià)格偏高影響了它的銷售，國(guó)內(nèi)出版社的圖書雖然從內(nèi)容到裝幀設(shè)計(jì)仍然與引進(jìn)版存在差距，但價(jià)格低的優(yōu)勢(shì)彌補(bǔ)了這方面的欠缺。

　　云南新華圖書城業(yè)務(wù)組尚琨介紹說(shuō)，中華書局的《世界旅游叢書》在該圖書城銷售頻率較高，總體來(lái)看也是原創(chuàng)出境游圖書更好銷。此外，值得注意的是，該圖書城出境游圖書的熱點(diǎn)集中在加拿大和澳大利亞兩國(guó)，越南和緬甸的旅游圖書開始有走熱的趨勢(shì)。地域上的接近性是不可忽視的重要原因，加之越南自然景觀被破壞的不多，又正處于經(jīng)濟(jì)發(fā)展的起步階段，前去旅游和考察投資的人也越來(lái)越多，帶旺了越南游圖書的銷售。廣東旅游出版的《世界商務(wù)旅游叢書－越南》7月了登上了旅游圖書銷售排行的第28位。

　　外文旅游圖書　雞肋市場(chǎng)等待挖掘

　　中國(guó)以神秘東方的古韻新貌吸引著為數(shù)眾多的“老外”慕名而來(lái)。國(guó)家旅游局統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，去年7月，入境旅游外國(guó)人數(shù)與上年同期相比保持兩位數(shù)的增長(zhǎng)。最新數(shù)據(jù)表明，今年5月外國(guó)人入境旅游人數(shù)達(dá)114.33萬(wàn)人次，比去年同期增長(zhǎng)16.37％。與外國(guó)人入境游的火爆相比，外文旅游圖書市場(chǎng)要冷清得多，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，外文旅游圖書正成為旅游圖書場(chǎng)上的一塊雞肋。

　　各地的外文旅游圖書市場(chǎng)需求各有不同。據(jù)陳樂(lè)介紹，沈陽(yáng)的外國(guó)游客并不多，而且以或多或少通曉一些中文的俄羅斯人居多，外文旅游圖書的市場(chǎng)需求總是不大。而在北京、上海、深圳、杭州這些外國(guó)游客比較集中的城市，這方面的市場(chǎng)需求較為明顯一些。

　　外文出版社的英文原版書《北京》7月在北京王府井書店銷出57冊(cè)，居旅游圖書銷售排行的第23位，據(jù)王琦介紹，外文出版社的另外一本定價(jià)350元的英文原版書《中國(guó)》在該書店也有不錯(cuò)的銷量，一般進(jìn)10冊(cè)兩個(gè)星期就可以全部售出。此外，外文出版社的《旅游在中國(guó)》以中英日韓四國(guó)文字對(duì)照的形式出版，銷售成績(jī)也基本領(lǐng)人滿意。江利介紹說(shuō)，上海外文旅游圖書銷售量最大的是地圖冊(cè)，位于外國(guó)游客集中地段南京路上的南京東路新華書店內(nèi)，中英文對(duì)照的地圖冊(cè)銷售量很大。上海旅游委員會(huì)為了緩解外文旅游圖書品種匱乏的問(wèn)題，還印制了一些外文的旅游手冊(cè)，以贈(zèng)閱的形式向賓館和旅游團(tuán)發(fā)放。應(yīng)該說(shuō)，外文旅游圖書市場(chǎng)確實(shí)還存在有待填補(bǔ)的市場(chǎng)空白。

　　市場(chǎng)空白明明白白就在眼前，但愿意而且有能力去填補(bǔ)這項(xiàng)空白的出版社并不多。原因顯而易見(jiàn)。外文旅游圖書需求量明顯小于其他旅游圖書品種，如果再將其分解為各地、各語(yǔ)種題材更是小之又小，出版社要開發(fā)這方面的圖書必須進(jìn)行長(zhǎng)線操作，而且需要通過(guò)一些諸如旅行團(tuán)等特殊的渠道加以推廣。這對(duì)出版社來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一個(gè)挑戰(zhàn)。

　　雞肋市場(chǎng)，如何面對(duì)？深圳書城負(fù)責(zé)社科圖書采購(gòu)的人員認(rèn)為，這方面的工作應(yīng)該由出版社來(lái)做，上述種種制約因素對(duì)出版社提出了更高的要求。因此，或許可以嘗試由國(guó)家權(quán)威出版社組織策劃，以系列形式出版英文版的中國(guó)游叢書，保證內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)準(zhǔn)確，以后再逐步擴(kuò)充到其他語(yǔ)種。江利則建議國(guó)內(nèi)有力量的出版社可以考慮與國(guó)外出版社合作，在國(guó)外出版，以做大市場(chǎng)，解決市場(chǎng)需求量不足的問(wèn)題。

（摘自《中國(guó)圖書商報(bào)》2002年8月8日第三版，文字錄入：崔晶晶）